Другой момент: бутылка с вином - не конверт с письмом. Упаковка должна быть надежная для доставки "без боя". + вес самого продукта.    Это тысячи тонн. И увеличение отходом в виде той же упаковки.     Кто будет разгружать "ящики с посылками"  на почте?  Электрокары или грузчики?  Какие площади потребуются для хранения ? Каким транспортом это будет доставляться- это или фура, или 10 газелек снующих между сортировочным и пунктом выдачи. А это рост дорожного траффика = пробки. 
Значит скорее всего, всё отдасться на аутсорсинг частникам, а весь бюджет будет "попилен". Причем,  в случае рекламации, претензии предъявлять надо будет аутсорсеру. 
Похоже, что Почта России завидует Яндекс.Маркету.