Как сделать сувенирку, которую клиенты запомнят надолго

Делимся идеями необычных корпоративных подарков: кирпич шоколада, ящики с сокровищами и даже инвестиции в сыр. А в конце — рецепт идеальной сувенирки, которая действительно запомнится надолго.

Привет, на связи Руслан Магеря, HRD Minervasoft! Уже пять лет мы развиваем идею, что знания должны работать на бизнес, а не наоборот — и подтверждаем её в своих продуктах.

В этой статье поделимся креативными идеями подарков, которые удивят ваших клиентов и займут место в их сердечках. Рецепт классной сувенирки универсален, поэтому его можно использовать при подготовке к Новому году и не только.

За 12 лет работы в HR и корпоративных коммуникациях я выработал свой подход к созданию корпоративных подарков. Ключевой принцип — креативная идея, которая делает подарок уникальным и запоминающимся. Необычным может быть как сам сувенир, так и его упаковка. Давайте разберём на примерах из моей практики.

Даже самый простой подарок может обрести особый статус, если добавить немного внимания к деталям. Чуть больше креатива — и обычный сувенир превращается в приятный сюрприз, который надолго остаётся в памяти.

Вот, например, наш подарок для клиентов Minervasoft, который мы назвали «Великолепный кейс». Мы сделали акцент на уникальной упаковке, чтобы действительно удивить и подсветить, что сотрудничество с нами — это нечто особенное. Такой кейс хочется показать на выставках, обсудить на конференциях или просто похвастаться им с коллегами!

Мы подарили клиентам настоящие кейсы с сюрпризами внутри. В одних была коллекция настольных игр, в других — брендированная разделочная доска, бутылка хорошего вина и сертификат на сыр, который превращал клиента в «сырного инвестора»! Одна сыроварня в Вологодской области предлагала хранить сыр в камере созревания до 9 месяцев. Через 3 месяца сыр можно было забрать или оставить дозревать, чтобы он стал ещё вкуснее и дороже.

Особенность была в том, что если клиент не забирал сыр в течение 9 месяцев, сыроварня могла выкупить его обратно с наценкой — это работало как инвестиция. Мы лично следили, чтобы каждый клиент получил свой презент и остался доволен. Этот сыр напоминал о нас весь год — клиентам периодически высылали его фото. Так мы создали долгосрочную связь, которая «созревала» вместе с сыром и становилась всё крепче.

Мы также позаботились, чтобы кейс был полезным. В нём можно хранить разные вещи и при необходимости брать их с собой — например, в поездку за город или на встречу с друзьями.

Совет: не так важно, что именно вы дарите, — главное, чтобы упаковка создавала вау-эффект, который захочется обсудить с семьёй, друзьями или коллегами.

Подарок не должен превращаться в ненужный хлам, который будет пылиться на полке. Идеальный презент — это то, чем можно насладиться сразу, здесь и сейчас. Так, однажды мы решили подарить клиентам килограммовую плитку шоколада.

К ней добавили нож для колки и брендированную бамбуковую доску. Плитка была такой большой, что съесть её в одиночку было непросто. Поэтому клиенты делились шоколадом с коллегами и близкими, превращая взаимодействие с подарком в настоящий праздник.

Совет: выбирайте «расходный» основной подарок, чтобы им можно было сразу воспользоваться и получить удовольствие в моменте.

В противном случае подарок просто забросят на дальнюю полку, и он затеряется в массе других презентов. Сувенир не обязательно должен быть дорогим — главное, чтобы он был полезен в повседневной жизни. Это отличный шанс разместить логотип на предмете, который всегда под рукой.

Как-то раз мы отправили клиентам подарок, в основе которого была концепция «Радость открытий». Мы приглашали их начать Новый год вместе с нами, открывая что-то новое. В качестве подарка была гигантская (30 см в диаметре) консервная банка с набором различных деликатесов, а с ней в комплекте шёл стильный ключ-открывашка с нашим логотипом. Сначала клиенты наслаждались деликатесами, а когда банка опустела, ключ оставался у клиентов надолго.

Совет: выбирайте функциональные и нестандартные подарки, которые не подаришь в одиночку, зато в комплекте они будут отличным дополнением, прямо как открывашка к консервной банке.

Когда идей для содержимого подарка уже не осталось, можно поэкспериментировать с доставкой. В год Дракона мы в Minervasoft разработали особую концепцию, подчёркивающую ценность знаний, которые помогают компаниям и сотрудникам достигать успеха. Мы решили, что настоящее сокровище — это не золото, добытое с трудом, а знания, доступ к которым всегда открыт. Так появилась идея отправить клиентам «сокровища» — как символ знаний, которыми мы помогаем управлять.

Мы создали упаковку в стиле приключенческих фильмов, как будто это настоящий клад: деревянный ящик с надписями «Не кантовать» и «Хрупкое» добавлял антуража и загадочности. Внутри — шоколад и драже, покрытые золотистой пищевой краской. Они выглядели как золотые слитки и россыпь драгоценностей — прямо как из приключенческой книги.

Фишкой стала доставка: мы отправили подарки не в суете праздников, а в первые недели нового года, когда всё немного затихло. Пока другие презенты были уже забыты, наш возвращал ощущение праздника. С таким подходом доставка стала самостоятельным подарком — запоминающимся, практичным и с глубоким смыслом, напоминающим, что знания — это настоящее сокровище.

Совет: попробуйте отправить подарок в январе или феврале, когда праздники позади. Так он выделится среди других и подарит клиенту ощущение продолжения праздника.

Важно помнить о вещах, которые совсем не годятся в качестве подарка. Лучше с ними не рисковать.

Скоропортящиеся продукты. Могут стать настоящей головной болью, особенно если их неправильно подготовить к доставке.

Однажды мы решили вложить мандарины в красивые тубусы с тематическим оформлением. Но спустя несколько дней фрукты начали портиться, и плесень распространилась на упаковку. Такой подарок клиенты бы точно запомнили надолго, но мы хотели немного другого эффекта…

К счастью, мы вовремя заметили это и успели решить проблему, но это было волнительно. Так что с тех пор мы упаковываем скоропортящиеся продукты только перед самой отправкой, чтобы такие ситуации не повторялись.

Технологичные подарки. Гаджеты могут быстро устаревать и превращаться в ненужный хлам, поэтому важно выбирать устройства, которые будут актуальны ещё несколько лет. Пауэрбанк — практичный и универсальный подарок, он подойдёт почти каждому. Главное — выбрать устройство с хорошей ёмкостью и возможностью заряжать не только телефоны, но и другие устройства. Такой подарок точно не затеряется, а хозяин будет им пользоваться долго.

Ещё важно уделить внимание не только самому устройству, но и его оформлению. Упаковка играет ключевую роль: если подойти к ней с креативом, подарок будет выглядеть намного привлекательнее и оставит приятное впечатление. Например, криптофлешка или стильный пауэрбанк могут быть классными вариантами, если придумать оригинальное оформление.

Специфические подарки. Дарить узкоспециализированные предметы рискованно — они могут просто не подойти большинству. Например, косметика или парфюм — слишком личные вещи. Удочку или туристическую палатку тоже подаришь не каждому. Лучше оставить такие варианты для презентов конкретным людям, чтобы не создавать клиентам неудобств.

Когда выбираешь сувениры, важно учитывать специфику и «характер» своей компании. Если вы крупная госкорпорация, то дерзкие подарки вроде шопера с лозунгом 18+ может быть воспринят, мягко говоря, странно. Классно, если подарок отражает дух бренда и выделяется из общего потока, но без перегибов. Люди запоминают всё необычное, но это «необычное» всё-таки должно быть уместным.

В нём три компонента.

Вопросы для самопроверки:

Отлить килограммовую плитку шоколада мы не поможем, да и сыр варить не умеем. Зато мы помогаем компаниям управлять корпоративными знаниями. Наши продукты особенно полезны:

Продукты Minervasoft внесены в реестр российского ПО и соответствуют стандартам безопасности и качества. Попробовать их можно бесплатно.