Кейс GoodKey: В 2,5 раза больше заявок на кухонные гарнитуры по 1973 рубля из Яндекс.Директа

Меня зовут Ольга. Я интернет-маркетолог в компании Р-брокер и веду несколько клиентов. Сегодня я хочу поделиться кейсом по работе с одним из моих клиентов - компания по изготовлению кухонной мебели. Клиент пришел со стандартной задачей - увеличить количество обращений из Яндекс.Директа без увеличения рекламного бюджета.

Я подключила к рекламному кабинету инструмент по аналитике кампаний Goodkey Данный инструмент уже не раз выручал меня в быстрой аналитике и внесению корректировок в рекламные кампании.

Главная цель клиента - marquiz - Посетитель увидел страницу "спасибо" Настроила статистику по ней и сразу увидела “слабые места” рекламных кампаний, скорректировав которые, можно повлиять на общую картину в плане количества заявок.

В аналитическом табло сразу видно, какая кампания сколько тратит, сколько приносит лидов и по какой цене. А “провалившись” внутрь кампании видно те срезы, которые либо топят “кампанию”, либо наоборот приносят конверсии.

Дорогие срезы:

Регион - Саратов. Применила прямо в Goodkey корректировку -30%Устройства - Андроид -15%

Перспективные срезы:

Группы:

Регионы:

А также мне пришло в голову добавить группу с ключом “Энгельс”, который находится рядом с Балаково. Так как конверсии от туда есть и запросы в кампании такие тоже есть

И так группа добавлена.

В статистике видно, что Товарная кампания приносит больше конверсий, чем ЕПК, и цена цели там ниже. Но корректировок по сегментам в нее не внесешь.

Я перераспределила бюджет в пользу товарной РК на Поиске

Сервис Goodkey подсветил, что расход в товарной РК в основном в сетях, а значит поиск для показов по фиду практически не охвачен

Я добавила группу Товарных объявлений по Фиду в кампанию на Поиске.

Результат превзошел мои ожидания.

Конверсий за следующий отчетный период получила в 2,25 раза больше, а цену цели удалось снизить более, чем в 2 раза!

Анализируя срезы сразу видно, что корректировки улучшили кампании и усилили срезы, которые приносят конверсии

А группа по фиду принесла самые дешевые конверсии

Такую выгрузку из АТ Goodkey можно сделать и внимательнее ознакомиться со срезами, которые приносят конверсии.

Следующим этапом я добавлю фид во все группы поисковой кампании. Но это уже совсем другая история…

Goodkey стал незаменимым помощником в работе, я рекомендую его всем, кто хочет быстро и качественно оптимизировать рекламные кампании в Директе.

Клиент остался доволен результатом. Благодаря увеличению целевых заявок денег у клиента стало больше.