Как попасть в Forbes? полный гид по стоимости публикаций в топ-медиа 2025

«Хочу в Forbes. Сколько стоит? Какие есть варианты?» — типичный запрос в директе. — классика диалогов с клиентами, которые думают, что медийность покупается как абонемент в спортзал.

За годы работы в PR я поняла одну простую истину: желание попасть в Forbes — это никогда не про медиа. Это про статус, про инвестиции, про то, чтобы войти в определенный круг людей. И знаете что? Это работает. Потому что в головах до сих пор сидит формула «раз напечатали — значит, что-то из себя представляет».

Как журналист, которая работала корреспондентом в новостях «Первого канала» и в редакции «Россия 24», я знаю медийную кухню изнутри.

История одного комментария: как я сама попала в Forbes

Недавно мой комментарий про ностальгию по нулевым появился в Forbes. Не через коммерческий отдел (это было бы 500+ тысяч рублей), а через редакцию. Как?

Все началось с понимания инфоповода. Я видела, что тема Y2K-эстетики набирает обороты, у меня была экспертиза в области смыслового маркетинга, плюс личная история — я действительно выросла на «Сексе в большом городе» и недавно была в Нью-Йорке на «паломничестве» к дому Кэрри Брэдшоу.

Результат — материал вышел в редакционном разделе, без плашки «реклама», с максимальным доверием читателей. И главное — привел именно тех клиентов, которые мне нужны.

Да, можно купить публикацию в Forbes. И даже нужно — если цели соответствуют инструменту.

*Цифры примерные и могут значительно варьироваться в зависимости от объема и сложности проекта

Важно понимать: это честная реклама с соответствующей маркировкой. Никто не пытается обмануть читателей. Но и доверия к таким материалам соответствующее — читатели прекрасно видят разницу между редакционным контентом и рекламой.

У меня есть клиент из Силиконовой долины, который заходит в казахстанский it-рынок. Для него Forbes Казахстана — идеальный инструмент, и мы планируем попасть туда через редакционный отдел. У меня есть прямые контакты с проверенными журналистами в редакции Forbes Казахстана, что гарантирует качественную подачу материала и высокие шансы на публикацию. Цель четкая: через экспертную статью показать локальным партнерам серьезность намерений и международный уровень компании, но без рекламных плашек. И не за 350 тысяч рублей+

Редакционные статьи в топ-медиа не покупаются. Они зарабатываются экспертизой, инсайтами, умением стать частью актуальной повестки. Мой комментарий про Y2K-эстетику попал в Forbes именно так: у меня была уникальная экспертиза в области смыслового маркетинга, актуальный инфоповод и — что критично важно — личная история, которая делала мое мнение аутентичным.

Способ 1: Прямые контакты в редакции (самый эффективный)

Главная правда о попадании в Forbes: без прямых контактов это крайне сложно. Питчинг через общие emails — это как поиск инвестора через cold email. Долго, тяжело, и шансы минимальны.

Почему нужны прямые контакты:

У меня есть прямые контакты с журналистами Forbes, РБК, Известий и Американскими СМИ. Это годы выстраивания отношений, понимания их форматов и потребностей. Поэтому мои клиенты попадают не в «общую кучу», а получают персональное внимание.

Способ 2: Система Forbes Contributors

Forbes развивает сеть независимых авторов — Contributors, которые регулярно публикуют материалы на платформе. Стать контрибьютором можно, но это требует:

Однако стать контрибьютором Forbes Russia сложнее, чем американского Forbes, так как программа менее развита.

Способ 3: Самостоятельный питчинг

На сайте Forbes есть разделы для предложения материалов и story tips. Но практика показывает: без связей в редакции отклик минимальный. Это как искать инвестора через общую форму на сайте — технически возможно, практически малоэффективно.

Что нужно для редакционного попадания:

Простой пример: если вы пишете колонку «5 причин выбрать нашу консалтинговую компанию» — это реклама. А если анализируете «Как изменились методы управления после удаленки: инсайты с 200 проектов» — это экспертиза, которую хотят редакции.

Главный вывод: лучше прийти к PR-специалисту, который точно знает, как и кому вашу статью презентовать, и может гарантировать, что она выйдет.

Как специалист по личному брендингу, я обязана сказать правду: Forbes — это про массовое восприятие, а не про реальную элитарность.

Издания, которые формируют мировую повестку:

В России топ выглядит так:

Но вот парадокс: если ваша цель — произвести впечатление на клиентов или инвесторов, которые не разбираются в медиа-иерархии, то Forbes работает безотказно. Это классический пример того, как восприятие важнее реальности.

В моей практике смыслового маркетинга я выделяю несколько задач, которые решает медийность:

Статусная история. Публикация в топ-медиа влияет на стоимость компании, помогает поднять инвестиционные раунды, открывает доступ к нужным людям.

Экспертное позиционирование. Когда редакция приглашает вас как эксперта — это совсем другой уровень доверия, чем реклама.

Международная экспансия. Для выхода на новые рынки медийный бэкграунд критично важен.

Получение визы талантов. Для кейса EB1 и O1 статьи в статусных major сми обязательны по одному из критериев.

Системный подход: как я работаю с клиентами

Я тонко чувствую людей и смыслы, умею найти точку пересечения личной экспертизы с актуальными инфоповодами.

Этап 1: Смысловой аудит Анализируем не то, чем вы занимаетесь, а какую проблему решаете и какой инсайт можете дать рынку. Forbes интересуют мысли о том, как устроен мир, а не реклама ваших услуг.

Этап 2: Выстраивание медийной стартратегии Сначала отраслевые издания, потом федеральные, затем топовые. За 6 месяцев мои клиенты получают 8-12 качественных публикаций, формируя репутационное досье.

Этап 3: Работа с инфоповодами Я нахожу способы органично вплести экспертизу клиента в актуальную повестку.

Этап 4: Долгосрочная стратегия Цель — не разовая публикация, а статус go-to эксперта, когда редакции сами обращаются за комментариями.

Как устроена медийная экосистема

Понимание того, как работают медиа изнутри — половина успеха.

У редакций есть планы, дедлайны, потребность в качественных экспертах. Если вы решаете их проблемы, а не создаете новые — двери открываются. У меня выстроены отношения с журналистами ключевых изданий, я понимаю их форматы и потребности.

Важный нюанс: Журналисты не любят прямые продажи в экспертных комментариях. Но они ценят инсайты, данные, необычные углы зрения на привычные вещи.

Помните: лучший PR — тот, который делает вас не просто заметным, а незаменимым экспертом в своей нише.

Если хотите обсудить стратегию попадания в Forbes и построить системную медийность для вашего бренда — пишите мне в Telegram: @shaverni

FAQ: Часто задаваемые вопросы о публикациях в Forbes

Сколько стоит попасть в Forbes?

Рекламные материалы — от 400.000 ₽, редакционные — бесплатно, но требуют экспертности и связей.

Можно ли попасть в Forbes самостоятельно? Технически — да, через систему Contributors или питчинг. Практически — крайне сложно без прямых контактов в редакции.

Что такое Forbes Contributors? Система независимых авторов, которые регулярно публикуются на платформе. Стать контрибьютором можно, но требуется портфолио и экспертиза.

Гарантирует ли PR-агентство попадание в Forbes? При наличии прямых контактов и правильной стратегии — да. Поэтому важно выбирать специалистов с проверенными связями в редакциях.