Ключевые тренды 2024: как изменяется digital-мир по данным Global Digital Report от We Are Social и Hootsuite
Цифровое пространство продолжает развиваться, и в 2024 году это особенно заметно на фоне роста социальных сетей, мобильного трафика и популярности видео-контента. Исследование Global Digital Report 2024 от We Are Social и Hootsuite охватывает глобальные тенденции в digital-маркетинге, выделяя основные направления для роста бизнеса и укрепления позиций брендов. Вот ключевые выводы и их влияние на маркетинговые стратегии.
1. Увеличение числа пользователей социальных сетей: 4,6 миллиарда активных пользователей 🌍
По данным исследования, в 2024 году количество активных пользователей соцсетей превысило 4,6 миллиарда человек, что подтверждает: социальные сети остаются главным каналом для общения и поиска информации. Люди проводят в соцсетях около 2,5 часов в день, что открывает огромные возможности для маркетологов.
Преимущества и вызовы для брендов:
- Рост аудитории позволяет брендам охватывать большую часть целевой аудитории в социальных сетях.
- Эффективность таргетинга возрастает, так как соцсети предлагают всё более точные алгоритмы персонализации контента.
- Конкуренция усиливается, и брендам приходится искать уникальные подходы, чтобы выделиться среди конкурентов.
Для примера: компании, такие как Coca-Cola и Nike, активно используют сторис и трансляции для взаимодействия с пользователями, что помогает создать доверительные отношения и поддерживать интерес к бренду.
2. Видео-контент лидирует по популярности: 85% пользователей предпочитают видео 🎥
С каждым годом потребление видео-контента растет, и в 2024 году эта тенденция усилилась. 85% пользователей отдают предпочтение коротким видео и сторис, а длинные тексты и статичные посты привлекают всё меньше внимания.
Почему видео остается королем контента:
- Эмоциональная вовлеченность. Короткие видео позволяют передать идеи и эмоции быстрее, чем текст.
- Удобство восприятия. Видео легче воспринимается и экономит время пользователя.
- Рост органического охвата. Соцсети, такие как Instagram и TikTok, активно продвигают видеоконтент, что дает брендам возможность получать высокий охват.
Компании, такие как Starbucks и Apple, используют видео для создания аутентичного и запоминающегося контента, демонстрируя ценности бренда и взаимодействуя с аудиторией.
3. Мобильный доступ — ключевой фактор: 92% пользователей заходят с мобильных устройств 📱
В 2024 году смартфоны остаются основным устройством для выхода в интернет, и 92% пользователей соцсетей используют именно мобильные устройства для доступа к своим аккаунтам. Это требует от брендов адаптации не только контента, но и всей пользовательской воронки под мобильные устройства.
Как это влияет на стратегию:
- Адаптивный дизайн становится обязательным. Неадаптированные сайты или приложения теряют до 70% потенциальных клиентов.
- Мобильная реклама и локальные кампании. Бренды активнее используют геолокацию и мобильные push-уведомления для взаимодействия с аудиторией в конкретных локациях.
- Оперативность и минимализм. Чем проще и быстрее пользователь может совершить действие, тем выше вероятность завершения покупки.
Компании, такие как Amazon, инвестируют в улучшение мобильного UX, упрощая интерфейс и ускоряя работу мобильных версий для удобства пользователей.
4. Рост инвестиций в digital-рекламу: увеличение на 10% в 2024 году 📈
Согласно исследованию, затраты на digital-рекламу продолжат расти, увеличившись на 10% в 2024 году. Это подчеркивает важность digital-каналов для бизнеса и подтверждает, что конкуренция за внимание пользователей усиливается.
Рекомендации для оптимизации digital-бюджетов:
- Инвестируйте в новые форматы. Видеореклама, инфлюенсер-маркетинг и реклама в мессенджерах показывают наибольший отклик.
- Тщательный таргетинг. Чем точнее ваша аудитория, тем выше эффективность рекламы и ниже затраты на привлечение клиента.
- Тестирование и A/B тесты. Систематическое тестирование кампаний помогает улучшать результаты и сокращать расходы.
Многие бренды, такие как Samsung и Pepsi, активно внедряют A/B тестирование, чтобы повысить точность таргетинга и оптимизировать расходы на рекламу.
5. Персонализация и анализ данных: приоритет для всех компаний 📊
Бренды, которые используют персонализированные данные, получают больше возможностей для прямого взаимодействия с аудиторией и создания уникального пользовательского опыта. Персонализация увеличивает конверсию на 20% и более, показывая высокую эффективность в digital-пространстве.
Как данные помогают в персонализации:
- Поведенческий таргетинг. Знание предпочтений клиентов позволяет предлагать контент, который наиболее интересен конкретному пользователю.
- Анализ и прогнозирование. Прогнозирование поведения клиентов позволяет повысить точность предложений.
- Персонализированные email-кампании. Автоматизированные email-рассылки с учетом индивидуальных предпочтений достигают большей эффективности.
Компании, такие как Netflix и Spotify, используют персонализацию для увеличения лояльности и приверженности бренду, предлагая уникальные рекомендации и предложения для каждого пользователя.
Исследование Global Digital Report 2024 подчеркивает, что digital-маркетинг и UX продолжают трансформироваться. Видео-контент, мобильные технологии и персонализированные данные становятся основой успешных кампаний. Для того чтобы оставаться на волне этих изменений, брендам нужно учитывать ключевые тренды и адаптировать свою стратегию под запросы современной аудитории.
Как брендам использовать тренды для роста:
- Инвестируйте в видеоконтент и короткие форматы для соцсетей.
- Оптимизируйте сайты и приложения для мобильных устройств.
- Применяйте аналитику для персонализированных предложений.
- Работайте над прозрачностью и удобством взаимодействия.
- Используйте геолокацию и push-уведомления для локальных кампаний.
Внедрение этих практик позволит вашему бренду адаптироваться к реалиям 2024 года и добиться лучших результатов. Бренды, следящие за трендами и умеющие вовремя адаптироваться, становятся лидерами в своем сегменте, завоевывая доверие клиентов и расширяя свою аудиторию.
Другие материалы можно почитать в моем блоге про маркетинг или в ТГ канале "Маркетинговые истории"
Главное вовремя распознать тренд и не упустить его, иначе это будет самая большая ошибка!
Вполне логично, что особый акцент для продвижения бренда нужно делать на адаптацию мобильной версии ресурса и стараться разнообразить его разными ролика, а даже лучше шортсами. В совокупности это окажет серьезное влияение на продвижение.
Цифры соцсетей особенно впечатлили, в скором времени наверное будет 100 процентов населения)
Развитию Digital сильно поспособствовало увеличение числа работающих на удалёнке. Спрос на товары и услуги удаленно тоже вырос. Видео даёт более полное представление, мобильные приложения экономят время.