Как подготовить идеальное SEO-ТЗ для статьи, которая выйдет в ТОП и соберёт максимум поискового трафика

Я ещё встречаю такие SEO-ТЗ на тексты для авторов… и плАчу.

Ни разу не видела, чтобы кто-то смог красиво и понятно написать статью по таким вводным данным. И не встречала авторов, которые бы не плевались от такого SEO-ТЗ.

Всем привет! Меня зовут Вика Палешко. Я SEO-эксперт и руководитель команды Paleshko SEO Team.

В этом гайде я покажу пошагово, как подготовить ТЗ для статьи, которая обойдёт конкурентов в ТОПе и соберёт максимум поискового трафика. Эта статья будет полезна как SEO-специалистам, так и редакторам.

Цель поисковиков — показывать пользователям контент, который помогает быстро найти ответ на их запрос. Поисковые боты анализируют поведение пользователей как в поисковой выдаче, так и на сайте. На основе этих сигналов они делают выводы о том, какие сайты должны входить в топ-10, а какие — нет.

Если статья плохо раскрывает тему и её невозможно читать, — пользователь вернётся в поисковую выдачу и продолжит поиск. Робот это зафиксирует и понизит в ТОПе страницу сайта, с которого ушли.

Не буду подробно останавливаться на выборе темы — тут могут быть разные подходы, которые заслуживают отдельной статьи с практическими рекомендациями.

Допустим, тема уже выбрана ✅

Как оказалось, это не самый очевидный шаг в начале жизненного цикла статьи. Иногда бывает так, что статьи на одну и ту же тему создаются в разное время, и никто этого не замечает. В таком случае возникает внутренняя конкуренция между страницами сайта.

На SEO языке это называется “каннибализация” — ситуация, когда несколько страниц отвечают на одни и те же поисковые запросы. Поисковые роботы могут запутаться и не понять, какую страницу показывать в ТОПе. Сделают выбор не в нужную пользу. А в некоторых случаях обе страницы могут понизиться в результатах поиска.

Эта проблема особенно актуальна для контентных проектов, где:

Как быстро проверить?

1. Используем “Умный поиск” на сайте, если он есть. Введите свою тему в строку поиска. Результаты должны показать написанные статьи, даже если их заголовки немного отличаются.

2. Ищем через Яндекс или Google. Рекомендую выбирать тот поисковик, откуда у вас больше трафика. Введите в строку поиска: “site:https://name-site.ru ваша тема”. Этот оператор позволяет найти страницы на сайте, соответствующие запросу. Если по заголовкам видите аналогичную статью — тема уже раскрыта, нужно искать другую.

Если нет — вы сделали правильный выбор!

Подбираем ключевые запросы

Вручную анализируем Яндекс Вордстат и сохраняем запросы, которые подходят для темы. Этот метод удобен, когда Вордстат показывает до 100 запросов.

Если понимаете, что вашу статью могут искать в разных формулировках, используйте оператор поиска (слово|слово). Он помогает заменить одно или несколько слов, собрать все варианты в одном списке поисковых запросов.

Когда поисковых запросов очень много или вы хотите автоматизировать процесс, рекомендую использовать сервис 'Яндекс Wordstat' от ARSENKIN TOOLS. Сначала задаём список возможных формулировок поисковых запросов.

На выходе получаем выгрузку в Excel.

Кластеризация запросов

Это процесс группировки поисковых запросов по темам с одинаковым смыслом.

Если тема обширная и получилось много семантики, разбирать всё вручную — долго. Поэтому используем сервис 'Кластеризация запросов' от ARSENKIN TOOLS.

На выходе можно выгрузить Excel-файл с группированными темами.

Найдите ту группу, которая наиболее подходит для вашей статьи. Обычно это группа, включающая исходные поисковые запросы для парсинга. Просмотрите также остальные группы запросов. Возможно, часть нужных ключей попала в другой кластер.

Чистим запросы

Удалите запросы, которые случайно попали в группу, но не имеют отношения к теме.

Смотрим частотность запросов

Чтобы понять, какой запрос из группы является основным и определить их приоритетность, необходимо проверить частотность запросов.

Минутка SEOшной теории:

Для статей мы используем фразовую частоту «Частота» для определения приоритетности запросов в группе. Тут также можно воспользоваться сервисом 'Яндекс Wordstat' от ARSENKIN TOOLS. Вводим запросы, выбираем регион для проверки.

Выгружаем результаты в Excel и сортируем от большей к меньшей частотности.

Контрольная проверка

Чтобы на 100% убедиться, что статью действительно стоит писать, посмотрите в выгрузке с кластеризацией, кто занимает ТОПовые позиции. Если в ТОПе находятся статьи — забираем тему. Если же там коммерческие страницы, рейтинги, форумы или другой контент, не похожий на ваш, — подумайте, стоит ли писать статью.

Чтобы убедиться, что статью на эту тему ранее не писали, используем 'Проверка позиций' от ARSENKIN TOOLS. Введите полученные запросы, снимите позиции по Яндексу и Google в нужном регионе, на который вы планируете продвигаться. Если позиций нет — тема свободна, и можно смело писать статью. Если позиции есть, действуйте по обстоятельствам: дорабатывайте текущую статью или создавайте новую.

Переходим в 'Выгрузка ТОП-10' от ARSENKIN TOOLS, выбираем Яндекс и Google, устанавливаем нужный регион и вводим запросы. Нажимаем кнопку “Начать” и ждем завершения анализа.

Спускаемся к сводке — вот список страниц, которые чаще всего попадают в ТОП по вашим запросам.

Теперь переходим на каждого конкурента и смотрим, какие из них представляют собой статьи. Сохраняем отдельно страницы, которые наиболее близки к тому, что вы хотите создать.

Делаем структуру на основе конкурентов

Глобально — нам нужно понять, о чём пишет каждый конкурент из ТОПа, и сделать свою статью лучше!

Можно вручную анализировать каждого конкурента. Переходим на сайт, читаем, о чём написано, и отмечаем себе пункты, которые необходимо раскрыть в статье.

Если конкуренты уже хорошо структурировали и оптимизировали свои статьи, можно использовать инструменты для ускорения анализа.

Используем SEO META in 1 CLICK — расширение для Google Chrome. Оно подсвечивает заголовки на странице, что помогает быстро увидеть структуру статьи.

Можно воспользоваться всё тем же ARSENKIN TOOLS. Загружаем список интересующих конкурентов, переходим в раздел "Теги H1-H6" или "ТЗ на тексты". Вся информация по структуре статей будет собрана в одном месте.

Дополняем экспертным опытом

Без лишних слов: если видите, что какой-то пункт можно добавить или раскрыть больше — не отказывайте себе.

Подключаем ИИ

Можно попросить ИИ составить структуру статьи по вашей теме. Иногда это помогает выявить неочевидные, но интересные разделы. Ключевые запросы лучше не давать, так как все заголовки будут напичканы неестественными вхождениями ключей.

Проверяем глазами поисковые запросы

Смотрим на хвосты поисковых запросов для статьи и отсюда также берём идеи, что нужно обязательно раскрыть.

People Also Ask

Вы, наверняка, замечали в поисковой выдаче Яндекса и Google такие блоки. Они подсвечивают темы, которые интересны пользователям. Их тоже можно добавить в статью.

Можно вручную просмотреть эти блоки по основному запросу.

А можно воспользоваться парсингом быстрых ответов и похожих запросов (People Also Ask) с помощью ARSENKIN TOOLS.

Просмотрите результаты. Скорее всего, вы не найдёте здесь ничего принципиально нового для полноты структуры статьи, но лучше перестраховаться! 😉

Собираем структуру заголовков в одно целое

Из всех предыдущих пунктов создаём крутую структуру статьи!

Следите за соблюдением чёткой иерархии заголовков , чтобы структура статьи была логичной и удобной для восприятия.

Как понять, сколько ключевых запросов нужно включить в текст и где именно? Н-И-К-А-К.

Нет точной формулы, которая бы рассчитывала идеальное количество ключевых слов. Поисковики учитывают тысячи факторов и сигналов. Поэтому можно встретить текст в ТОП-1 с 5 вхождениями основного ключа, в ТОП-2 — с 10, а в ТОП-3 — с 4.

Мы придерживаемся правила: чем лучше и полнее написана статья, тем больше шансов попасть в ТОП. Ключевые слова должны естественно встраиваться в текст там, где это логично. Точка.

В своих ТЗ мы показываем авторам, по каким ключевым словам пользователи могут найти статью. Автор, ознакомившись со списком, автоматически фиксирует ключи в памяти и вставляет в статье там, где это необходимо. И столько раз, сколько требует текст.

Вот несколько рекомендаций, которых мы всё же придерживаемся:

На этом можно остановиться.

Если в готовом тексте вам визуально захочется вставить слово из списка ключей — вставьте. Далее следите за результатами и точечно принимайте решения о доработках. На практике, если авторы хорошо разбираются в теме, статья редко нуждается в доработке по вставке дополнительных ключевых слов.

Используем лемматизированные слова и LSI-слова

Лемматизированные слова — это слова, приведённые к их базовой форме. Это важно в обработке естественного языка и поисковой оптимизации, чтобы роботы понимали и обрабатывали информацию более эффективно. Например:

Кредитование → Кредит
Сберегающих → Сберегать
Оплатили → Оплатить
Банкоматы → Банкомат

Тематические слова (LSI) — это слова и фразы, которые тесно связаны с основной темой или ключевым словом, но не обязательно являются синонимами. Они помогают поисковым роботам лучше понимать контекст и как текст связан с определённой темой или областью знаний. Для роботов это сигнал, что контент действительно подробно затрагивает определенную тему. Например:

Мы пишем статью об "ипотеке \ кредите". Тематические слова для этой темы: "банк", "ставка", "недвижимость", "проценты" и так далее.

Тематические слова и лемматизированные слова можно получить в следующих инструментах: ТЗ на тексты, Лемматизатор или AI инструменты.

Смотрим на конкурентов и оцениваем, какой средний объем текста у них, чтобы установить оптимальное значение для своей статьи. Можно определить вилку, в которую желательно попасть, чтобы соответствовать конкурентам. Из анализа лучше исключить тех конкурентов, у которых объем текста резко отличается от среднего в плюс или минус.

Считать в словах или символах? А если в символах, то с пробелами или без? Не имеет значения — выбирайте тот формат, который удобнее вам.

Как быстро оценить объём конкурентов? Через Word. Копируем основной текст конкурента, вставляем в документ и смотрим объем. Есть ещё всякие расширения, которые тоже помогают оценить объем текста.

Лучше написать больше или меньше? Много текста ≠ хороший текст!

Что делать, если текст оказался меньше заявленного объёма в ТЗ?Ничего. Ещё раз проверьте, что вся структура раскрыта и все важные аспекты учтены. Попробуйте запускаться с тем объёмом, который есть. В случае плохих результатов всегда можно вернуться и дополнить материал, чем пытаться "родить" текст без необходимости.

Главное правило — тема должна быть полностью раскрыта!

Дополняйте статью логичными элементами — картинками, видео, инфографикой, схемами. Используйте таблицы и маркированные списки, если они помогают лучше раскрыть текст. Добавляйте законы и цитаты, если они уместны и помогут дополнить статью.

Наличие визуального оформления – это удобно. Текст становится более привлекательным. Медиа хочется рассмотреть, изучить, сохранить, поделиться. В итоге пользователь проводит больше времени на странице → поисковые роботы это считывают → поднимают сайт в топ.

Но это не должно быть перебором!

Как понять, что нужно добавить?

1) Подготовьте данные самостоятельно, исходя из логики текста.

2) Посмотрите, что используют конкуренты, и подумайте, как это можно улучшить. Если у конкурентов повторяется какой-либо элемент, то его точно нужно включить в текст.

3) Спросите у GPT. Не всегда можно полагаться на него на 100%, так как он может подсказать бредовые идеи. Но иногда встречаются ценные идеи.

4) Используйте Яндекс Картинки и Google Картинки. Вбиваем основной запрос в поисковую строку и смотрим, что показывает поисковик. Если это бессмысленные картинки — пропускаем. Если это слайды, таблицы, схемы и они логичны для темы, — можно использовать как идею для своей статьи.

Плюсы от использования:

Title: Укажите основной ключевой запрос и сделайте заголовок привлекательным для пользователей.

Description: Опишите кратко содержание статьи, включите ключевые слова, которые помогут улучшить видимость в поиске. Это ваш рекламный текст, который должен побудить пользователя кликнуть.

URL: Сделайте его коротким, понятным и включите ключевые слова, чтобы он был максимально релевантным статье.

И напоминаю, что Title и Description участвуют в формировании сниппета в поисковой выдаче. Они напрямую влияют на то, как пользователи видят вашу статью в результатах поиска и могут повысить ваш CTR.

Если в процессе подготовки ТЗ понимаете, что для раскрытия темы можно сослаться на уже написанную статью, — укажите это, чтобы автор сразу мог включить нужные ссылки при написании текста.

Также укажите, какие старые статьи могут сослаться на новый URL после публикации. Для поиска подходящих статей можно использовать наш первый оператор:

Текст должен быть уникальным. Идеально — 100% =)

На практике вижу, что для хороших авторов достичь 100% с первого раза не составляет проблемы. Если автор хорошо разбирается в теме, он пишет быстро и своими словами.

Исключения: допустима пониженная уникальность в случаях, когда в тексте есть:

Сервисов по проверке уникальности много, но я рекомендую и сама использую Content Watch.

А ещё советую указывать % текста, сгенерированного с помощью ИИ. Сейчас многие авторы этим злоупотребляют. Поисковые роботы распознают такой контент и понижают сайт в поисковой выдаче, если процент оказывается большим.

Какой уровень считается ОК? Каждый определяет самостоятельно для своего проекта. Рекомендую взять минимальный уровень после анализа конкурентов с помощью ZeroGPT.

Статья должна приносить пользу: заявки, подписки, целевой охват и так далее. Поэтому важно не только раскрыть тему, но и показать, как это соотносится с вашим проектом и как вы можете решить задачу пользователя.

На практике мы видим, что интегрированный текст работает гораздо лучше, чем если прервать статью случайным баннером или надеяться на поп-ап, который не связан с темой.

При составлении структуры, если видим, что можно подсветить пользу проекта, — обязательно указываем это в комментариях, чтобы автор не забыл добавить этот момент.

Вот пример нашего ТЗ, которое мы используем на контентных проектах.

Практика на многих проектах показала, что это самый понятный и удобный вариант для авторов. Им остаётся проверить структуру на наличие бреда, внести корректировки. И можно наполнять экспертной фактурой.

Сохраняйте гайд. Оставляйте комментарии и задавайте вопросы 👇

Подпишитесь на мой ТГ-канал SEO для бизнеса от Paleshko SEO Team