Сильный текст не спасёт, если обложка — мимо. Разбор с цифрами
Визуал цепляет, заголовок — дожимает. А плохая обложка? Убивает CTR, даже если текст огонь.
Я долго игнорировала эту мысль. Думала: ну неужели картинка так сильно влияет? Смотрела на чужие посты — у кого-то вообще нет обложек, просто текст, и при этом — комментарии, реакции, шеры. Казалось, всё дело в силе содержания.
А потом посмотрела на аналитику своих постов в LinkedIn.
Я копирайтер. Веду блог, продвигаю свои услуги. И каждую публикацию сопровождаю обложкой. Чаще всего делала её без лица — просто фон, текст и CTA. Но стоило мне разместить свою фотографию и чуть более личный посыл — реакций и переходов становилось в два раза больше. Это было не совпадение, это был сигнал.
Личный бренд и продвижение услуг — два разных подхода
Именно тогда я поняла, что в продвижении работают разные визуальные решения в зависимости от фокуса:
- Если вы продвигаете личный бренд (эксперта, специалиста, автора) — используйте лицо. Это не про нарциссизм, а про узнаваемость и доверие. Лицо на обложке = лицо бренда.
- Если фокус на продукте или услуге (например, агентство или сервис) — главное в обложке: польза, простота, понятность. Здесь эмоции вторичны, важнее — структура, цвет и чёткий оффер.
Длина заголовка
Не больше трёх строк — иначе читать будет сложно, особенно на телефоне. Лучше сделать:
- Заголовок
- Подзаголовок
- Или даже надзаголовок (маленькая надпись выше основного, создающая контекст)
Так глаз не «спотыкается», а скользит по обложке.
Важное напоследок
CTR зависит не только от текста. Иногда дело не в заголовке, не в идее и даже не в качестве контента — а в том, что человек просто не обратил внимания на пост. Прошёл мимо, не кликнул.
Обложка — это ваш первый шанс. Потратьте на неё немного больше времени — и ваши тексты наконец начнут работать.
📌 Больше таких разборов, советов и наблюдений — в моём Telegram-канале. Пишу честно, по делу и с любовью к текстам. Загляните и подпишитесь))