Подробное руководство для продвижения вашего сайта в поисковой системе Google Россия. Вы сможете четко определить приоритетные факторы, на которые нужно воздействовать, чтобы получить максимальный результат.После огромной популярности рейтинга факторов ранжирования в Яндексе мы в «Пиксель Плюс» решили не обойти стороной и вторую по значимости поисковую систему рунета — Google.Цель нашего рейтинга — грамотное упорядочивание факторов ранжирования в Google по их важности, систематизация и описание роли каждого понятным языком. Интернет-агентство «Пиксель Плюс» обладает технической и экспертной базой, что позволяет нам сделать этот рейтинг максимально точным и исчерпывающим.Что нам удалось достичь в этом исследовании из основного:Высокая точность оценки важности факторов — ведь она основана на уникальной базе из 1,5 млн запросов и 2 500 сайтах.Простота и доступность — мы делали это исследование для клиентов, чтобы рассказать о реальной эффективности каждого фактора, над которым ведётся работа. Цель — чтобы каждый клиент понимал, за что он платит!Огромная польза — составленный нами рейтинг факторов содержит подробную информацию, которая помогает прокачать свои знания в SEO и лучше понять, как поисковые системы ранжируют сайты.Исследование описывает коммерческие запросы и ранжирование по ним интернет-магазинов (e-commerce).И теперь мы готовы поделиться своими знаниями с вами!Все значимые факторы ранжирования в GoogleСначала мы приведём общий рейтинг факторов по важности, а далее покажем, как они упорядочены внутри каждого из типов. Дадим описание каждого. Всего было определено 82 фактора, которые можно классифицировать по типу и группе:Типы:Постраничные (документные). Документные факторы в поисковой системе определяются для страницы сайта (URL), которая оценивается алгоритмом. К ним относятся: тип страницы, объем текста, скорость загрузки и многие другие. Имеются еще более «общие» факторы, которые определяются целиком для всего сайта — хостовые или общесайтовые. Значения документных факторов меняются от страницы к странице.Хостовые (общесайтовые). Хостовые факторы наиболее «общие» и определяются целиком для сайта. К ним относятся: возраст, наличие SSL-сертификата, доменная зона, тип ресурса, наличие какого-то функционала и многие другие. Хостовые факторы описывают проект целиком, «без лишних подробностей», далее «включаются» более детальные факторы, которые определяются для конкретной страницы или запроса.Группы:Текстовые. Группа текстовых факторов ранжирования оценивает, насколько текст страницы раскрывает потребность (интент) пользователя и помогает ему в решении задачи. Поисковая система пытается определить, содержит ли контент нужную для пользователя информацию, насколько она точна и полна или содержит ответы лишь на часть возможных вопросов. Самые «классические» факторы этой группы описывают просто наличие слов и фраз из поискового запроса в тексте, теге Title и прочих элементах страницы. Более «продвинутые» — описываю качество текста и его тематическую направленность.Мобильные. Мобильный спрос в большинстве коммерческих тематик превышает десктопный. Поисковые системы оценивают, будет ли пользователю на мобильном устройстве удобно решать свою задачу на сайте или он столкнётся с проблемами. С помощью этой группы факторов алгоритм оценивает качество адаптации ресурса.Технические. Сайт может иметь очень хорошие показатели и решать задачу пользователя, но если его работа будет нестабильной или медленной, то это существенно скажется и на индексации, и на удовлетворенности пользователей. К техническим факторам относятся параметры, который описывает техническое состояние сайта: скорость загрузки, размер документа и прочие.Поведенческие. Яндекс и Google стараются решить задачу пользователя — оценить, смог он с помощью поиска найти интересующую его информацию, заказать товар или услугу и удовлетворить свои потребности. Понять это можно, оценивая поведенческие факторы, то есть, измерять, как пользователи ведут себя на выдаче и на страницах сайтов, на которые они переходят из неё. Пользователь перешёл на сайт из выдачи? Это положительный сигнал. Тут же вернулся обратно? Уже отрицательный. А сколько провёл времени на сайте, а как взаимодействовал с ним? Поиск агрегирует данные из большого числа источников (выдача, системы статистики, данные тулбаров) и учитывает их при ранжировании. Максимальную роль эти факторы играют по частотным запросам (когда сигнал сильный).Внешние. Порой, чтобы решить, какая страница должна быть выше в результатах выдачи — информации с сайта и о поведении пользователей недостаточно. Требуется понять, является ли источник информации авторитетным и цитируемым. Ключевую роль в этом играют внешние факторы ранжирования — ссылки, упоминания домена на других ресурсах, каталогах и соц. сетях. Внешние факторы ранжирования учитывают окружение сайта, его авторитетность и цитируемость, а также определяют, являются ли ссылки естественными или искусственными («накрученными»).Хостовые. Группа факторов, которая описывает сайт целиком «как единое целое» и не зависит от поискового запроса или анализируемой страницы. Цель данной группы в алгоритме — описать проект целиком, можно ли доверять информации, расположенной на нем? Какой тип ресурса перед нами? Давно ли он появился? Какая у него аудитория?Коммерческие. При ранжировании по фразам с явным желанием купить товар или заказать услугу (коммерческие запросы) алгоритмы Google учитывают факторы, которые призваны оценить сам бизнес, который стоит за сайтом. Основное в формуле коммерческого ранжирования Google: ассортимент, доверие, удобство выбора, качество услуг и дизайн. Поиск оценивает наличие и величину цен, информацию о компании, отзывы и многое другоеE-A-T. Экспертность, авторитетность и достоверность (от английского expertise, authoritativeness, and trustworthiness). Это группа факторов, которая призвана оценивать качество ресурса в Google. Играет важную роль при ранжировании сайтов в YMYL-тематиках (Your Money Your Life — «кошелёк или жизнь»). Данные сайты влияют на финансы, здоровье, покупки и ценную для пользователя информацию. Данное исследование проведено именно для YMYL-проектов.Классификация факторов по типамТеперь приступим к классификации факторов по типам.«Хостовый (общесайтовый)» тип факторовХостовые факторы наиболее «общие» и определяются целиком для сайта. К ним относятся:возраст;наличие SSL-сертификата;доменная зона;тип ресурса;наличие какого то функционала и многие другие.Хостовые факторы описывают проект целиком, «без лишних подробностей». Далее «включаются» более детальные факторы, которые определяются для конкретной страницы или запроса.«Постраничный (документный)» тип факторовПостраничные (документные) факторы в поисковой системе определяются для страницы сайта (URL), которая оценивается алгоритмом. К ним относятся:тип страницы;объем текста;скорость загрузки и многие другие.Имеются ещё более «общие» факторы, которые определяются целиком для всего сайта:хостовые или общесайтовые.Значения документных факторов меняются от страницы к странице.ВыводыНаиболее важными для хорошего ранжирования коммерческого сайта в Google являются факторы, связанные с удовлетворением базовых потребностей пользователей — грамотный функционал «Купить / Заказать», «Корзина», отображение на мобильных устройствах, наличие цен на продукцию. Решение этих задач касается не только поисковой оптимизации, но и развития сайта и бизнеса. Важна синергия между специалистами по маркетингу и SEO-специалистами.Если сайт решает базовую задачу, то далее «включаются классические SEO-факторы». Это и оптимизация Title и внешние ссылки, ведущие на страницу и кликабельность сниппета (CTR). Именно эта комбинация из трёх факторов разной природы (внутренняя и внешняя оптимизация и поведенческие факторы) оказались крайне значимыми в Google.Наиболее важными из группы E-A-T (экспертность, авторитетность, достоверность) оказались факторы: наличие адреса или офлайн-представительства, HTTPS, подробная информация о компании, наличие страниц о возврате товара, вариантах оплаты и гарантиях. Все они получили высокую оценку — 7,5 и более.Более 50 различных факторов получили оценку в 6 баллов и выше — это говорит об отсутствии какого-то одного «золотого» фактора или секрета, воздействуя на который, можно попасть в ТОП выдачи. Стабильный и масштабируемый результат даёт только комплексная работа.Если сравнивать среднюю значимость и количество важных факторов, которые относятся к сайту целиком (хостовые) и конкретной странице (документные), то победили «хостовые». Google сначала обращает внимание целиком на качество сайта и только потом на факторы самой страницы. Это ведёт к тому, что крупные проекты ранжируются всё лучше и лучше, отнимая большую долю органического трафика.Полный PDF-файл со всей терминологией вы можете получить бесплатно по этой ссылке.Все ли факторы были охвачены рейтингом? Если у вас есть свои мысли — обязательно поделитесь в комментариях к этому материалу! Будем обсуждать!Над рейтингом факторов ранжирования работали:Руководитель отдела SEO «Пиксель Плюс» Денис Завидонский.Директор по развитию направления интернет-рекламы «Пиксель Плюс» Сергей Юрков.Руководитель SEO-группы «Пиксель Плюс» Игорь Хомяков.Дизайнер «Пиксель Плюс» Елена Линева.Маркетолог «Пиксель Плюс» Станиоглов Вячеслав.#ранжирование
Ребят, где почитать про методологию исследования? И позиции анализировались в десктопной выдаче гугла или мобильной?
А так все красиво, молодцы!
Серега, спасибо за отклик! Это ставка на десктоп, хотя сейчас корректней уже на мобайл акцентироваться, это факт
ну-ну...
Всегда было интересно, откуда вы берете эти цифры, я понимаю значимость можно вычислить как true или false, но цифры...
просто из воздуха, чтоб красивее выглядела таблица
Комментарий недоступен
Трудно первые несколько лет.