Почему одиночки становятся драйвером рынка

Вчера наткнулась на рилс, где девушка с усталым лицом говорит: «Каждый раз покупаю упаковку с десятком яиц. Живу одна. Половину выкидываю — не успеваю съесть». Звучит как бытовая мелочь, но на самом деле — один из самых недооценённых маркерных инсайтов последних лет. Это не про яйца, а про эпоху одиночек, в которую мы уже вошли, даже если не заметили.

В США — ещё больше. И тренд стабильно растёт.

Но мир всё ещё заточен под «пару»: – туры «для двоих», – упаковки на «семью», – акции «2 по цене одного». Жить одному — не дешевле, а зачастую дороже. В Великобритании «одиночки» в месяц в среднем тратят на быт на £266 (примерно 27 000 рублей) больше, чем люди в паре😱 Это уже раздражает потребителей, и раздражение будет только расти.

А опытный маркетолог знает: там, где копится общественное напряжение, — скрыта точка роста бренда.

Соло-опции без наценки: Упаковки, туры и отели на одного, продукты «на один раз» — без ощущения «менее выгодно».

Развитое комьюнити: потребность в принадлежности никуда не исчезает, и бренд может стать точкой сборки.

Новые нарративы: одиночество — не «неудача», а осознанный выбор, в котором можно быть счастливым.

Офферы без «парной» логики: скидки за регулярность, а не объём; наборы с разными продуктами — не «2 щётки за цену одной», а щётка и паста с выгодной скидкой.

И главное — не нужно жалеть синглов. Это не проблема, а новый образ жизни и потребления 🙌🏻

Подписывайтесь на мой Телеграм-канал, там еще больше полезного!