22 главных тренда SMM в 2025 году: настольное руководство для бренд-маркетологов

Огромный трендбук от «Студии Чижова». 58 слайдов, 22 главных тренда, более 100 практических решений для бизнеса — главное, что нужно знать маркетологу и СМО для принятия решений по бренд-маркетингу в соцсетях на 2025 год.

Привет! Это Студия Чижова

Мы изучили 200+ презентаций и трендбуков от российских и международных компаний, дополнили собственным опытом и получилась подборка ключевых трендов российского SMM в 2025 году.

Из нашей презентации вы в подробностях узнаете:

58 слайдов пользы. Заходите на наш сайт и скачивайте презентацию целиком.

Почему мы можем об этом говорить:

А в этой статье коротко представим основные тезисы из презентации с практическими рекомендациями по внедрению трендов в свои стратегии.

Поехали.

Есть пять глобальных трендов — это общие для всего мира тенденции, актуальные для большей части населения Земли.

Смена привычек потребления информации. За последние два года сгенерировано 90% мировых данных. А объем производимого контента за 13 лет вырос в 74 раза. Аудитории становится всё сложнее взаимодействовать с избыточным количеством контента и рекламы. Она выгорела и пресытилась. Из-за этого усиливается баннерная слепота и даже нативные форматы не всегда спасают.

Цифровая графика, звук, мемы, ньюсджекинг, неожиданные форматы и игры — самые актуальные в 2025 году способы преодоления баннерной слепоты. Подробнее об этом расскажем дальше.

Смена глобальных центров силы. В последние годы во всем мире наблюдается усиление многополярности и локализма. 20 лет назад трендсеттерами были США и связанные с ними экономически и политически развитые страны Западной Европы, Япония и Южная Корея. Сейчас происходит взрывной рост других экономик Азии. Это не только Китай, но и Вьетнам, Индонезия, Сингапур и другие. Активные процессы в том же направлении идут в ряде стран Южной Америки и Африки.

Российская экономика развивается в числе флагманов процесса экономического и политического преобразования мира, и это оказывает влияние на социокультурные процессы в обществе. На фоне глобальных перемен меняются локальные тренды. Растет интерес к символам России, к внутреннему туризму, к культуре российских регионов.

Смена жизненных приоритетов. «Успешный успех», который был в тренде 5–10 лет назад, сегодня постепенно теряет актуальность. Многие люди больше не хотят заниматься достигаторством. Трендом становится жизненный комфорт и построение оптимального ворк-лайф баланса.

На фоне этой тенденции уже на государственном уровне в разных странах поднимаются вопросы сокращения рабочего времени: введения шестичасового рабочего дня или четырехдневной рабочей недели.

Бренды тоже отмечают эту тенденцию. Так или иначе используют в контенте и сотрудничают с инфлюенсерами, которые мотивируют людей выделять время на себя любимого: на общение с близкими, хобби, интересы, путешествия. Например, наша Студия совместно с крупным FMCG-ретейлером запустила и провела масштабный социальный проект «Кайфуйте! Жизнь одна» именно с таким посылом.

Смена поколений. Несколько лет назад основной аудиторией для брендов в соцсетях были миллениалы (люди поколения Y, родившиеся в период с середины 1980-х до конца 1990-х годов — прим. редактора). Это первое цифровое поколение, которое уже давно пользуется соцсетями для поиска информации о брендах и товарах, а также для их покупки.

Сегодня брендовым маркетологам нужно учитывать и «зетов» (люди поколения Z, родившиеся в период с конца 1990-х до конца 2000-х годов — прим. редактора). Они выросли, заводят семьи, у них рождаются дети. Они занимают высокооплачиваемые должности и открывают бизнесы. Они покупают машины и квартиры, продукты и товары для дома. Через 5–7 лет они будут самой массовой, активной и платежеспособной аудиторией социальных сетей.

На очереди — поколение «альфа», самые старшие представители которого уже стали подростками. Люди разных поколений по-разному взаимодействуют с контентом и выбирают продукты. Эти отличия нужно учитывать при сегментации аудитории в процессе разработки маркетинговой стратегии.

Технотренды. Развитие искусственного интеллекта — это глобальный технологический тренд, который будет оказывать влияние на многие стороны жизни людей в ближайшие десятилетия. С его помощью уже сейчас создают дизайн. Детские книги продаются сразу с дополненной реальностью, с помощью нейросетей оживают выдуманные персонажи и создаются 3D-туры по музеям.

Также нужно иметь в виду, что в разных странах глобальные тренды проявляются по-разному. Дальше подробнее расскажем об актуальных подходах и инструментах для решения задач бренд-маркетинга в соцсетях.

Из-за экспоненциального роста количества контента у аудитории усиливается баннерная слепота и даже нативные форматы рекламы работают всё хуже.

Мы пришли к выводу, что эра маркетинга продаж закончена, начинается эра более высокого уровня — эра маркетинга внимания.

Способы привлечения внимания аудитории постоянно меняются, потому что актуальные вчера методы сегодня уже никого не впечатляют.

Вот несколько подходов, которые стоит использовать брендам в 2025 году.

Аутентичность бренда — это смыслы, которые он несет аудитории. Соцсети помогают транслировать смыслы, привлекать пользователей с определенными ценностями, создавать с ними эмоциональную связь. Поведение бренда на рынке, его контент, его продукты, его месседжи должны ориентироваться на самых близких бренду людей ‒ его целевую аудиторию.

Один из самых показательных примеров — это Aviasales. В соцсетях они создают вайб большого мира, свободы перемещений, доступности перемещений людям и передают его аудитории через контент: мемы и лайфхаки для путешественников, полезные статьи. Это объединяет вокруг бренда комьюнити людей, которые разделяют эти ценности.

FOOH ‒ это Fake Out Of Home, фейковая наружная реклама. Например, гигантские сумки, бутылки вина, помада, оставляющая след на асфальте, которые с помощью инструментов дополненной реальности накладываются на видео из «реального мира». Первые ролики FOOH моментально завирусились. Сыграл свою роль и нарочито небрежный стиль съемок, вертикальные видео.

Гиперреалистичная FOOH-реклама пока привлекает внимание и запоминается. Используйте ее сейчас, потому что уже скоро она никого не удивит.

Термин ASMR пришел из медицины. Это автономная сенсорная меридиональная реакция, чувство покоя, радости, расслабления и один из самых популярных поисковых запросов на Youtube. ASMR в SMM означает контент, который включает у человека эту реакцию.

Основные триггеры такого контента: звуки, записанные на конденсаторные микрофоны, визуальные манипуляции, ролевые игры, манипуляции с пищей, дробление чего-либо.

Это могут быть ролики со статичной картинкой, которые используют звук дождя, звуки, связанные с творчеством, звуки приготовления пищи, тихий человеческий голос (шепот), дыхание. Либо видео, которое демонстрирует работу повара или визажиста, на таких роликах обычно есть только руки.

Яркий пример такого контента ― ролики, на которых тиктокеры просто едят. За считанные часы они набирают миллионные просмотры.

Не только блогеры используют ASMR-контент, мировые бренды также давно взяли его на вооружение. Шипение кока-колы, звуки Нового года… Помните?

В рекламе этот эффект эксплуатировать сложнее, ведь классический ASMR-ролик длится не менее получаса. Тем не менее, брендам стоит использовать ASMR-контент, пока он на пике у блогеров.

Он требует не вовлеченности, а расслабленности, и это необычно. Сколько будет работать эффект необычности, никто не знает. Но точно недолго.

Мемы — важнейший элемент современной цифровой культуры и неотъемлемая часть контента в социальных сетях. Они злободневны, они эмоциональны, они помогают сонастроиться с аудиторией.

Мемы в рекламе, как правило, используют шутки, уже набравшие популярность. Но есть один нюанс — никто не может предугадать, попадет мем в аудиторию или нет. Сегодня пост может собрать безумные охваты, а завтра не будет ни одного лайка. Всё, появился новый мем. А ваш уже устарел и не интересен, пропал в яме баннерной слепоты.

«Бургер Кинг» использовал в блоге мем на основе вирусной картинки из Твиттера про круг на конвейере завода по производству треугольников. Сеть ресторанов показывает, что у них есть и полезная еда, например, салаты. И подтверждает это известной фразой из лексикона айтишников.

Не забывайте про партизанский маркетинг, он всё еще работает. Например, контент на основе чужих новостей, или ньюсджекинг, виртуозно используют эсэмэмщики VIZIT.

Используйте игры. Люди не любят работать, люди любят отдыхать, поэтому игровой контент дольше удерживает внимание.

Самый простой способ использования адвергейминга ‒ создание цифровых игр, которые транслируют ключевые месседжи бренда.

Но есть и более сложные маркетинговые конструкции. Бренды могут проявлять заботу о людях, защищая их от слишком навязчивой и разнородной рекламы.

Например, «Додо Пицца» разработала мини-приложения ВКонтакте с цифровыми аналогами трех популярных настольных игр и предлагает их людям с посылом «Только игра, и никакой рекламы». Таким образом бренд отыгрывает негатив пользователей к обычным мобильным играм, под завязку забитым мешающей играть рекламой.

Мы проверили, рекламы в этих играх действительно нет.

Но «Додо Пицца» использует и другие форматы взаимодействия с игровой средой. Например, они проводили конкурс на лучшую пиццерию в «Майнкрафте». У них есть свой ресторан в The Sims 4.

Так называемые страны Запада перестают быть трендсеттерами для российского рынка. По данным отчета «Мегатренды 2050» от казахстанского исследовательского центра Jusan Analytics, в ближайшие годы прогнозируется еще более заметное усиление многополярности и локализма.

Что это принесет в SMM: локальные бренды будут укреплять позиции, возрастет интерес к внутреннему туризму, к региональным героям и ценностям. И в целом к символам, связанным с Россией.

Мы выделили несколько эффективных методов, как действовать брендам в 2025 году в этой ситуации

На волне в ближайшие годы будет использование в сообщениях бренда российской самобытности и дизайна с русскими народными мотивами, подчеркивание приверженности российской культуре.

На вовлечение и удержание аудитории будут хорошо работать также использование исторической канвы, узнаваемых сюжетов, известных локаций и персонажей.

Например, в 2023 году наша Студия для региональной сети суши-баров разработала геймификацию, сюжет которой был построен на стыке традиций кубанского казачества и японских комиксов про супергероев. Получилось ярко, стильно и необычно. Спецпроект получил хороший отклик от аудитории… Рассказали бы больше, но проект под NDA, поэтому без подробностей.

Пример такого сотрудничества ― когда большие сети магазинов продают под своей маркой товары местных производителей. Например, в производственной бизнес-модели компании «ИКЕА» мебель производится на местных фабриках.

Простой способ использовать региональный вайб ― сотрудничать с локальными блогерами. Главное — подбирать инфлюенсеров, которые соответствуют концепции бренда, и выстраивать органичную коллаборацию.

Например, компании могут работать со студентами местных вузов, создавая тем самым сильный HR-бренд.

Бренды активно развивают различные форматы тревел-шоу: как собственные, так и в партнерстве с блогерами.

Региональная тематика может раскрываться в самых разных проявлениях: это и классические тревел-шоу в духе «Орел и решка», и более специальные форматы, которые раскрывают регионы через какие-то отдельные элементы: религию и культуру, еду, фестивали и мероприятия, спорт.

В последние годы идеология «успешного успеха» выходит из моды. Ей на смену приходит концепция work-life balance и развития в зоне комфорта.

Тренд на ЗОЖ, ПП и физические нагрузки смягчается, фокус внимания смещается в сторону саморазвития и ментального здоровья.

Вот что могут делать бренды в 2025 году, чтобы сыграть на этом течении.

Нереалистичные картинки про молодых миллиардеров-достигаторов устарели. Люди больше не нуждаются в дополнительной мотивации, они устали постоянно чего-то достигать и добиваться. Тем более, что это всё более массово воспринимается как обман.

Для брендов актуален контент с вайбом ЗОЖа, коллаборации с теми, кто транслирует осознанный подход к здоровью и эмоциональной гармонии.

Люди покупают у людей. Эта фраза приобретает всё большую значимость.

Используйте UGС. Истории ваших клиентов, их эмоции и их творческий потенциал будут работать на продвижение бренда. Самый простой пример такого контента — отзывы живых людей, с аккаунтами, куда можно перейти и увидеть, что это такой же человек, как и ты.

Еще один пример — премиальный бренд одежды, представляя новую коллекцию одежды для бега, использовал в рекламе обычных энтузиастов бега из разных городов России:

Привлекайте сотрудников к созданию контента. Они станут живыми рекламными щитами, которые через свои личные качества транслируют суть компаний.

Это беспроигрышный формат, который отсылает в детство и юность наших родителей. Российские миллениалы и поколение Z активно погружаются в креативную ностальгию, вспоминая времена, когда всё было гораздо проще.

В 2023 году набрал большую популярность сериал «Король и Шут». Его успех обеспечила, с одной стороны, именно ностальгия тех, кто фанател по группе в юности. С другой — тот факт, что их песни и сегодня котируются у молодежи.

«Король и Шут» — это один из самых ярких примеров успешного коммерческого использования в современной российской массовой культуре образа из недавнего прошлого. Поиск и перевоплощение таких образов — одна из актуальных задач для маркетологов, решение которой может выстрелить новыми оригинальными идеями.

Студия Чижова тоже использовала этот тренд в работе. На волне популярности сериала наши партнеры из крупного банка разработали линейку кредитных карт в дизайне группы «Король и Шут». А мы помогали с продвижением этого продукта в соцсетях. Проект также под NDA, поэтому без подробностей.

Тренд на ностальгию ― общемировой. Компания Nintendo, используя ностальгические мотивы, в 2016 году выпустила на рынок мини-версию легендарного NES с 30 играми-хитами. В число хитов вошла и Super Mario, игра, в которую играет уже третье поколение.

Большие бренды тратят массу маркетинговых усилий на подростков — пока только будущих потребителей товаров и услуг, но уже полноценных потребителей информации. Тот, кто завоюет их доверие сейчас, извлечет из этого выгоду в недалеком будущем.

«Игреков» называют еще поколением Pepsi, поколением Next и даже поколением Питера Пэна — из-за склонности оттягивать момент вступления во взрослую жизнь.

Миллениалы сейчас ― самая большая группа потребителей. Это поколение ― по сути первое цифровое ― инициировало небывалый технологический скачок, но оно всё еще помнит пейджеры, звуки модема и таксофоны на улицах.

Тренды на ностальгию, игры, work-life balance ― практически всё, о чем мы говорим, ― про них и для них. При этом нужно понимать, что российские миллениалы отличаются от людей своего поколения в других странах.

Перманентные экономические кризисы жестко корректировали их мечты и стремления во время взросления. И хотя самым взрослым миллениалам уже за сорок, многие из них и не думают взрослеть. Им настолько не хватило беззаботного детства, что они до сих пор стремятся это компенсировать.

Поколение Z сегодня составляет примерно четверть населения и к 2030 году станет самой крупной потребительской группой.

В отличие от предыдущих поколений, уже сформировавших свои вкусы и пристрастия, «зеты» готовы пробовать новые товары. Они ценят прозрачность, открытость и аутентичность. И предпочитают бренды, соответствующие их ценностям. Не пытайтесь вводить их в заблуждение, стремитесь к искренности и открытости.

«Зеты» физически не могут долго концентрироваться на одном объекте. В среднем они уделяют ему не больше восьми секунд. Именно поэтому расцвет экономики внимания только начинается. Чтобы привлечь, а главное, удержать внимание «зета», нужно действовать максимально быстро. Никаких «гречка выращивается в полях Краснодарского края», сразу ― «гречку варят 20 минут, кладут в холодную воду».

Растет важность личных отзывов. Поколение Z легко вычисляет ботов и накрученные лайки, но ему сложно ориентироваться в огромном разнообразии товаров и услуг, у него пока нет большого житейского опыта. Для брендов это означает, что растет важность инфлюенс-маркетинга.

Это первое поколение XXI века. По данным explodingtopics, уже к 2034 году расходы поколения «альфа» превзойдут расходы всех остальных поколений.

Детским брендам уже сейчас нужно выстраивать коммуникации не только с родителями, но и с самими детьми. Например, создавать контент совместно с юными видеоблогерами или приобретать рекламу в их блогах.

Для поколения «альфа» виртуальный мир не менее реален, чем физический, а блогинг — просто одна из профессий, которую можно освоить даже в их возрасте. Они требовательны к технологичности и интерактивности брендов. Игры для них — часть жизни, средство выражения креативности или создания чего-то нового. Поэтому брендам стоит интегрироваться в метавселенные и придумывать коллаборации с производителями видеоигр и стримерами.

2024 год оказался ключевым для брендов, внедряющих нейросети. В 2025 массовое применение ИИ-технологий станет базой.

Нейросети способны автоматизировать множество рутинных процессов, существенно ускорить рабочий процесс. Они позволяют людям сосредоточиться на более творческих аспектах работы.

Передовые бренды используют искусственный интеллект везде: «ВкусВилл» делает с его помощью дизайн упаковки, Сбер восстанавливает утраченные полотна и помогает аэропорту «Шереметьево» создать AR-навигацию в его мобильном приложении.

Используйте нейросети для всего, что они только умеют делать технически. Создавайте персонажей, рекламный контент, генерируйте изображения, музыку и тексты. Пусть нейросеть придумывает задания для участников реалити-шоу, оживляет нейроинфлюенсеров, сочиняет песни и делает прогнозы.

Но не делегируйте искусственному интеллекту создание смыслов, эмоций и экспертизы. Контент должен показывать аудитории настоящие эмоции и человеческий опыт. Тогда он будет выделяться в общем одинаковом информационном нейропотоке.

Нейросети умеют не только рисовать и петь. Вы можете передать им полный функционал по сбору и анализу данных о пользователях, тем самым многократно усилив персонализацию ваших предложений и оптимизировав бизнес-процессы.

Это еще один аспект технического прогресса в маркетинге — тренд на Data Driven, способ принимать управленческие решения, основываясь на больших данных.

В основе Data Driven подхода в SMM лежит сбор данных A/B тестирований, сквозная аналитика, отслеживание KPI и промежуточных показателей.

То, о чём мы рассказали выше, не стоит воспринимать как волшебную таблетку. Применил все предложенные тезисы — и стал самым трендовым. Это было бы равноценно пятилетнему ребенку, который, желая выглядеть как мама, разом красится всей ее косметикой и надевает все украшения.

Это только некоторые подходы, которые могут привлекать внимание аудитории сегодня.

Чтобы выстроить эффективную коммуникативную стратегию и удерживать внимание аудитории продолжительное время, маркетологу нужно:

Добавляйте в закладки нашу презентацию: уверены, она пригодится при планировании стратегии на следующий год.

А в Студию Чижова можно обращаться, если вам нужен комплексный маркетинг в соцсетях, построение каналов продаж, разработка чат-ботов или запуск креативных спецпроектов и геймификаций. Пишите напрямую или приглашайте нас на тендер — уверены, что сработаемся.