Бросил SEO, потому что разбогател: 4х-кратный рост запросов в ТОП-3
В начале 2023 года к нам обратился клиент с амбициозной задачей — вывести сайт доставки суши и роллов Sushiberu в ТОП-3 по ключевым запросам для двух городов: Салават и Стерлитамак. Суть задачи заключалась не только в улучшении видимости в поисковых системах, но и в увеличении трафика с минимальными вложениями.
Ниже я расскажу, как без значительных затрат нам удалось поднять сайт в выдаче поисковых систем и увеличить его трафик за 11 месяцев. Вы узнаете, какие технические изменения были внесены, как мы работали с семантическим ядром и какие методы помогли улучшить пользовательский опыт.
На связи Софья Гаева, я владелец веб-студии «Сеослон» и маркетолог. Наша специализация — продвижение сайтов франшиз, работающих в сфере доставки готовой еды, таких как суши и пицца.
Технический аудит: исправляем ошибки
Если поисковики не видят важные страницы или загружают их медленно, пользователи не находят сайт, и, как результат, бизнес теряет заказы. Технический аудит помогает исправить эти недочёты, улучшая видимость сайта и, соответственно, привлекая больше клиентов без дополнительных затрат.
В ходе аудита были обнаружены следующие ошибки:
- Некорректный файл robots.txt — на сайте отсутствовала важная запись о карте сайта, а служебные страницы были открыты для индексации. Это приводило к тому, что поисковые роботы тратили ресурсы на сканирование ненужных страниц. Мы обновили файл, закрыв от индексации всё лишнее и добавив ссылку на карту сайта.
- Отсутствие sitemap.xml — без карты сайта поисковики не могли эффективно индексировать ресурс. Это означало, что часть важных страниц попросту не отображалась в поиске. Мы создали корректную карту сайта и настроили её интеграцию.
- Отсутствие микроразметки Open Graph (OG) — это та самая разметка, которая влияет на то, как сайт отображается при его упоминании в соцсетях. После её добавления ссылки на сайт стали выглядеть более привлекательно, что увеличило число переходов из социальных сетей.
Отсутствие alt-тегов у изображений — alt-теги необходимы для того, чтобы поисковые системы могли «видеть» изображения и понимать, о чём они. Мы добавили alt-теги ко всем изображениям, что улучшило индексацию визуального контента и привлекло дополнительный трафик из раздела «Картинки» в Яндекс и Google.
Внутренняя оптимизация: семантика — наш лучший друг
Следующим этапом стала внутренняя оптимизация сайта. Здесь главную роль сыграло составление семантического ядра — это список ключевых слов и фраз, которые пользователи вводят в поисковики, когда ищут доставку суши и роллов.
Важный момент: семантическое ядро было создано с учётом локальной специфики для каждого города. Это означало, что запросы для Салавата и Стерлитамака могли значительно отличаться. Мы собрали ключевые слова, характерные для каждого региона, что позволило настроить сайт под конкретные потребности пользователей.
Высокочастотные запросы в Стерлитамаке и Салавате
Оптимизация заголовков h1 — на каждой странице сайта был внедрён заголовок h1, соответствующий основным запросам. Этот элемент помогает поисковикам понять, о чём страница.
Заполнение метатегов title и description — мы разработали шаблоны для заполнения метатегов для всех 300+ карточек товаров. Вот пример того, как это выглядело:
Title: «{Название товара} — заказать с доставкой в {Городе} — Sushiberu»
Description: «{Название товара} заказать с доставкой на дом в Sushiberu. {Название товара} по цене {цена} руб. в {Городе}.»
Эти изменения помогли улучшить видимость сайта в поиске и увеличить CTR (Click Through Rate) — показатель кликабельности в результатах поисковой выдачи с 186 до 390.
Работа с сайтом: улучшаем пользовательский опыт
Помимо технической и внутренней оптимизации, одной из важных задач было улучшение удобства пользования сайтом. Пользовательский опыт напрямую влияет на конверсию — чем проще и понятнее сайт, тем больше вероятность того, что посетитель совершит заказ.
Мы сделали ряд изменений, которые упростили процесс заказа для пользователей:
- Популярные позиции на главной странице — рекомендовали добавить блок с самыми популярными блюдами на главную страницу. Это позволило пользователям быстрее находить то, что они чаще всего заказывают, и сократило время на принятие решения.
- Увеличение количества товаров в популярных подборках — было решено расширить количество популярных товаров на главной странице, что дало пользователям больше выбора прямо на этапе первого взаимодействия с сайтом. Это помогло улучшить навигацию и повысило вероятность заказа.
Результаты
Рост запросов в ТОП-3: с 30 до 125 за 11 месяцев
Мы успешно выполнили амбициозную цель заказчика — увеличить количество запросов в ТОП-3 поисковой выдачи.
На момент начала работы сайт Sushiberu находился в ТОП-3 по 30 ключевым запросам. Спустя 11 месяцев целенаправленной работы нам удалось увеличить это число до 125 запросов.
Количество запросов в ТОП-3 на начало работы
Количество запросов в ТОП-3 спустя 11 месяцев работы
Изменение позиций сайта в поисковой выдаче
Для наглядности приведу конкретные примеры запросов и их позиции до и после оптимизации:
Мы видим, что такие запросы, как «суши в Салавате с доставкой по акции», «дешевые суши в Салавате», «суши заказать с доставкой» и многие другие, которые раньше не попадали даже в ТОП-100, теперь заняли лидирующие позиции в поисковой выдаче. Например, запрос «суши в Салавате с доставкой по акции» поднялся с позиции выше 100 сразу на 1 место, а «роллы с бесплатной доставкой» переместился с 42-й позиции на 2-ю, что привело к значительному росту целевого трафика.
Чем больше запросов находится в ТОП-3, тем выше вероятность того, что пользователи кликнут на сайт и сделают заказ. Это прямая связь: сайт становится более заметным, а значит, его видит больше людей, готовых сделать покупку. Такой скачок позиций привёл к увеличению трафика на 35%, что в свою очередь способствовало росту заказов и прибыли.
Трафик из поисковых систем
Трафик сайта на момент начала работ составлял 6 326 посетителей в месяц. Через 11 месяцев работы этот показатель вырос до 8 523 пользователей в месяц — прирост составил 35%. Но как это повлияло на прибыль?
Трафик сайта в начале работы
Трафик сайта спустя 11 месяцев работы
Чтобы оценить финансовый результат, можно рассчитать примерный доход от каждого посетителя сайта. Допустим, средний чек для доставки суши составляет 1 200 рублей, а конверсия сайта (доля пользователей, которые совершают покупку) — 9,8%.
Это означает, что каждый месяц с сайта было около 620 заказов на момент старта проекта (9,8% от 6 326). Таким образом, месячная выручка составляла примерно 743 938 рублей.
После того как трафик увеличился до 8 523 пользователей, количество заказов также выросло. При той же конверсии (9,8%), количество заказов составило около 835, что привело к месячной выручке в 1 002 305 рублей. Это означает, что благодаря нашей работе годовая выручка выросла почти на 3 100 406 рублей без каких-либо дополнительных вложений в платную рекламу.
Если у вас есть доставка еды или другой локальный бизнес, не стоит недооценивать возможности SEO. Даже небольшие корректировки могут привести к значительному росту бизнеса. Помните, что работа над сайтом — это постоянный процесс, и чем раньше вы начнёте его оптимизацию, тем быстрее увидите результаты.
Для того чтобы разобраться в том, как SEO может помочь бизнесу, не нужно тратить большие суммы. Запишитесь на бесплатный SEO-аудит, и мы поможем выявить ключевые точки роста вашего сайта.
судя по статье метатеги / altЫ / доп блюда и фразы (на главной) делают магию балин) магия за 11 месяцев)))