Это уже как сисадмин: надо то и это, и почини уже принтер. Но СММ-специалист - это в любом случае квалификация. Нужно знать как все работает и знать кому и как делегировать. Но увы, чаще всего их берут "вести соцсети" и заваливают всей пиар-работой, включая таргет и копирайтинг