SEO для интернет-магазина тканей: рост посещаемости на 400% и удержание позиций в ТОП
Реальный пример того, как грамотная стратегия позволяет интернет-магазину расширить охват, укрепить позиции в ТОП-10 и повысить узнаваемость бренда в целевых регионах.
О заказчике
Заказчик: интернет-магазин тканей и швейной фурнитуры.
Чем занимается: Компания продает ткани и швейную фурнитуру, предлагая широкий ассортимент, от натуральных тканей до редких видов фурнитуры.
Целевая аудитория: Мамы, которые шьют для своих детей, женщины, создающие уникальные изделия для себя и близких, небольшие швейные мастерские и дизайнеры.
Цель SEO-продвижения: Расширить охват по России, укрепить позиции сайта в ТОП-10, привлечь больше трафика из разных регионов и сделать сайт более удобным для пользователей.
Период продвижения: март 2021 — август 2023
Задачи
Основные задачи, которые мы определили в начале
1. Увеличение органического трафика из целевых регионов: привлечь больше посетителей из регионов России, что позволяет значительно расширить аудиторию сайта и повысить узнаваемость интернет-магазина тканей.
2. Повышение видимости в поисковых системах: добиться стабильных позиций в ТОП-10 в Яндексе и Google по ключевым запросам.
3. Создание качественного ссылочного профиля: развить ссылочный профиль с фокусом на качественные тематические площадки для повышения авторитета сайта в глазах поисковых систем.:
Проблемы на старте
На момент начала работ (март 2021 года) сайт имел следующие ключевые проблемы:
1. Низкая видимость: сайт не выходил в ТОП-50 по большинству ключевых запросов, что существенно ограничивало трафик
2. Отсутствие семантического ядра: сайт не охватывал все запросы целевой аудитории, что сужало охват и ограничивало его видимость.
3. Ошибки в технической оптимизации: сайт содержал дубли страниц, некорректные метатеги и ошибки в файлах robots.txt и sitemap.xml.
4. Неоптимизированная структура: пользователям и поисковым системам было сложно ориентироваться на сайте, что негативно влияло на удержание.
5. Слабый ссылочный профиль: нехватка качественных внешних ссылок ограничивала доверие поисковых систем.
Основные действия
Вся работа над продвижением была разбита на несколько логичных этапов. Каждый этап был направлен на конкретное улучшение сайта.
1. Техническая оптимизация и настройка аналитики
Представьте, что сайт — это огромный магазин. Если полки расставлены хаотично, а вывески с продуктами нерелевантны, посетители просто растеряются и уйдут. Поэтому первое, что мы сделали, — это навели порядок.
Что сделали:
- Подключили Яндекс.Метрику и Google Analytics. Эти инструменты дали нам точную картину, как пользователи себя ведут: что им нравится, а что вызывает вопросы. Благодаря аналитике мы узнали, какие страницы особенно хороши, а над какими нужно поработать.
- Настроили Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Мы убедились, что поисковые системы правильно видят сайт, убрали лишние страницы из индексации, и поисковики начали видеть сайт так, как нужно.
- Оптимизировали скорость загрузки. Мобильные пользователи особенно не любят ждать. Мы сократили «лишний вес» на страницах — оптимизировали изображения, улучшили код, и сайт стал быстрее. Это повысило шансы на то, что пользователи останутся подольше.
2. SEO-аудит и оптимизация структуры
Поисковики и пользователи любят упорядоченные сайты, где всё логично и просто. Если структура неудобная, то люди быстро уходят, а поисковики не понимают, о чем сайт.
Что сделали:
- Провели технический аудит. Мы нашли дубли страниц, проблемы с навигацией и ошибки в индексации. Устранение этих ошибок улучшило восприятие сайта как пользователями, так и поисковиками.
- Оптимизировали перелинковку. Теперь пользователи могут легко перемещаться по разделам, а внутренние ссылки стали «подсказывать» поисковым роботам, какие страницы важнее. Это помогло улучшить глубину просмотра.
3. Создание семантического ядра и оптимизация контента
Чтобы сайт привлекал именно тех пользователей, которым интересны его товары, он должен «говорить» на их языке. Семантическое ядро — это список слов и фраз, которые пользователи вводят в поиске. Что сделали:
- Собрали более 3 500 ключевых запросов и распределили их по страницам. Это помогло охватить все важные направления, интересующие целевую аудиторию, и стало основой для продвижения.
Обновили метатеги и заголовки. Сайт стал более понятным как для поисковых систем, так и для пользователей, что улучшило ранжирование.
Внедрили LSI-фразы — это слова, которые связаны с ключевыми запросами. Они помогают поисковым системам лучше понять контент страницы и выдвигают её по большему числу запросов.
4. Создание и развитие контента
Информационный контент привлекает пользователей, помогает им узнать больше о товарах и позволяет задержать их на сайте дольше. К тому же полезные статьи повышают доверие к бренду.
Что сделали:
Мы добавили 50 статей, которые касались самых популярных вопросов: как выбрать ткань, особенности ухода за материалами, советы по выбору швейной фурнитуры. Эти статьи стали полезным ресурсом для пользователей и помогли улучшить поведенческие метрики.
- Оптимизировали статьи под целевые запросы и встроили ссылки на категории товаров, чтобы пользователи могли сразу перейти к покупкам. Этот шаг повысил вовлеченность, так как люди получали именно ту информацию, за которой пришли.
5. Мультирегиональное продвижение
Локальная видимость помогает привлекать больше клиентов из конкретных регионов. Чем больше сайт ориентирован на регион, тем легче пользователям его найти и использовать.
Что сделали:
Создали поддомены для Кирова и Москвы. Эти поддомены учитывали запросы и особенности аудитории из этих регионов. Это помогло улучшить ранжирование и повысить релевантность сайта для этих пользователей.
6. Создание качественного ссылочного профиля
Качественные ссылки с внешних сайтов поднимают авторитет сайта и показывают поисковым системам, что он заслуживает доверия. Это важный элемент для закрепления позиций.
Что сделали:
Разместили ссылки на авторитетных тематических площадках, чтобы поисковые системы воспринимали сайт как авторитетный ресурс. Это помогло укрепить позиции и привлечь трафик с других сайтов.
Итоговые результаты
За время продвижения интернет-магазина тканей были достигнуты значительные улучшения, сделавшие сайт более видимым и удобным для пользователей:
Рост видимости:
- Видимость в ТОП-10 в Яндексе увеличилась с 18% (в апреле 2021 года) до 55% (в марте 2023 года), что более чем в 3 раза больше.
- В Google видимость в ТОП-10 уменьшилась с 30% (в апреле 2021 года) до 22% (в августе 2023 года). Однако позиции стабилизировались, что показывает устойчивое удержание конкуренции.
- Визиты увеличились более чем на 394%, достигнув своего пика в марте 2023 года по сравнению с минимальными показателями в июне 2021 года. К августу 2023 года трафик стабилизировался на уровне, который на 60% выше базового уровня.
Итоги продвижения
Работа над проектом полностью оправдала поставленные задачи:
Рост органического трафика из целевых регионов: за период продвижения трафик вырос более чем на 394%, достигнув пика в марте 2023 года. Стабилизация уровня посещаемости на 60% выше базового уровня к августу 2023 года. Трафик по Московской области увеличился на 900% за весь период продвижения.
Повышение видимости в поисковых системах: видимость в ТОП-10 Яндекса увеличилась с 18% до 55%, что в 3 раза больше начальных показателей. Несмотря на снижение позиций в Google с 30% до 22%, сайт стабилизировал свои позиции, сохранив конкурентоспособность в поисковой выдаче.
Создание качественного ссылочного профиля: Укрепление ссылочного профиля с использованием тематических площадок помогло повысить авторитет сайта в глазах поисковых систем. Это позволило улучшить ранжирование по коммерческим запросам и укрепить позиции в ТОП-10.
Системный подход к SEO-продвижению, включающий техническую оптимизацию, развитие семантического ядра, создание качественного контента и работу со ссылочным профилем, позволяет достигать устойчивого роста и улучшать ключевые показатели. Эти результаты делают сайт более узнаваемым, удобным и востребованным для целевой аудитории.
Рекомендации на будущее:
- Продолжать укрепление ссылочного профиля с упором на качественные площадки.
- Регулярно обновлять информационный контент для поддержания интереса пользователей и увеличения охвата.
- Проводить технические аудиты раз в 3-6 месяцев, чтобы сайт оставался на высоком уровне.
Получите рекомендации от эксперта по улучшению вашего сайта и внедрите их уже завтра
За 40 минут в удобном видеоформате мы детально разберем ваш сайт, выявим ошибки и предложим конкретные пути их устранения. Получить разбор сайта
Мой Youtube-канал:
А для поддоменов контент весь переписывали?
Нет, не переписывали. Сработало добавление топонимов в метатегах и текстах через переменные
Нет, не переписывали. Сработало добавление топонимов в метатегах и текстах через переменные