[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "create", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-158433683", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?p1=bxbwd&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid21=&puid22=&puid31=&fmt=1&pr=" } } ]
{ "author_name": "Maria Łacińska", "author_type": "self", "tags": ["\u043c\u043d\u0435\u043d\u0438\u044f"], "comments": 43, "likes": 24, "favorites": 13, "is_advertisement": false, "section_name": "default", "id": "24138" }
Maria Łacińska
7 826

Мнения издателей, журналистов и блогеров о платформе «Яндекс.Дзен» для изданий

Что думают российские представители медиаиндустрии о новых возможностях для публикации и монетизации контента.

Поделиться

В избранное

В избранном

Компания «Яндекс» на конференции YaC представила платформу для интернет-изданий, брендов и авторов, которые хотят публиковаться в ленте сервиса рекомендаций статей «Яндекс.Дзен».

Сервис позволяет всем желающим создать свой канал или издание в «Дзене» и публиковать в нём свои материалы, созданные во встроенном редакторе.

Разработчики обещают, что «Дзен» позволит изданиям монетизировать свой контент и получать переходы на свои сайты.

Лена Кирюшина digital-директор «Ведомостей»

С одной стороны, кажется, что это очередной рекомендательный сервис и Instagram Stories, с другой — для нас это новый канал дистрибуции, а, значит, новые возможности и новая аудитория. Так что мы точно попробуем.

Радует, что «Дзен» дает возможность паблишерам внутри своей платформы использовать нашу рекламную сетку на некоторых материалах — тем самым мы увеличим свой рекламный инвентарь.

Плюс думают в сторону платного контента, а для нас этот способ монетизации тоже важен.

Но вопрос вызывает направленность контента. Не превратится ли это все в помойку про «5 способов чистить огурцы».

Кирилл Чистов менеджер проекта 7days (издает журналы «Семь дней», «Караван историй»)

Средства доставки контента сильно изменились за последние годы. Достаточно сказать, что самый популярный источник новостей для пользователей в России – это агрегатор «Яндекс.Новости», а не отдельные СМИ.

В какой-то момент вперед выходили социальные сети со всеми вытекающими проблемами: сильное засорение неважной и ненужной информацией. Также они ограничивали информационную картину.

Сейчас в бой идут рекомендательные системы. Идея встроить в браузер так или иначе формируемый информационный поток не новая, но очень правильная. Она минимизирует количество посредников между пользователем и контентом, которым, в своем роде, является и сайт.

«Дзен» успел стать эффективным каналом для паблишеров, из которого они получают весомые объемы аудитории. Речь идет о сотнях тысяч пользователей ежедневно. Но чем эффективнее канал, тем больше желающих паразитировать на нем, стараясь обмануть алгоритмы и «взломать» систему.

Мы в «Дзене» с весны 2016 года, но полностью эффект прочувствовали летом. Насколько я знаю, примерно такая же ситуация у других паблишеров, которые успели подключиться к сервису одними из первых.

Андрей Коняев главный редактор N+1

Для нас там трафика нет, как и для любого сложного контента, потому что он отсекается по умолчанию. Единственный способ — усиленное «ручное» продвижение материалов. Но тогда не надо «загонять» про вот эти сверхумные алгоритмы.

​Мы отдаем в «Дзен» все материалы. При посещаемости в 1,2 млн уникальных пользователей в месяц мы получаем от «Дзена» две тысячи переходов. Возможны два варианта: пользователям сервиса не интересна наука или как-то не так работают алгоритмы «Дзена». Теперь мне предлагают размещать контент прямо на этой площадке.

Возможно, ситуация кардинально изменится. И неожиданно из «Дзена» пойдет целевая аудитория. Пока к этому особенных предпосылок я не вижу. Хотя только за сегодня из «Яндекс.Дзена» пришло столько же, сколько примерно за месяц.

Александра Жуковская редактор журнала «Журналист», автор Telegram-канала «Журналистика»

В 2017 году все сервисы и социальные сети вдруг решили, что издания захотят делать контент только у них, а читателям нужно еще одно место для его потребления.

При этом ни Medium, ни Instant Articles в Facebook, ни вики-страницы «ВКонтакте», ни даже Telegram-каналы не представляют собой нормальный работающий инструмент.

Платформы, которая могла бы заменить сайт полностью, еще нет. Соцсети с каждым годом все сильнее замыкают кольцо вокруг пользователя, и изданиям все сложнее вытащить оттуда трафик.

Несмотря на все это, «Яндекс» зачем-то представил сервис «для трафика», нисколько не мотивирующий им пользоваться — потому что трафик, как мы все понимаем, есть только у желтизны, терактов и убийств. И «Дзен» будет еще одной помойкой со статьями вроде «10 стильных советов от Мелании Трамп».

Медиа вроде N+1 или блог-клон нашего канала о журналистике ничего не получат.​

Для пользователя «Дзен» может быть хорошей штукой, которая подбирает контент под его интересы. И желание «Яндекса» заманить в себя побольше медиа, в том числе узкоспециализированных, обусловлено заботой о себе как о платформе и заботой о пользователе.

Но плюсов для издателя я пока не вижу вообще. Нет ни одной причины прийти туда и начать бешено создавать статьи.

Михаил Кафанов медиаконсультант, создатель рассылки «Интересные статьи»

​Пока большинство крупных СМИ и блогеров не проанализировали несколько месяцев работы с платформой, делать окончательные выводы трудно, но прямо сейчас «Яндекс.Дзен» кажется интересным инструментом и для крупных паблишеров, и для нишевых изданий, и для небольших блогов.

Первые найдут ещё больше трафика, вторые — действительно заинтересованную в теме аудиторию, третьи — поддержку качественного контента.И если говорить об эффективности монетизации пока совсем рано (хотя тут у «Яндекса» в силу размеров шансов значительно больше, чем у недавно замороженного uPages), то в том, что «Дзен» может приводить трафик, сомнений почти нет. Те, что были, вроде отпали.

Медиапроекты, с которыми я сейчас активно работаю, либо уже довольны «Дзеном», либо полны надежд и подключаются к нему.

Издание Medialeaks, которое подключено к «Дзену» с осени 2016 года, довольно и качеством трафика, и количественными показателями, отмечая лишь чуть больший возраст аудитории в сравнении с ядром проекта.

Журнал для коллекционеров и любителей «Часовой Алфавит» видит потенциал в поиске нишевой аудитории: выход на неё через алгоритмы «Яндекса», а не те же рекламные инструменты Facebook кажется отличной возможностью для роста в пределах ниши, без размытия ядра или крупных трат.

Рассылку «Интересные статьи» я сегодня подключил к «Дзену», как только добрался до ноутбука. Понимая разницу в формате — подборки контента внутри подборок контента смотрятся не лучшим образом, я надеюсь выйти на новую аудиторию и отложить создание расширений рассылки для браузеров.

Думаю, для каналов и блогов, которые меньше связаны с курированием контента, «Дзен» подходит ещё лучше. Главный риск для «Дзена» — не справиться с курированием источников контента, добавив лишь крупных паблишеров или, напротив, захламив ленту сомнительными блогами, не подстроив под такой рост источников алгоритмы.

Впрочем, эти опасения весьма гипотетические: само наличие программы поддержки авторов контента с фондом в $1 млн на год даёт понять, что к работе с «Дзеном», как блог-платформой «Яндекс» подходит серьёзно.

Алексей Пономарь издатель Lifehacker.ru

​Я думаю, что более-менее крупные медиа видят в этой платформе еще одного троянского коня, который предлагает им сдавать их контент в обмен на внимание аудитории «Яндекса».

Согласятся они на такую сделку или нет — покажет время, так что перспективы пока туманны. Безусловно, шансы на успех у «Дзена» есть — похожий трюк с паблишерами уже проворачивают Facebook с Instant Articles, Telegram с Instant View и Telegraph.

А вот для блогеров «Яндекс.Дзен» может стать очень интересной платформой. Простота, удобство создания и публикации контента плюс доступ к массовой аудитории. И безусловно важно, что уже есть ответ на главный вопрос — где деньги. Для полноценного блога не хватает, кажется, только одного — комментариев.

Даниль Хасаншин генеральный директор ИД «Комитет»

​Я пойду легким путем и примкну ко мнению Эвана Уильямса, который говорит, что открытый интернет с рекламной монетизацией (а в данном предложении и гранты, и рекламные технологии) ни к чему хорошему не приведет.

«Яндекс» представил платформу, которую от него многие ожидали после анонса «Турбо-страниц». На мой взгляд, здесь собраны все ошибки, с которыми большинство медиа уже сталкивались. Невозможно играть на двух рынках сразу: привлекать контент к себе и раздавать трафик.

«Дзен» прошлым летом проявил себя как неплохой трафикогенератор, а сейчас представил свой редактор. И непонятно, что для компании важнее.

Открывать свою платформу, раздавать гранты и предоставлять возможность монетизации внутренних страниц – все это говорит о внутренних приоритетах.

«Дзен» как экспериментальная платформа, наряду с Instant Articles и AMP, которые доступны на нашем рынке, надеюсь, будет воспринята аудиторией.

#Мнения

Популярные материалы
Показать еще
{ "is_needs_advanced_access": false }

Комментарии Комм.

0 новых

Популярные

По порядку

Прямой эфир

Нейронная сеть научилась читать стихи
голосом Пастернака и смотреть в окно на осень
Подписаться на push-уведомления