Дайджест интересных новостей из мира рекламы и светодиодной индустрии, которые Вы могли пропустить
1. В России 97% рекламных агентств применяют ИИ в своей работе. Именно такова доля агентств, применяющих искусственный интеллект в своей деятельности. Об этом свидетельствуют данные аналитического центра АКАР/АРИР/РАМУ/ГИПП по запросу Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). В тройке самых популярных ИИ-инструментов ChatGPT (доля применяющих - 84%), Midjourney (54%) и DALL·E (45%). При этом 55% опрошенных организаций используют в работе собственные программные наработки на базе ИИ.
2. Новым лидером по доле «цифры» в наружной рекламе («Digital Out of Home») по затратам на рекламу признана Новая Зеландия. Ассоциации наружной рекламы Новой Зеландии опубликовала отчет, согласно которому доля DООH по итогам 3-го квартала 2024 года достигла рекордных78%. Примечательно, что в тройку лидеров по доле «цифры» в «наружке» на данный момент, кроме Новой Зеландии, входят Австралия и Россия.
3. Увеличение рентабельности медиакомпаний за счет перераспределения бюджета. Американская ассоциация рекламы вне дома (OAAA) опубликовала исследование, которое показывает, что незначительное перераспределение медиабюджетов в пользу рекламы «вне дома» (OOH) может привести к значительному улучшению рентабельности рекламных расходов и ключевых показателей медиапродукта. Специалисты Benchmarketing, проводившие исследование по заказу OAAA, оценили влияние постепенного увеличения бюджета «наружки» в кластерах «автомобилестроение», «потребительские упакованные товары» и «розничные продуктовые сети».
4. Группа компаний Russ получила доступ к управлению рекламными поверхностями своего очередного конкурента – оператора «Дизайнмастер». Крупнейший отечественный оператор OOH-рекламы заключил сделку с пятым по величине игроком российского рынка, согласно которой ГК Russ начнет продавать рекламу на инвентаре «Дизайнмастера», начиная с декабря текущего года. Подробности соглашения пока не разглашаются. Следующим шагом может стать покупка юрлиц «Дизайнмастера», считает директор All-billboards.ru Андрей Байдужий.
5. В Ростове-на-Дону появится более 450 остановок общественного транспорта, 200 из которых будут оснащены цифровыми экранами. Об этом заявили в группе компаний Russ, которая и должна будет установить новое оборудование благодаря выигранному тендеру на поставку. По условиям концессионного соглашения с городом ГК Russ создаст систему оповещения пассажиров о прибытии городского общественного транспорта, а интегрированные экраны будут оснащены модулями Wi-Fi.
6. Объединённая компания Wildberries & Russ устанавливает цифровые экраны в пунктах выдачи заказов Wildberries. Первые экраны уже установлены в 100 московских ПВЗ. Как сообщают в ГК Russ, уже в ближайшее время к ним добавится ещё 100 «пилотных» пунктов выдачи. В целом, на первом этапе экранами планируется оснастить 10 тыс. ПВЗ. Важной характеристикой нового оборудования станет возможность гиперлокального таргетинга и персонализации, а также высокое качество рекламного контакта: пользователь находится в пункте выдачи несколько минут, при этом он расположен к покупкам.
7. В Ставрополе планируется установка 39 рекламных поверхностей. В запланированный список новых конструкций войдут 14 остановочных павильонов с интегрированными led-экранами, 13 отдельно стоящих светодиодных экранов форматом 3х6 м, а также 11 рекламных щитов форматами 5х15 м, 4х12 м и 5х12 м.