Расскажу вам одну простую, но невероятно эффективную привычку, которую я внедрила в свою работу. Все началось с того, что однажды в процессе планирования кампании меня просто "застопорило".
Я сидела перед компьютером, экран пестрил вкладками, а идеи, казалось, выпарились. И тут меня осенило: «Может, стоит отойти от цифр и графиков?» Я схватила блок…
Понимание поведения клиентов — залог успешных продаж. Маркетологи используют техники поведенческой психологии, чтобы выяснить, **почему люди принимают решения** о покупке. А анализ данных помогает тонко подстраивать рекламу, делая её максимально персонализированной и цепляющей. Разберем, какие техники помогут лучше понять потребителя и повысить про…
Рынок маркетинговых книг огромен — и выбрать по-настоящему стоящую не всегда просто. Давайте разберем пять классных изданий, которые изменят ваш подход к продвижению и вдохновят на новые идеи.
1. «Переломный момент» — Малкольм Гладуэлл
Что заставляет идеи и тренды «взрываться» и становиться массовыми?
Гладуэлл объясняет, как и почему неожиданные тренд…
Юмор — это мост, который сближает бренды и их аудиторию.
В маркетинге юмор работает особенно эффективно, потому что он вызывает позитивные эмоции, повышает лояльность и делает бренды «человечнее». Когда люди смеются над рекламой, они чаще вспоминают бренд и рассказывают о нем другим. Но использование юмора — это искусство: шутка должна быть уместно…
Наш мозг удивителен: он распознаёт слова целиком, даже если буквы в них стоят не по порядку. Например, если написать «мареткинг» вместо «маркетинг», большинство читателей сразу поймёт, что имеется в виду. Для маркетологов это знание — отличный инструмент. Игры с буквами могут привлечь внимание к тексту, сделать его запоминающимся и вызвать интерес.
Когда-то я писала целую статью, что волшебной таблетки не бывает. Прямо писала об этом, умничала, мол, никакой одной кнопки не существует, действуйте, друзья. А потом, как это обычно и бывает, сама поверила в сказки и стала искать… чудесное средство! Ну или хоть что-нибудь, что мигом решит мои задачи. Планы огромные, вдохновения ноль, а тут вдруг о…
Ошибки в маркетинге случаются у всех, но некоторые примеры попадают в учебники по антипиару. Вот несколько громких провалов — от зарубежных и российских компаний — и уроки, которые они преподносят.
1. Pepsi и неудачный «мир во всем мире»
Pepsi решила привлечь внимание к бренду, выпустив ролик, где Кендалл Дженнер «останавливает» протест банкой колы.…
Название компании — это её лицо, и если оно выбрано неудачно, оно может не только запутать клиентов, но и отпугнуть их. Вот несколько примеров, как неудачные названия на разных рынках могут стать барьером для успеха.
Интересная деталь в маркетинге: одно слово может полностью изменить восприятие товара. Скажем, вещь «серая» — это звучит скучно и нейтрально. Но назовите её «серебристой» или «дымчатой» — и она тут же обретает оттенок роскоши и утончённости. То же самое с фиолетовым. На первый взгляд он кажется сложным и слишком ярким, но назовите его «пурпурным»,…
Раньше каждый бренд стремился выделиться: логотипы были яркими, запоминающимися и с собственным характером. Но потом на сцену вышел минимализм — и бренды решили: «Давайте будем проще».
Что в итоге? Теперь логотипы выглядят, как будто их всех отшили в одной студии: плоские формы, однотонные фоны, простые шрифты. Вроде бы стильные, но... безликие.
Есть в маркетинге нечто, что сложно повторить в мире современных технологий и цифровых рекламных платформ. Это атмосфера, которую когда-то создавали продавцы в электричках, стремясь привлечь внимание пассажиров и продать свои товары. Помните, как это было? 🎙