«Яндекс» запустил эксперимент по автоматическому созданию рекламных роликов для малого и среднего бизнеса

«Яндекс» проводит закрытый эксперимент с автоматическим созданием рекламных видеороликов на основе текстов контекстных объявлений рекламодателей. Об этом vc.ru сообщили представители компании.

Ролики длительностью до 15 секунд автоматически создаются в системе «Яндекс.Директ». «Яндекс» размещает их на собственных площадках и на сайтах партнёров рекламной сети. Руководитель видеопроектов компании Наталья Гришкина в разговоре с «Ведомостями» уточнила, что из партнёров в эксперименте участвуют, в частности, онлайн-кинотеатр ivi и «СТС Медиа».

При создании видеороликов «Яндекс» использует около 400 видеоподложек. Рекламодатель может добавить на видео заголовок, текст объявления, ссылку на свой сайт и кнопку перехода, а также включить или выключить звук в ролике.

Для участия в эксперименте необходимо отправить заявку специалистам «Яндекса». Рекламодатель может включить видеодополнения как на все кампании сразу, так и на конкретные объявления. Рекламодатели также могут изменить тексты видеобъявлений или отказаться от них в любой момент после размещения, говорят в компании.

Полученные ролики «Яндекс» размещает как внутри видеопотоков (in-stream), так и в виде отдельных блоков на текстовых страницах сайтов (out-stream). Видеобъявления, так же как и контекстная реклама, будут продаваться по аукционной модели — рекламодатель будет платить за каждый клик на объявление (модель CPC). Само создание роликов — бесплатное, отметили в «Яндексе».

Новый формат позволит малому и среднему бизнесу выйти со своими кампаниями на такой быстрорастущий сегмент рынка, как видеореклама, говорит Гришкина. Видеоплощадки, в свою очередь, получат новый пласт клиентов, которым раньше была недоступна видеореклама из-за необходимости съёмки полноценного рекламного ролика.

Сроки завершения эксперимента и запуска нового сервиса для всех клиентов «Яндекс.Директа» в «Яндексе» назвать затруднились.

Контекстные объявления приносят российским интернет-компаниям большую часть дохода. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в 2015 году на такие объявления пришлось более четверти всего рынка рекламы в стране, или 78,3 млрд рублей. В 2016 году АКАР изменила методику и вслед за крупнейшими игроками рынка рекламы — «Яндексом» и Mail.Ru Group — перестала разделять в сегменте интернет-рекламы доход от контекстных и медийных объявлений, напоминают «Ведомости».

#новость #Маркетинг #яндекс #видеореклама #яндекс_директ