Скорее всего, это вид ценовой дискриминации. Идея в том, что люди, для которых цены в Макдоналдсе относительно высокие, будут все эти бонусы собирать и тратить, заморачиваясь с приложением. А кому 3% погоды не делает, тот не будет пользоваться приложением и скидку получать не будет. Таким образом, каждый будет платить столько, сколько может себе позволить. Такая система гораздо лучше обычного понижения или повышения цен, например.