Самый ёмкий ответ с наглядной воронкой показал мне мой приятель Денис Довгополый этим летом (Денис занимается консалтингом стартапов с 2006 года).
кстати, класс, спасибо. мне, скажем, это прямо полезный (в рамках просветительской деятельности) материал