Как анализировать отчеты по ключевым фразам в Яндекс.Директ для улучшения кампаний?

Привет, меня зовут Денис, делюсь подобными фишками в своем телеграм канале.

Анализ отчетов по ключевым фразам в Яндекс.Директ — это важная часть оптимизации рекламных кампаний. Он помогает понять, какие ключевые слова приводят к кликам и конверсиям, а какие — тратят бюджет впустую.

Этот отчет предоставляет информацию о том, по каким ключевым фразам показывались ваши объявления, сколько кликов они получили, какая была цена клика и конверсии, а также показатели эффективности, такие как CTR и ROI.

Количество показов: Сколько раз ваши объявления показывались по данной ключевой фразе. Высокое количество показов указывает на популярность фразы, но не всегда на её эффективность.
Количество кликов: Количество кликов по объявлениям, связанным с данной ключевой фразой. Это важный показатель, показывающий, насколько фраза привлекает пользователей.
CTR (Click-Through Rate): Это процент кликов по отношению к числу показов. Высокий CTR говорит о том, что ключевая фраза и текст объявления работают эффективно и привлекают внимание пользователей.
Средняя цена клика (CPC): Средняя стоимость одного клика по данной фразе. Этот показатель важен для контроля затрат. Если цена клика слишком высокая, возможно, стоит пересмотреть стратегию или уменьшить ставку для данной фразы.
Конверсии и цена за конверсию: Конверсии показывают, сколько пользователей выполнили целевое действие (например, покупку или регистрацию) после перехода по рекламе. Цена за конверсию помогает оценить, насколько выгодно работает ключевая фраза.
ROI (Return on Investment): Это показатель рентабельности ваших инвестиций в рекламу. Если ROI положительный, значит, вы зарабатываете больше, чем тратите. Если ROI отрицательный, стоит пересмотреть стратегию и фразы.

Идентифицируйте ключевые фразы с высоким CTR и низкой ценой за конверсию: Эти фразы приносят максимальную пользу. Рассмотрите возможность увеличения ставок для них, чтобы привлечь ещё больше трафика.
Исключайте или корректируйте фразы с низким CTR: Если ключевая фраза имеет много показов, но мало кликов, это может говорить о том, что она нерелевантна для вашего предложения. Возможно, стоит её исключить или переписать текст объявления.
Следите за средней ценой клика: Если цена клика по фразе слишком высокая, а количество конверсий низкое, возможно, стоит снизить ставки или вообще исключить эту фразу из кампании.
Используйте минус-слова: Если ключевая фраза приводит много трафика, но низкий процент конверсий, проанализируйте поисковые запросы пользователей и добавьте минус-слова, чтобы избежать нерелевантных показов.
Тестируйте новые фразы: Постоянно добавляйте новые ключевые фразы и отслеживайте их эффективность. Это позволит вам находить новые источники трафика и оптимизировать кампанию.

Отчеты по ключевым фразам — это основной источник информации для оптимизации рекламных кампаний в Яндекс.Директ. Регулярный анализ этих данных поможет вам улучшить качество трафика, снизить стоимость клика и увеличить количество конверсий.

Не забывайте подписываться на мой телеграм-канал про контекстную рекламу, чтобы не пропустить интересные посты и всякие полезные материалы.

Telegram-канал

Telegram-бот с рассылкой

Написать в Telegram

Написать в Whatsapp

В предыдущем посте рассказал о том, как составить эффективное объявления в Яндекс Директ и какие есть требования + дать рекомендации по его составлению.