Тренд на упрощение логотипов: как и почему бренды меняют свой стиль

Логотип – один из основных отличительных знаков бренда. Сегодня его размещают на всем: от гигантских билбордов, до крошечных эмодзи-статусов а Telegram. Но так было не всегда. Изначально продвижение компании сводилось к газетам, журналам, рекламным вывескам, где внимание привлекали большие и яркие объекты.

С переходом в digital-среду требования к изображениям в рекламе изменились, и логотипы адаптировались. В этой статье расскажу, как и зачем компании упрощают свои логотипы, приведу наиболее яркие примеры.

Привет! Меня зовут Шухрат — я предприниматель и эксперт в маркетинге, более 5-ти лет занимаюсь продвижением брендов. Переходи в блог, если интересна тема маркетинга.

В современном мире более 60% контента потребляется пользователями с мобильных устройств. Эту специфику маркетологам приходится учитывать, когда речь идет о контенте:

Очевидный вывод: на маленьком экране нет места большому логотипу с высоким уровнем детализации. Поэтому дизайнерам пришлось придумать, как их упростить.

Второй аспект: в мире наблюдается тенденция к стремлению снижения уровня визуального шума. Это заметно по упаковкам и этикеткам товаров: многие бренды приходят к минимализму и людям это нравится. Дизайн логотипа должен такому стилю соответствовать, чтобы органично вписываться в оформление продукта.

Третий аспект: скорость появления новых форматов контента, устройств и технологий – стремительная. Упрощенные логотипы гораздо легче и быстрее под них адаптировать и быть в тренде.

То, что логотипы пришлось адаптировать под мобильные устройства, еще не значит, что от сложных вариантов брендам пришлось отказаться насовсем. Верно будет сказать, что у логотипов появились разновидности, под каждый тип мест их размещения. Эксперты выделяют 5 видов логотипов:

Важно, чтобы в каждом виде логотипа продолжал узнаваться бренд. Яркий пример использования разных логотипов в зависимости от места их размещения – компания Disney.

Я уже писал выше, что логотип должен хорошо смотреться при просмотре контента бренда на мобильном устройстве. Как этого можно добиться? Есть несколько лайфхаков:

Упрощенные версии логотипов более универсальны, этого можно добиться благодаря созданию таких объектов, которые можно использовать отдельно друг от друга, сохраняя узнаваемость бренда. Например, сервис аренды жилья Airbnb в логотипе использует название компании и графическое изображение, которое без текста продолжает однозначно ассоциироваться с брендом.

Однако, не стоит слепо гнаться за трендами в попытке все упростить. Потому что в этом стремлении есть риск утратить уникальность бренда. Стать в глазах пользователей просто типовым изображением со стоков, иконкой в социальных сетях. Это, естественно, не пойдет на пользу компании, снизит ее продажи.

В современном мире недостаточно просто создать красивое изображение и разместить рядом с ним текст, чтобы это стало узнаваемым логотипом бренда. Необходимо разработать такую комбинацию элементов, которая вместе и по отдельности, на больших и маленьких экранах выгодно представит вас и вашу компанию. Добиться такого эффекта можно созданием логотипов разного вида и упрощением деталей в некоторых из них.

Этим принципом уже руководствуются такие гиганты как Nike и Adidas, сервисы Slack и Pinterest, поисковая система Yahoo и многие другие. А кого вспомните вы? Давайте соберем побольше примеров было/стало в комментариях.

Развиваете бизнес и вам нужна помощь в продвижении? Свяжитесь со мной в Telegram/WhatsApp, звоните по телефону: 79137228067 или отправьте запрос на электронную почту info@hopegroup.ru — помогу вам достичь отличных результатов.

Так же подписывайтесь на мой Telegram-канал «маркетинг на бананах» — делюсь своим опытом и наблюдениями в маркетинге