Сломало ли обновление Apple IOS 14.5 сквозную аналитику? Насколько опасны счетчики?

Всем привет! Я Лаптев Алексей, основатель и главный разработчик сервиса бесплатной сквозной аналитики и коллтрекинга Utmstat, а также Telegram-канала про сквозную аналитику. Сегодня разберемся как повлияли обновления Apple на сквозную аналитику.

Apple борется за приватность и грозится блокировать счетчики.

Обновился до 14.5, зашел через сафари на тестовую страницу - ничего не произошло.

Все client id создались и при обновлении не меняются. Все работает как надо без изменений.

Тестовая страница здесь.

Среди аудитории далекой от рекламы и аналитики бытует мнение что счетчики на сайтах воруют персональные данные и знают о вас все, при этом пользы от них никакой.

Давайте разберемся.

Счетчик на сайте - это как Яндекс Навигатор в дороге или МРТ/КТ/Рентген в больничке.

Счетчик помогает продавать в интернете, ищет наиболее короткий путь между товаром и покупателем.

Если вы не связаны с продажами и считаете что всем этим торгашам/маркетологам так и надо, то не стоит забывать, что где-то сидит маркетолог и пытается продать в интернете плоды вашего труда, зарабатывая вам зарплату, как раз используя все эти счетчики.

Это его рабочий инструмент.

Сервисы сквозной аналитики (utmstat и аналоги):

Абсолютно ничего криминального.

Сервисам сквозной аналитики не нужны ваши персональные данные, они их отдают тому, кому вы их сами добровольно оставили на сайте. Их задача считать клики/расходы и продажи из CRM.

Итого: никаких значимых персональных данных счетчик о вас не знает, кроме тех что вы сами ввели на сайте.

Рекламные сервисы Яндекс/Google/Тизерки/Программатик

Для рекламных счетчиков чем больше персональных данных, тем лучше, так им проще подобрать товар для рекламы, который вы купите с наибольшей вероятностью.

Но все персональные данные вы вводите добровольно, например при регистрации почты. Счетчик их без вашего ведома ни откуда "не сливает".

Итого: тут счетчик знает о вас чуть больше, но вы сами отдали свои персональные данные.

ВКонтакте/Facebook

А вот социальные сети настоящий кладезь персональных данных. Тут все ваши друзья, фотки, интересы. Раньше о такой базе данных товарищ майор мог только мечтать, а теперь вы сами добровольно все выкладываете.

Тем не менее, социальные сети такой же рекламный сервис как и Яндекс/Google. Используя ваши интересы пытаются показать вам наиболее релевантную рекламу.

Итого: счетчик социальной сети знает о вас максимум информации, которую вы добровольно оставили на сайте.

Счетчики и сервисы, которые за ними стоят - это очень полезный профессиональный инструмент маркетологов, задача которых продавать в интернете плоды вашего труда и зарабатывать деньги для выплат зарплат.

Запрещать и блокировать счетчики, это все равно что отнимать навигатор у таксиста или кт/мрт у врача.

Счетчики не занимаются каким-то сливом и воровством информации. Они в худшем случае показывают вам рекламу, основываясь на ваших обезличенных данных - пол/возраст/город/интересы.

По этим данным вашу личность не установить. Разве что по ip вычислить.

А в лучшем - собирают статистику использования сайта/приложения, чтобы сделать UI более дружелюбным и удобным. Разумеется чтобы склонить вас к платежам. Но тут имеет значение только посещаемые страницы, что вы там нажимали и была ли оплата. Ваши персональные данные не нужны.

Счетчикам не нужны ваши email/телефон/фио/адрес/паспортные данные и они их не сливают без вашего ведома.

Все эти данные вы добровольно вводите на сайте и они попадают в CRM владельца сайта, а не куда-то в счетчик. Поэтому опасаться нужно в первую очередь за свои действия на конкретном сайте и не вводить беспорядочно на всех сайтах свои персональные данные.

Ну в первую очередь по малому и среднему бизнесу, у которого основной канал продаж - интернет и реклама на грани окупаемости. Позволить крутить рекламу на широкую ЦА нет финансовой возможности, а отсутствие рекламы убьет бизнес и сделает кого-то фрилансером.

Самой рекламы не станет меньше, просто там останутся крупные игроки с большими бюджетами, а сама реклама станет еще более нерелевантной.

Версии 2: