Wildberries и Russ: что их эксперимент с экранами в ПВЗ говорит о будущем ритейла и что делать маркетологам?
Wildberries и Russ открывают новую эру гиперлокальной рекламы, устанавливая цифровые экраны в 10 000 пунктов (ПВЗ). Это не просто эксперимент, а шаг, который может изменить правила игры для всего рынка ритейла. Digital signage превращается в мощный инструмент коммуникации, позволяя бизнесу говорить с покупателями на их языке и в нужный момент.
Интересно, а как можно оценить эффективность гиперлокальной рекламы? Не будет ли слишком сложно отслеживать конверсию по таким точкам?
Можно использовать тот же подход, что и с любыми печатными купонами. Использовать промокоды или QR-коды, отображаемые на экранах, чтобы отслеживать, сколько клиентов пришло по конкретной рекламе.