Новые тренды в контенте 2024-2025. Какой контент в тренде?

Делюсь с вами своим наблюдением, которое, возможно, изменит ваше представление о контенте: многие блогеры, которые годами записывали идеально отточенные ролики с профессиональным светом, микрофоном и съёмочной командой, замечают, что их охваты падают. А вот "Рилсы", снятые буквально "на коленке", неожиданно собирают миллионы просмотров. Почему так? Потому что мы наблюдаем настоящее перерождение аудитории.

Если вы блогер, эксперт или просто хотите стать заметнее в соцсетях, эта статья для вас. Будем честны: сегодня рынок перенасыщен экспертным контентом, а зрители стали разбираться в том, что им подают. Внимание всё больше привлекает контент, отражающий настоящие, простые моменты.

Теперь, когда у вас появился интерес, я расскажу, как начать создавать контент, который действительно находит отклик у зрителей.

Меня зовут Леся Шишаева, и я не просто говорю о трендах — я их чувствую и использую, работая на разных платформах. Всё, что я знаю, проверено опытом: у меня миллионы просмотров, десятки тысяч подписчиков, стабильный доход от контента. Мне доверяют именно потому, что я показываю, как реально работает контент, который нравится людям. Мои кейсы говорят сами за себя: без дорогостоящего оборудования, без команд и студий я добиваюсь охватов и помогаю своим клиентам делать то же самое. Просто, быстро и эффективно.

Мне приходилось работать напрямую с соцсетями, получать от них советы и скрытые инсайды, которые позволяют видеть, что на платформе приносит эффект. Я создаю схемы продвижения, знаю все триггеры и крючки, которые привлекают внимание, и могу с уверенностью сказать: естественный контент с правильно выстроенной подачей сегодня работает гораздо лучше безупречного, профессионального видео.

Чтобы понять, почему идеальный, вылизанный контент больше не привлекает зрителей, давайте посмотрим на эволюцию аудитории. Ещё несколько лет назад соцсети были местом, где люди открывали для себя новых блогеров, полагались на их советы, верили, что рекомендации искренни. Если блогер рассказывал о новом продукте или давал "лайфхак", это воспринималось всерьёз. Блогеры тогда казались чуть ли не друзьями по экрану, к ним прислушивались.

Но зритель меняется. Со временем люди начинают замечать повторяющиеся паттерны: всё чаще советы и обзоры выглядят как скрытая реклама. Зрители стали видеть, что за "наводящими" советами стоит конкретная задача — продать. Появляется перенасыщенность рекламой, а за ней — чувство недоверия. Постепенно аудитория осознаёт, что каждый раз, когда блогер вдруг "рекомендует" чудо-средство, это не обязательно продиктовано его личными предпочтениями. Люди начинают считывать подогревы к продажам, понимать, что за "диагностикой" может скрываться платное наставничество.

Эволюция зрителя произошла за считаные годы. Зрители понимают, что идеальная картинка, профессиональный свет и "петличка" — это подготовка к продаже. Они научились считывать неискренность, различать рекламу даже под тонким слоем нативности.

Сегодня, когда человек видит слишком идеальный контент, это вызывает у него настороженность. Становится понятно, что за фасадом "идеальности" скрывается посыл, а сама искренность кажется отодвинутой на задний план. Это настоящее перерождение аудитории, которая предпочитает не безупречный, а честный контент. Она больше ценит тех, кто показывает реальную жизнь и настоящие моменты.

Сейчас, когда зрители видят идеальную картинку, они воспринимают её скорее как рекламный посыл, чем как честное отражение жизни. Всё меняется, когда на экране появляется невылизанное, простое видео с естественным светом, настоящими эмоциями и жизненными моментами. Это вызывает доверие, ощущение "настоящего". Могу привести пример из собственной практики. У меня были студийные съемки: продуманный сценарий мной же, оператор, команда. И такие ролики еле-еле собирали по 500 просмотров, и всё!

А потом я сняла простой ролик, гуляя с собакой, без подготовки, в обычной одежде — и он собрал сотни тысяч просмотров. Неужели дело в сценарии? Отнюдь. Я отлично знаю, какие крючки привлекают внимание, но именно естественный контент, снятый буквально "как есть", работает намного лучше. Именно такие ролики сейчас в тренде, именно они вызывают живой интерес у зрителей.

Несколько лет назад публика ещё верила в рекламные рекомендации блогеров, но зрители не стоят на месте. Теперь они считывают рекламу за километр, понимают, когда их ведут к покупке, и настораживаются при виде слишком идеальной картинки. Если сегодня вы продолжаете выпускать тщательно выверенные ролики в стиле "интервью" или "экспертного эксперта", то, скорее всего, остались частью прошлого. Простота и настоящее — за этим будущее.

Многие платформы, включая ВКонтакте и Яндекс.Дзен, сейчас платят авторам за просмотры, и побеждает именно лайф контент, а не экспертный. И да, я говорю о тех роликах, которые поначалу могут показаться "недоделанными". На самом деле, чтобы зарабатывать, достаточно использовать понимание базовых крючков. Аудитория привыкла к настоящему, она тянется к реальности, и это открывает огромные возможности.

Если вам интересно, как повторить такой же эффект, то вот несколько советов:

Живой контент — это не просто нажать кнопку и снять ролик. Нужен хороший, сильный сценарий, конкретная и правильная цель, и чтобы весь контент был связан единой темой и стилем. Для этого важно не только показать моменты из вашей жизни, но и выявить ваши сильные стороны: что именно привлекает вашу аудиторию, что отличает вас от других и что делает ваш контент уникальным.

Так же почитайте мою статью про вирусный контент.

И так как вы умная аудитория, то тут будет еще и продажа моих услуг по контенту и продвижению. Приходите и разберем ваши ошибки и создадим подход к контенту, который будет захватывать внимание, говорить с аудиторией на одном языке и побуждать возвращаться за новым. Вы получите конкретные шаги, чтобы ваш контент приносил не только просмотры, но и реальных клиентов и продажи.