Кейс. Как увеличить конверсию приложения на 6,3% за счет графического ASO?

Показываем на примере приложения для занятий спортом, как с помощью качественной и продающей графики на странице в Google Play увеличить конверсию из просмотра в установку на 6,3%. Бонус: пять примеров конвертирующей графики.

«Твой Тренер» — бесплатное приложение для тех, кто хочет получить идеальное тело. Оно создано настоящим тренером и спортсменом. В нем есть программы тренировок в зале и дома, видео упражнений, диеты, фитнес-калькуляторы и полезные статьи.

Перед нами стояла задача увеличить конверсию приложения «Твой Тренер» из просмотра в скачивание минимум на 6% в России. Наше решение — визуальная оптимизация.

Визуальная оптимизация состояла из нескольких этапов: анализа имеющихся элементов и тестирования новых концепций.

Иконка с векторным изображением тренера – создателя и героя приложения – была нарисовано неплохо, но не выделялась среди конкурентов. У скриншотов не было единого визуального языка и стиля: белый текст выполнен на однородном фоне пастельного тона. У самого приложения был простой интерфейс, это нужно было завуалировать красочными графическими элементами на скриншотах, чтобы привлечь внимание юзеров.

Мы разработали три концепции для тестирования. Во всех вариантах использовали контрастный фон, чтобы надписи были более читаемыми. Пробовали разные цветовые решения, текстуры фонов и элементы. Также экспериментировали с текстом — сделали его более эффектным и простым. Основная цветовая схема была выбрана не случайно — к синему цвету интерфейса для контраста добавили красный. На рынке фитнес-клубов она является наиболее популярной.

Для эксперимента одну из концепций решили сделать более брутальной: выбрали темный фон, фактуру асфальта и сконцентрировались на силовых упражнениях. Она стала нашим фаворитом, но в результате тестов конвертировала на 12,6% хуже, чем вторая. Ее результаты были наиболее впечатляющими – на этой графике мы и остановились.

После проработки нескольких вариантов креативов и выявления самой эффективной графики рост конверсии приложения увеличился на 6,3% — с 29,4 до 35,7%.

Важно не просто уметь делать красивый дизайн, но и отслеживать реакцию реальных пользователей стора. Все идеи и концепции ASO нужно тестировать. У нас большой опыт в визуальной оптимизации приложений в разных локалях.

Посмотрите на примеры графики других приложений, с которыми мы работали. Эти визуальные решения привлекают юзеров и приносят результат в виде конверсий.

Приложение-помощник для самостоятельных занятий спортом «EasyRun». Мы сделали графическую оптимизацию: разработали ряд скриншотов для мексиканской локали App Store для увеличения конверсии из показа в установку приложения.

Приложение-гороскоп «Astra». Была сделана графическая оптимизация для США в App Store. В связи с масштабным обновлением приложения были разработаны новые элементы: иконка, галерея скриншотов и иконки продвигаемых покупок.

Приложение-сообщество любителей моды, которое позволяет продавать вещи и делиться своими образами. Сделали оптимизацию галереи скриншотов приложения.

Приложение-соцсеть для автолюбителей «Номера» (Noomeera). В 2019 году компания сменила курс на дейтинг-тематику и обратилась к нам за рестайлингом графических элементов.

Приложение для последователей интуитивного питания «MealSee» с персональными рецептами и рекомендациями на основе предпочтений и рецепты блюд. Для публикации приложения мы разработали графические элементы: иконку и ряд скриншотов для App Store.

Если вы думаете о том, как увеличить конверсию своего приложения и продвинуться в Google Play или App Store, мы знаем, как помочь. Напишите нам на sales@checkaso.io, чтобы начать сотрудничество.

#графическоеASO #aso #оптимизацияприложения #графическаяоптимизация #мобильныймаркетинг #маркетингприложения #продвижениеприложения