🔪 Делить или не делить РСЯ в Яндекс Директ

Тема для споров, специалисты подходят к данному вопросу по-разному. Сначала напомню какая разбивка в РСЯ доступна для настройки, в качестве самостоятельного таргетинга рекламы.

🔸можно таргетировать рекламу по ключам, это способ похожий с поиском. Берутся широкочастотные ключи в качестве настройки.

🔸можно таргетировать рекламу по автотаргетингу, это способ настройки с учетом алгоритма Яндекс Директа, который на основе текстов заголовка и объявления, а также посадочной страницы, подбирает заинтересованную аудиторию для рекламы.

🔸можно таргетировать рекламу по условию подбора аудитории, сюда входят: интересы, ретаргетинг, Lal, вообще любой сегмент пользователей, который специалист выделил в качестве целевой аудитории для рекламы.

Все эти способы таргетинга можно использовать как вместе (по принципу сочетания в системе ИЛИ), так и раздельно.

Специалисты, как правило, решают индивидуально в зависимости от целей бизнеса и бюджета, как обходиться с настройкой РСЯ. Есть несколько вариантов настройки:

1 Можно не делить условия таргетингов забив на разграничения. Если в кампании не будет выделено сегментов по условиях показов, а будет сделана стандартная настройка по ключам и автотаргетингу, то таргетинги будут чередоваться по принципу ИЛИ ключ, ИЛИ автотаргетинг.

2 Можно разделить в одной кампании группы объявлений по условиям таргетинга: одни группы по ключам, другие по автотаргетингу, третьи по условия подбора аудитории.

3 Вариант для самой большой наглядности — это выделить все таргетинги в отдельные кампании на РСЯ: одна по ключам, другая по автотаргетингу, третья по условию подбора аудитории (но даже ее можно раздробить по желанию).

Оговорюсь, что сам Яндекс Директ не рекомендует 3 вариант настройки, потому что он ссылается на пересечение всех таргетингов, то есть один и тот же пользователь может попадать под несколько таргетингов. В целом если вы работаете по стратегии оплата конверсии, это не критично.

Если выбрать 1 и 2 вариант настройки, то в целом картина будет выглядеть так:

Это две разные кампании разных сайтов, где четко виден приоритет автотаргетинга, то есть какие бы таргетинги вы не сделали, приоритет будет за любимым инструментом Яндекс Директа.

Вариант настройки номер 3 ниже, выглядит более обнадеживающим, так как мы четко задали критерии таргетинга групп объявлений, и выделили разный бюджет. В ключах исключили автотаргетинг, в условиях подбора аудитории исключили автотаргетинг, в автотаргетинге исключили ключи, дав волю системе на основе данных подбирать самой пользователей.

📢 Какие выводы:

❌ НИЧТО НЕ МОЖЕТ ОТКЛЮЧИТЬ АВТОТАРГЕТИНГ (может поэтому Яндекс не рекомендует разбивать таргетинги на кампании), будет отличаться только доля показов, если отключаешь этот инструмент.

✅ Если вы хотите все-таки выделить в качестве условия таргетинга что-то помимо автотаргетинга (ключи или условие подбора), то необходимо выделить таргетинги в отдельные кампании и отключить автотаргетинг. Если вы будете настраивать по 1 или 2 второму варианту, то система отдаст приоритет показов на автотаргетинг почти в размере 100%.

📌 Также можно обратить внимание на стоимость цели. Если брать автотаргетинг, то самая дешевая стоимость цели в кампании с чистым автотаргетингом. Возможно, это связано с тем, что в кампанию с автотаргетингом попадают более горячие пользователи, а остальные кампании идут по остаточному принципу, так как там принудительно включен еще таргетинг, а возможно из-за перераспределения доли показов по другим таргетингам. Тем не менее стоимость цели по ключам и условиям подбора дешевле почти на 35%, что свидетельствует о более высокой эффективности старых таргетингов, но увы Яндекс Директ должен зарабатывать, поэтому везде и всегда будет работать автотаргетинг, зачастую размывая эффективность других настроек.

________________________
⚡ Больше интересной информации в ТГ-канале
Ксения О | Яндекс Директ и digital маркетинге