Wildberries и Russ запустят собственного оператора рекламных данных — он нужен для маркировки рекламы
На рынке уже работает семь таких компаний.
- О том, что объединённая компания Wildberries и Russ (РВБ) собирается запустить оператора рекламных данных (ОРД), «Коммерсанту» рассказали источники на медиарынке.
- ОРД зарегистрирован как ООО «РВБ Платформа», следует из данных ЕРИР. Уставный капитал — 200 млн рублей, гендиректор — Игорь Грачев — топ-менеджер в ряде проектов РВБ.
- В Wildberries и Russ подтвердили запуск ОРД. В компании отметили, что завершается разработка, сейчас она готовит ресурсы, в том числе информационные, инфраструктурные и трудовые, чтобы отвечать необходимым требованиям к оператору.
- Создавали ОРД за счёт внутренних средств. Источники «Ъ» оценили инвестиции в его разработку и поддержку в 100 млн рублей.
- Сейчас в России работают семь ОРД, одобренных Роскомнадзором. Это «Лаборатория разработки» («Сбер»), «Яндекс Оператор рекламных данных», «ВК Рекламные технологии», «Озон ОРД», «МедиаСкаут» (МТС), «Первый ОРД» («Билайн») и ОРД-А (AmberData). В основном Wildberries работала с последней компанией, говорят источники издания.
ОРД нужны для маркировки рекламы, закон о которой действует с 1 сентября 2022 года. Передать информацию можно через одного из ОРД, который присвоит креативам токены. За нарушение закона о маркировке рекламы штрафуют.
29 комментариев