Ксения Овсянникова

Свежий кейс с результатами работы Яндекс Директ в B2B сегменте в 2026 году.
Предыстория
С клиентом работала еще в далеком 2018 — 2022 годах. Реклама шла стабильно, это завод производитель Молочного оборудования, с миллионными чеками на продукцию, но в 2022 году клиент захотел прекратить продвигаться по рекламе и отдал какому-то подрядчику весь цикл п…

Пока коллеги-маркетологи и прочие ологи с энтузиазмом регистрируют каналы в MAX и рассчитывают спокойно продолжать работу, мало кто задумывается о том, что в действительности произойдет с онлайн-рынком рекламы.

Предыстория

В октябре 2025 года ко мне обратилась владелица кейтеринговой компании из Тюменской области с запросом на ведение рекламы.На тот момент у неё уже был подрядчик, но сотрудничество не устраивало:

Многие специалисты похихикивают на такой вариант микроцелей, типа: ой да боты могут пол дня сидеть, это правда, но они могут сидеть и 5 секунд, и 2 часа, от них мы не избавимся в принципе, пока это решение не примут сверху.

Тем не менее я зачастую использую такой вариант целей, для Мастеров кампаний или для РСЯ.Данная цель помогает поддержива…

⭕ Все движется к ИИ. Яндекс анонсировал линейку AI-помощников, встроенных непосредственно в интерфейсы Директа, Метрики, AppMetrica и Рекламной сети Яндекса. Как было озвучено — это помощники, которые смогут анализировать данные, предлагать решения по оптимизации, выдвигать гипотезы, а также вносить изменения в настройки кампаний.

Многие маркетологи и бизнесмены знают, что такое Customer journey, крупные бренды составляют путь клиента, чтобы узнать сколько раз пользователь касался компании или продукта, перед тем как совершить покупку.

Пока Яндекс Тег Менеджер не порадовал нас встроенным режимом отладки, как в GTM (это печально), но дал маленькую возможность сделать это в полу-ручном формате.

Для чего нам необходим режим отладки: для того чтобы поставить цели без программиста, выявив в коде сайта, нужные нам элементы (части кода) для Триггеров и Переменных.

Зумеры или поколение Z – в большинстве источников к данному поколению причисляют, родившихся с середины 1990х по начало 2010х годов, в России же исследователи немного сдвигают этот промежуток на родившихся в 2003–2015 годах (мы примерно настолько и запаздывали в технологическом развитии ранее, поэтому для нас эти возрастные рамки более актуальны),…

Я не пользуюсь каким-то заготовленным шаблонами аудита. Золотого стандарта, по которому можно было бы проанализировать рекламную кампанию — просто не существует. Основное — это то насколько реклама выполняет свою задачу. И тем более я не ставлю какие-то тупые циферки про качество работы: аля РК работает на 40% из 100%, глупая выдумка для клиента.

Вот и пришла пора заменить Запретграм, на отечественный Яндекс Ритм. Яндекс не терял времени, пока запрещенную социальную сеть блочили и сделал свою площадку для визуала, с элементами маркетплейса. Ничего нового мы придумать не можем, поэтому откровенно слямзываем успешный зарубежный опыт. Яндекс Ритм находится пока в бете и только по заявке можно…

3 марта Яндекс анонсировал новый вид рекламы - брендирование маршрутов пользователей на Картах. Яндекс всегда не очень разъясняет описание новинок, и здесь он был также скуп.

Мне кажется, Яндекс Директ действует по принципу: все что ты не отключил, Яндекс – подключил, а что мешает зарабатывать Яндексу - удалил.

👀 Директологи на днях заметили всплывашку-предупреждение на скриншоте 2 (пока она есть не у всех кампаний), что с 27 февраля в кампании включиться оптимизация текстов объявлений под запрос. Пока от…