Крах понятия «бренда». Роль KPI, IPO, PLM, СТМ, скидок и цены переключения в смерти брендов
Ну что, товарищи, помянем понятие «бренд». Оно было по-своему хорошим, полезным и коммерчески выгодным на определенном этапе истории, а также позволяло кормиться массе людей как в рекламных и консалтинговых агентствах, так и внутри больших корпораций.
Странно что не написал куда дальше движется рынок, но сам рекомендовал ему двигаться куда хочется). Уже лет пять как растет гул о 4-ой Индустриальной революции, о социальной ответственности и устойчивом развитии. Именно это и есть решение ключевой проблемы - быстрый отжим денег из бизнеса. Да, такое не встретить ещё в крупных русских компаниях, и редко в международных. Но новое поколение менеджеров и небольшие крафтовые компании уже пропитаны этой философией.