Звук, который повышает эффективность видео
Помните еще недавно видео нужно было делать с упором на визуал?Звук тогда был не обязательным элементом восприятия. Это правило откуда-то из эпохи FB и офисного потребления контента. Сегодня всё иначе — звук в видеоконтенте стал неотъемлемой частью восприятия.
Меня зовут Павел Бычков, я продюсер и более 12 лет изучаю работу контента, экрана и внимания. Сегодня хочу рассказать о новой роли звука в видео потому что многие продолжают действовать в соответствии с правилами 2012 года .
90% пользователей включают звук. Это уже (давно) норма.
Начнем со статистики. Согласно исследованиям Verizon Media (State of Viewability & Attention) и Tibular Labs , от 85 до 90% просмотров видео на мобильных платформах происходят с включенным звуком.
Причины просты:
1. Доминирование мобильных устройств. Пользователи смотрят видео в контролируемой обстановке и даже там, где шум мешает они используют наушники.
2. Бум коротких видео: платформы типа тик-тока и reels в инсте построили свою ДНК на звуке. У первых алгоритмы звука даже важнее визуала
Звук — самый сильный инструмент вовлечения
Короче, звук перестал быть опцией. Он стал базовым ожиданием.
А вот чем качественнее аудиосопровождение ролика, тем лучше вовлечение и выше удержание.
- Эмоции с первого кадра. Голос, музыка, саунддизайн моментально создают атмосферу. Один трек задает настроение ролику, даже до того, как зритель поймёт, о чём он.
Больше запоминается. Аудио создает нейронные якоря. Мы лучше запоминаем то, что и слышим, и видим (в отличии от беззвучных видео, которые мы только видим).
- Без звука нет истории. Голос, диалоги, паузы — всё это создает нарратив. Текст поверх картинки не передаст интонации, нюансов и живого ритма истории.
Что же нужно, чтобы звук в видео работал как инструмент?
Инвестируйте в звук. Плохой микрофон, шум, монотонная речь — всё это отбивает внимание. Купите микрофон (среди бюджетных и качественных бренды Godox и Hollyland). Освойте шумоподавление и нормализацию звука.
Работайте с музыкой и SFX. Звук — не фон, а инструмент воздействия. Используйте музыку как ритм повествования, а эффекты — для акцентов и хуков. Если создаете видео для бизнеса, то обязательно подключайте к работе саунддизайнера.
- Голос — ваш союзник. Живой, выразительный, не механический. Для некоторых видео можно использовать и профессиональных дикторов, но настоящий голос живого и неидеального человека вызывает больше доверия.
- Субтитры важны, но не вместо звука. Они нужны для доступности, SEO, и ситуаций без наушников. Важно, что они не должны дублировать голос слово в слово — делайте из них самостоятельный слой смысла.
Мы живем в эпоху аудиовизуального контента. Звук — уже не опция, а необходимость и те, кто научится управлять вниманием аудитории не только через картинку, но и через звук — выигрывают битву за вовлечённость.
В предыдущей серии сериала о том, как работает видео, я рассказывал о смене подхода к производству видео для бизнеса – тоже рекомендую к прочтению. А в свой телеграм-канал пишу короткие заметки о производстве контента.