Расширенный геотаргетинг в Яндекс Директе. Как с ним работать и не слить бюджет. Подробные примеры и разбор.

Когда вы запускаете рекламу в Яндекс Директе, вам нужно выбрать город или регион, где должно показываться ваше объявление.

Если обычный геотаргетинг работает так, что реклама показывается только людям, которые физически находятся в заданных регионах, то расширенный геотаргетинг позволяет показывать рекламу и тем, кто интересуется этим регионом.

Это полезно, если:

✔ Клиенты живут в другом городе, но ищут услуги в своем
(например, туристы, бизнес-путешественники).

✔ Пользователь хочет заказать что-то в другом городе
(например, цветы для родственников).

✔ Клиент планирует переезд и изучает рынок
(например, сдачу квартиры в аренду).

ㅤ

Реклама отображается, если выполняются два основных условия:

1. Запрос пользователя содержит ключевую фразу с нужным городом
(например, «купить квартиру в Казани»).

2. Пользователь находится в зоне, которого мы включаем в предвыборную кампанию.

ㅤ

- Где находится пользователь? Москва.

- Что пользователь ищет? "Заказать цветы в Смоленске".

- Показ рекламы (таргетинг)? Смоленск.

✅ Если Расширенный геотаргетинг ВЫКЛЮЧЕН → реклама пользователю НЕ покажется, потому что находится в Москве, а реклама настроена только на Смоленск.

✅ Если Расширенный геотаргетинг ВКЛЮЧЕН → реклама пользователю ПОКАЖЕТСЯ, потому что в запросе есть слово "Смоленск", и Яндекс понимает, что пользователь интересуется этим городом.

⚠ Вывод:
Расширенный геотаргетинг нужен, если ты хочешь показывать рекламу людям, которые ищут услуги в твоем городе, но сами находятся в другом месте.

ㅤ

💥 Ошибка, которую допускают многие рекламодатели:
некоторые думают, что включенный Расширенный геотаргетинг просто увеличивает охват. Но это не так!

🔴 Если в запросе указан другой город, который не соответствует региону таргетинга, реклама НЕ покажется!

ㅤ

Допустим, у тебя автосервис в Казани, и реклама настроена на Казань

- Где находится пользователь? в Казани.

- Что пользователь ищет? "Автосервис в Сочи".

- Показ рекламы (таргетинг)? Казань.

✅ Если Расширенный геотаргетинг ВЫКЛЮЧЕН → реклама ПОКАЖЕТСЯ, потому что пользователь физически находится в Казани и таргетинг также настроен на Казань.

❌ Если Расширенный геотаргетинг ВКЛЮЧЕН → реклама НЕ покажется, потому что в запросе пользователя указан другой город – Сочи.

💡 Почему так происходит?
Яндекс видит, что в запросе указан Сочи, а мы настроили рекламу на Казань. В итоге Яндекс НЕ показывает рекламу, так как регионы не совпадают.

⚠ Вывод:
Если в ключевых фразах есть названия других городов, а показ рекламы (таргетинг) настроен на конкретный регион – Расширенный геотаргетинг только навредит, убрав показы!

ㅤ

ㅤ

✔ Если клиенты ищут услуги в вашем городе, но находятся в другом месте.

✔ Если у вас туристические услуги, недвижимость, онлайн-консультации и другие услуги не зависящие от местоположения

- Выбираем конкретный город (например, Екатеринбург).

- Включаем Расширенный геотаргетинг.

- НЕ используйте ключевые фразы в других городах (иначе Яндекс НЕ покажет ваши объявления).

💡 Пример:

Мужчина в Санкт-Петербурге ищет "Купить квартиру в Екатеринбурге".

Показ рекламы (таргетинг) настроен на Екатеринбург, Расширенный геотаргетинг ВКЛЮЧЕН.

Объявление ПОКАЖЕТСЯ, потому что пользователь интересуется Екатеринбургом.

ㅤ

✔ Если твои клиенты могут находиться где угодно, а ты работаешь по всей России.

✔ Если в ключевых фразах есть название разных городов.

Выбираем всю Россию в качестве региона показа.

ВЫКЛЮЧАЕМ Расширенный геотаргетинг.

В ключевых фразах указывают конкретные города («юрист в Москве», «юрист в Казани»).

💡 Пример:

Пользователь в Омске ищет "юриста в Екатеринбурге".

Кампания настроений на всю Россию , Расширенный геотаргетинг ВЫКЛЮЧЕН.

Объявление ПОКАЖЕТСЯ, потому что ключевая фраза содержит нужный регион.

⚠ Вывод:
✅ Этот метод лучше контролирует показы и исключает ошибки с регионами.

ㅤ

✔ Если клиенты могут искать услугу в твоем городе, но находиться в другом.

✔ Если у вас гостиница, курсы, юридические консультации, доставка по России услуги не зависят от местоположения.

✔ Если ты работаешь с клиентами, которые могут приехать в твой город либо заказывают услуги для других (например: стоматология, недвижимость, заказ цветов).

❌ Если ты работаешь только для местных клиентов (например: автосервисы, парикмахерские, кафе).

❌ Если в КЛЮЧЕВЫХ ФРАЗАХ ЕСТЬ название ДРУГИХ городов (это ломает показы!).

❌ Если ты и так показываешь рекламу по всей России.

Надеюсь моя статья поможет вам более лучше закрепить информацию по Расширенному геотаргетингу.