👀 Как я провожу аудит Яндекс Директ

Я не пользуюсь каким-то заготовленным шаблонами аудита. Золотого стандарта, по которому можно было бы проанализировать рекламную кампанию — просто не существует. Основное — это то насколько реклама выполняет свою задачу. И тем более я не ставлю какие-то тупые циферки про качество работы: аля РК работает на 40% из 100%, глупая выдумка для клиента.

🔸 Структура кампаний в аккаунте. Насколько логично разбита РК, какие каналы задействованы, как составлены группы и какие таргетинги используются на их уровне.

🔸Просматриваю качество объявлений и ключи. Насколько корректно составлены группы из ключевых запросов, отображается ли ключевик в объявлении, насколько заполнены расширения и дополнения, сколько уникальных текстов используется в тексте объявлений.

🔸Стратегии и статистика на Поиске. Я просматриваю какие выбраны стратегии в кампаниях и смотрю показатели: стоимость клика, CTR, ср. позиция показа, ср. объём трафика, ср. позиция клика, чтобы оценить, насколько эффективно отрабатывает РК по охвату и бюджету. В среднем я беру статистику для анализа за последние 3 месяца. Также я просматриваю вид размещения и стоимость значимой CPA на каждой позиции.

🔸Автотаргетинг и минусация. Я открываю поисковые кампании со статистикой и анализирую насколько много мусорного трафика, исходя из его количества и качества, я оцениваю категории автотаргетинга (если реклама ведется по ключам) релевантность поисковых фраз автотаргетинга (если кампания идет без ключей), и насколько эффективно выполняется работа с минусацией трафика.

🔸Стратегии и статистика на РСЯ. Анализирую как составлена РСЯ, по какой стратегии идет, на какие цели настроена, какие таргетинги используются, как чистятся площадки. Какие CPA достигаются и насколько они дороже/дешевле Поиска.

🔸Корректировки. Есть ли в кампаниях и как используются корректировки трафика. Какие установлены ограничения к показам, есть ли исключенные сегменты, на какую аудиторию есть повышающие корректировки.

🔸Аналитика и Яндекс Метрика. Все что готов клиент предоставить для анализа данных – я смотрю: Колтрекинг, счетчики, сквозную аналитику, базу данных (если в ней есть связь по меткам). Чаще всего, конечно, дают Яндекс Метрику. В Метрике я просматриваю количество значимых конверсий и достижение их по каждой кампании, какие устройства более эффективны по достижению целей, какие пользователи чаще достигают конверсий и коррелирую эти данные с настройками РК и корректировками. Составляю небольшую таблицу по кампаниям, где вношу траты, клики, количество значимых конверсий и среднюю стоимость CPA. Таким образом я ищу возможность для повышения эффективности рекламы, с помощью оптимизации бюджета без его увеличения.

🔸Рекомендации. На основе всей собранной информации:
— если настроено хорошо, но есть несущественные косяки, я предлагаю варианты корректировок текущей рекламной кампании

— если все упирается в бюджет и РК настроена качественно, то пишу существующие недочеты в РК, но упираю на то, что основная проблема

— это нехватка бюджета, и что в рамках текущей настройки улучшение невозможно

— если РК настройка по типу одного Поиска или РСЯ и нет бюджета, то пишу, как можно потенциально улучшить рекламную кампанию с учетом увеличения бюджета или вообще не тратить деньги на нее, если клиент не готов вкладываться

— если настроено ужасно, то рекомендую пересобрать рекламную кампанию, указываю все недочеты текущей настройки

________________________

⚡ Больше интересной информации в ТГ-канале
Ксения О | Яндекс Директ и digital маркетинге