Как работать с отчетами в Яндекс.Директ: Анализ и оптимизация кампаний

Привет, меня зовут Денис, делюсь подобными фишками в своем телеграм канале.

Один из важнейших аспектов успешного ведения рекламной кампании в Яндекс.Директ — это постоянный анализ данных и отчетов. Без регулярного мониторинга показателей вы не сможете точно понять, насколько эффективно работают ваши объявления, и в каком направлении нужно двигаться для улучшения результатов.

Отчеты позволяют вам видеть, как пользователи взаимодействуют с вашими объявлениями, и помогают оценить ключевые показатели эффективности (KPI), такие как:

Количество кликов и показы: Показывает, сколько раз ваше объявление было показано пользователям и сколько из них кликнули.
CTR: Отражает процент пользователей, которые кликнули на ваше объявление после его просмотра.
Стоимость клика (CPC): Сколько в среднем стоит один клик по вашему объявлению.
Конверсии: Показывает, сколько пользователей выполнили целевое действие на вашем сайте после клика по объявлению (оформили заказ, оставили заявку и т.д.).
Стоимость конверсии: Сколько в среднем стоит одна конверсия.

Отчет по поисковым запросам

Этот отчет показывает, по каким конкретным запросам пользователи видели ваше объявление. Это полезный инструмент для выявления нерелевантных запросов и добавления минус-слов.

Анализ неэффективных запросов: Если вы видите, что по каким-то запросам пользователи кликают, но не совершают покупку, добавьте эти запросы в список минус-слов.
Выявление новых эффективных запросов: Вы можете обнаружить запросы, которые вы не учитывали при первоначальной настройке кампании, но которые приводят к хорошим результатам. Эти запросы можно добавить в список ключевых слов.

Отчет по устройствам

Этот отчет позволяет узнать, с каких устройств пользователи чаще всего переходят по вашему объявлению (мобильные, планшеты, компьютеры).

Оптимизация по устройствам: Если вы видите, что с мобильных устройств конверсия выше, имеет смысл скорректировать ставки или создать отдельную кампанию, ориентированную на мобильных пользователей.

Отчет по площадкам РСЯ

Если вы запускаете рекламу в Рекламной сети Яндекса (РСЯ), важно анализировать, на каких площадках ваши объявления показываются, и как они там работают.

Оценка эффективности площадок: Вы можете обнаружить, что некоторые площадки приносят больше конверсий по меньшей цене. В таком случае можно повысить ставки для этих площадок. Неэффективные площадки можно исключить из кампании.

Отчет по времени показов

Этот отчет поможет понять, в какое время суток ваши объявления показываются наиболее эффективно.

Оптимизация времени показов: Вы можете установить время показа рекламы только на те часы, когда она работает наиболее эффективно, что поможет снизить расходы и увеличить ROI.

Работа с отчетами — это неотъемлемая часть успешной рекламной кампании в Яндекс.Директ. Анализируя данные, вы можете корректировать ключевые слова, ставки, время показов и площадки, на которых размещаются ваши объявления. Постоянная оптимизация на основе отчетов — это путь к снижению расходов и увеличению количества конверсий.
Подробнее по настройке тут: