Бывает, что ассистенты действительно не заинтересованы, но по моему опыту, если руководитель проявляет инициативу и вовлечённость, интерес у ассистента тоже возрастает. Кнут и пряник тут вообще не работают — важно именно взаимопонимание и доверие.