Реклама через юмор: Почему шутка — мощный маркетинговый инструмент?

Юмор — это мост, который сближает бренды и их аудиторию.
В маркетинге юмор работает особенно эффективно, потому что он вызывает позитивные эмоции, повышает лояльность и делает бренды «человечнее». Когда люди смеются над рекламой, они чаще вспоминают бренд и рассказывают о нем другим. Но использование юмора — это искусство: шутка должна быть уместной, тонкой и отражать ценности бренда.
Давайте посмотрим на примеры того, как большие бренды мастерски используют юмор, чтобы подколоть конкурентов, оставаясь при этом на грани доброго троллинга.
Пример 1: Mercedes-Benz поздравляет BMW с юбилеем
На 100-летний юбилей BMW Mercedes-Benz выпустил неожиданную «поздравительную» рекламу с ироничным посланием: «Спасибо за 100 лет конкуренции. Без вас было бы очень скучно». На изображении был ретро-автомобиль Mercedes, рядом с которым стоял BMW тех же времен. Этот доброжелательный троллинг и тонкое чувство юмора привлекли внимание к бренду, показав, что Mercedes уважает соперника, но и не против немного поддразнить.
Пример 2: BMW и Хэллоуинский костюм для Mercedes
На Хэллоуин BMW пошутили над Mercedes, выпустив рекламу, где машина Mercedes была изображена в костюме BMW с подписью: «С Хэллоуином! Даже Mercedes мечтает быть BMW». Ироничное послание тут же разошлось по соцсетям и привлекло внимание к обоим брендам. Подкол получился смелым, но доброжелательным — как раз то, что и цепляет.
Почему юмор в рекламе работает?
1. Эмоциональная связь: Юмор вызывает положительные эмоции, что повышает вероятность того, что зрители запомнят бренд и вернутся к нему.
2. Легкий вирусный эффект: Люди с удовольствием делятся забавными рекламными кампаниями, рассказывая друзьям и делая репосты в соцсетях.
3. Здоровое соперничество: Легкий троллинг, как в примере с BMW и Mercedes, вызывает интерес и поддерживает ажиотаж вокруг брендов, не нарушая взаимного уважения.
Как использовать юмор в рекламе?
1. Понять свою аудиторию: Шутка, которая кажется смешной одной группе людей, может быть непонятной или даже обидной для другой. Например, молодежь ценит дерзкие шутки, а более старшая аудитория — иронию и элегантный юмор.
2. Не перегибать: Юмор должен быть легким и ненавязчивым. Перебор с сарказмом или шутками ниже пояса может навредить репутации.
3. Держать баланс: Хороший юмор в рекламе — это тонкий баланс между шуткой и смыслом. Если шутка в рекламе про машину будет не к месту, то зритель забудет и саму шутку, и рекламируемую марку.
Юмор — мощный инструмент для создания запоминающегося и эмоционального образа бренда. Такие примеры, как реклама BMW и Mercedes-Benz, доказывают, что когда компании умеют шутить, они становятся ближе к своим потребителям и получают заслуженное внимание.