Критичный блог о digital маркетинге. ТГ t.me/ksenia_o_reklame
Пока коллеги-маркетологи и прочие ологи с энтузиазмом регистрируют каналы в MAX и рассчитывают спокойно продолжать работу, мало кто задумывается о том, что в действительности произойдет с онлайн-рынком рекламы.
У людей короткая память. Многие уже забыли, как из России уходил Google Ads*, затем — Instagram*, и какую турбулентность это вызвало…
Предыстория
В октябре 2025 года ко мне обратилась владелица кейтеринговой компании из Тюменской области с запросом на ведение рекламы.На тот момент у неё уже был подрядчик, но сотрудничество не устраивало:
Многие специалисты похихикивают на такой вариант микроцелей, типа: ой да боты могут пол дня сидеть, это правда, но они могут сидеть и 5 секунд, и 2 часа, от них мы не избавимся в принципе, пока это решение не примут сверху.
Тем не менее я зачастую использую такой вариант целей, для Мастеров кампаний или для РСЯ.Данная цель помогает поддержива…
⭕ Все движется к ИИ. Яндекс анонсировал линейку AI-помощников, встроенных непосредственно в интерфейсы Директа, Метрики, AppMetrica и Рекламной сети Яндекса. Как было озвучено — это помощники, которые смогут анализировать данные, предлагать решения по оптимизации, выдвигать гипотезы, а также вносить изменения в настройки кампаний.
В Ян…
Многие маркетологи и бизнесмены знают, что такое Customer journey, крупные бренды составляют путь клиента, чтобы узнать сколько раз пользователь касался компании или продукта, перед тем как совершить покупку.
Customer journey – это путь покупателя от осознания потребности до покупки. Путь клиента может состоять из очень разных параметров (кот…
Пока Яндекс Тег Менеджер не порадовал нас встроенным режимом отладки, как в GTM (это печально), но дал маленькую возможность сделать это в полу-ручном формате.
Для чего нам необходим режим отладки: для того чтобы поставить цели без программиста, выявив в коде сайта, нужные нам элементы (части кода) для Триггеров и Переменных.
Зумеры или поколение Z – в большинстве источников к данному поколению причисляют, родившихся с середины 1990х по начало 2010х годов, в России же исследователи немного сдвигают этот промежуток на родившихся в 2003–2015 годах (мы примерно настолько и запаздывали в технологическом развитии ранее, поэтому для нас эти возрастные рамки более актуальны),…
Я не пользуюсь каким-то заготовленным шаблонами аудита. Золотого стандарта, по которому можно было бы проанализировать рекламную кампанию — просто не существует. Основное — это то насколько реклама выполняет свою задачу. И тем более я не ставлю какие-то тупые циферки про качество работы: аля РК работает на 40% из 100%, глупая выдумка для клиента.
Вот и пришла пора заменить Запретграм, на отечественный Яндекс Ритм. Яндекс не терял времени, пока запрещенную социальную сеть блочили и сделал свою площадку для визуала, с элементами маркетплейса. Ничего нового мы придумать не можем, поэтому откровенно слямзываем успешный зарубежный опыт. Яндекс Ритм находится пока в бете и только по заявке можно…
3 марта Яндекс анонсировал новый вид рекламы - брендирование маршрутов пользователей на Картах. Яндекс всегда не очень разъясняет описание новинок, и здесь он был также скуп.
Мне кажется, Яндекс Директ действует по принципу: все что ты не отключил, Яндекс – подключил, а что мешает зарабатывать Яндексу - удалил.
👀 Директологи на днях заметили всплывашку-предупреждение на скриншоте 2 (пока она есть не у всех кампаний), что с 27 февраля в кампании включиться оптимизация текстов объявлений под запрос. Пока от…
Тема для споров, специалисты подходят к данному вопросу по-разному. Сначала напомню какая разбивка в РСЯ доступна для настройки, в качестве самостоятельного таргетинга рекламы.
🔸можно таргетировать рекламу по ключам, это способ похожий с поиском. Берутся широкочастотные ключи в качестве настройки.