"Когда вдохновение ушло в отпуск"

Контент-маркетолог без идей — это как бариста без кофе. Вроде всё есть: компьютер, голова на плечах, дедлайн над ухом. А вот вдохновения — нет. Ни единой строчки, ни единой мысли, только пустота. Выжженное поле идей.

Но работа — не музыка Бетховена. Она не ждёт, пока к вам явится муза. Её нужно делать. Как? Сейчас расскажу.

Когда мозг гудит от усталости, а экран светится белым пустым документом, бросьте вызов порядку. Откройте беспорядок. Полистайте комментарии в соцсетях, зайдите на самый странный сайт о своей теме, почитайте гневные отзывы или смешные мемы. Люди расскажут вам, что им важно. Ваши будущие идеи спрятаны в их недовольстве и юморе.

Если у вас есть ребёнок, задайте ему глупый вопрос: «Как ты думаешь, что такое маркетинг?» Если детей под рукой нет, позвоните другу, который далёк от вашей работы, и расскажите ему, что вы делаете. Услышите неожиданный взгляд, свежий, как горный воздух. Иногда человек, который ничего не знает о вашей теме, предлагает жемчужины, спрятанные в песке.

Вы пишете о пользе продукта? Напишите о том, почему он бесполезен. Рассказываете о преимуществах услуги? Напишите о том, кто её ненавидит. Парадоксальные подходы освежают мозг и заставляют работать на новом уровне.

Откройте текстовый файл и запишите десять самых глупых идей, которые приходят вам в голову. Например, «почему марсиане не понимают контент-маркетинг». Пишите без стыда. Через пару минут начнёте смеяться над своими мыслями, а ещё через пару найдёте что-то стоящее.

О Гилви говорил: «Лучшая идея приходит в процессе работы». Начните писать, даже если это список покупок или жалобы на коллег. Пока ваши пальцы будут стучать по клавиатуре, в голову начнут приходить стоящие идеи.

Работа без вдохновения — это не катастрофа, это обычный день маркетолога. Вам кажется, что вы один такой? Поверьте, нет. Но разница между теми, кто просто ждёт вдохновения, и теми, кто работает, заключается в одном: вторые всегда побеждают.

Пусть ваши руки двигаются, даже если голова пока отдыхает. Идеи придут. А вы их поймаете.