Зачем вкладываться в SEO, если его скоро вытеснят нейросети?

Этот вопрос задал на созвоне клиент. Его тревога понятна: каждый день появляются новости о новых AI-технологиях, AI-инструментах. Громкие заголовки в лентах про «конец сайтов» и «смерть поисковиков».

В такой картине мира логично задаться вопросом: а не вкладываемся ли мы в уходящую технологию?

Я на это смотрю с питерским скептицизмом. Да, выдача действительно меняется. Но делать из этого вывод, что SEO умерло, — сильное упрощение реальности.

Мой базовый тезис здесь простой:

То, что мы сегодня называем революцией, на практике является эволюцией. Меняется то, как пользователь получает ответ. Но не исчезает слой, на котором этот ответ строится.

Когда говорят о нейровыдаче, обычно имеют в виду сразу несколько процессов — и из-за этого часто путаются в терминах. На самом деле, есть 2 разных понятия

Мы уже видим, как Google и Яндекс сначала показывают короткий нейроответ, а уже под ним — привычные ссылки. Пользователь всё чаще получает «сжатую версию интернета» сразу в окне поиска.

Без использования посиковиков. Запросы вводят сразу в ChatGPT, Perplexity, Claude и других. Часть пользователей действительно уходит туда за информацией напрямую, минуя классический поисковик.

Это - два разных процесса, и темп развития у них будет разный

Уже сейчас видно, что нейросети, встроенные в поиск, начинают перехватывать выдачу, но делают это поэтапно. Сначала они показывают короткий ответ, потом — ссылки. В коммерческих тематиках это выглядит так: нейросеть не просто отвечает, а формирует список конкретных сайтов, например: «Купить телевизор можно здесь, здесь и здесь».

То есть мы наблюдаем не исчезновение сайтов, а новый формат ранжирования внутри нейроответа.

Они не создают рынок заново и не живут в отрыве от сайтов. Они пересобирают уже существующую выдачу в другом интерфейсе.

Важно понимать и ограничения текущего этапа. Нейровыдача в Яндекс и Google уже прочно вошла в нашу жизнь. А вот чтобы люди искали информацию в нейросетях, не заходя в поисковики, нужно минимум 5 лет.

Есть и чисто человеческие барьеры:

Есть важная иллюзия, которая сейчас активно гуляет по рынку: будто бы нейросети — это какая-то отдельная реальность, существующая сама по себе, без привязки к классическому интернету. На практике всё ровно наоборот.

Нейросети не знают реальность напрямую. Они пересобирают то, что уже есть в цифровом пространстве. А это пространство десятилетиями формировалось именно SEO-шниками.

Если у компании:

то для нейросети такой бизнес не существует как источник. Его некому цитировать, некуда ссылаться, не с чем сравнивать.

Очень важно понять принципиальную вещь: нейросети не формируют новый интернет, они работают с имеющимся.

Сегодня всё чаще звучит новая аббревиатура — GEO (Generative Engine Optimization): оптимизация под генеративные ответы нейросетей. И здесь многие снова попадают в ловушку противопоставления: мол, раньше был SEO, теперь будет GEO.

На практике GEO сегодня невозможен без SEO по очень простой причине: нейросеть берёт источники из той же самой поисковой экосистемы.

Чтобы бизнес:

у него должны быть:

Это всё то, что исторически создаётся именно через SEO!

Нейросети гораздо охотнее:

Новым бренды без SEO-фундамента гораздо сложнее дается заход в GEO.

SEO и GEO — это не два конкурирующих подхода, а два слоя одной и той же экосистемы. Один отвечает за формирование базы, второй — за способ доступа к этой базе.

Если очень упростить:

Они опираются на одни и те же фундаментальные принципы.

Независимо от того, оптимизируете ли вы сайт под классическую выдачу или под генеративный ответ нейросети, в основе везде лежат одни и те же вещи:

Нейросеть, как и поисковик, лучше «понимает» логично выстроенные страницы с понятными материалами. Хаотичные сайты одинаково плохо работают и для SEO, и для GEO.

И там, и там важны: полнота раскрытия темы, логика аргументации, системность подачи. Здесь нейросети даже более требовательны, чем обычные поисковые алгоритмы.

GEO оценивает, что за источник, цитируют ли его другие. А доверие исторически выстраивается именно через SEO: возраст домена, ссылки, упоминания, поведенческие факторы.

Нейросети гораздо охотнее опираются на экспертные статьи, практические разборы, авторские методики. То есть на «верхний уровень» умного современного SEO.

Как бы это ни звучало банально, но если страницу нельзя проиндексировать, она плохо читается парсерами, её не будет ни в SEO, ни в GEO.

Попытка выбрать между SEO и GEO — это методологическая ошибка.

Корректная логика сегодня выглядит так:

Когда бизнес сегодня перепрыгивает через SEO и пытается сразу оптимизироваться под нейросети, он на самом деле пытается строить второй этаж без первого.

Самое существенное изменение, которое мы наблюдаем, — это уход от механического SEO.

Раньше можно было:

Эта модель быстро размывается и не работает для GEO. Но она и для классического SEO в 2025 году уже весьма сомнительна.

Сегодня и для SEO, и тем более для GEO становится критически важным:

По сути, SEO возвращается к своему изначальному смыслу: быть не инструментом манипуляции выдачей, а навигацией по качественному контенту. Тогда SEO отлично работает и в связке с GEO.

Если нейровыдача в обычных поисковиках уже стала для нас привычной, то замена одного другим пока под вопросом.

Пожалуй, самый частый и самый тревожный вопрос, который мне сейчас задают клиенты: «Когда люди начнут искать в нейросетях чаще, чем в поисковиках?»

Короткий ответ — это точно не произойдёт резко. Ни в этом году, ни в следующем. Мы имеем дело не со скачком, а с длительным, растянутым во времени переходом.

Причин у этого несколько, и все они довольно приземлённые.

Во-первых, поведение пользователей крайне инерционно. Люди десятилетиями привыкали: открывать Google или Яндекс и вбивать запрос.

Такие привычки не меняются за год-два, даже при появлении технологически более продвинутых инструментов.

Во-вторых, сами нейросети пока не готовы заменить поиск во всём. Они хорошо справляются с быстрыми справочными ответами, но всё ещё:

Если смотреть реалистично, переход будет идти примерно так:

Первыми уйдут в нейросети простые инфо-запросы. Заметная часть этого трафика уже ушла и будет уходить дальше.

Следующий слой — это подбор товаров и рекомендации, что выбрать.

Но даже здесь финальное решение всё равно будет происходить на сайте в большинстве случаев. Человеку нужны фото, видео, отзывы, информация о об интернет-магазине.

И только в последнюю очередь это коснется: медицины, образования, консалтинга.

Потому что здесь:

По моему ощущению, чтобы трафик из нейросетей хотя бы сравнялся с классическим поисковым, рынку потребуется минимум 5 лет. Скорее, 7–10 лет.

И это при условии:

Пока мы находимся в фазе эксперимента, а не в фазе замещения.

Российский рынок имеет ещё одну важную особенность, о которой часто забывают в глобальных прогнозах, — доступ к большинству нейросетей возможен только через сторонние сервисы.

Пока нейросети:

массового ухода пользователей из классического поиска в ИИ в России происходить не будет.

Это означает, что в российском контексте переход в сторону нейропоиска будет ещё более растянутым, чем в США или Европе.

Мы уже вошли в эпоху нейропоиска. Но это не эпоха замещения, а эпоха сосуществования.

Классический поиск ещё долго будет:

Именно поэтому сегодня самая слабая стратегия — это выбирать или SEO, или нейросети. Нужно строить систему, которая работает одновременно для SEO и для GEO

Нужно приводить в порядок свою базу и усиливать те элементы, которые работают

Сайт — это не просто точка присутствия. Это:

Без сайта вы:

В эпоху нейросетей сайт перестаёт быть просто витриной. Он становится источником, на который будут ссылаться алгоритмы.

Блог и статьи сегодня нужны для:

Для нейросети статьи — это:

Чем больше у бизнеса развернутых, внятных, авторских материалов, тем выше его шансы:

Структура — это то, что превращает хаотичный набор страниц в понятную систему смыслов.

Речь идёт о:

Для классического SEO это всегда было важно. Для GEO это становится критически важным.

Мы не противопоставляем SEO и нейросети. Мы изначально строим стратегии так, чтобы бизнес был:

Мы работаем:

Именно эта комбинация создаёт устойчивость. А устойчивость — это единственная валюта, которая действительно важна в период технологических переходов.

Я не сторонник крайностей. Ни в сторону «всё старое умерло», ни в сторону «ничего не меняется». Реальность, как обычно, находится посередине.

SEO живо. Но это уже не то SEO, которое существовало 10 лет назад.

GEO неразрывно связано с SEO. Нейросети не живут в вакууме. Они опираются на сайты, контент, источники, репутацию. Всё то, что десятилетиями формировалось именно через поисковую экосистему. GEO не заменяет SEO.

Мы правда входим в новую эпоху интерфейсов. Поиск меняется. Поведение пользователей меняется. Инструменты меняются. Но фундамент остается.

Полный отказ от SEO сегодня — это не экономия бюджета. Это —добровольный выход из будущей нейровыдачи.

Тот, кто выстраивает фундамент сейчас, через несколько лет окажется в положении не догоняющего, а опорного источника — и для поисковиков, и для нейросетей, и для своих клиентов.

Эта статья — мой взгляд на то, что происходит с поиском прямо сейчас на основе 13 лет работы в интернет-маркетинге и SEO. Но чтобы не оставаться в рамках одной точки зрения, я решил провести небольшой эксперимент и опросил экспертов.

Завтра выйдет вторая часть, где я задал те же 3 вопроса каждой из нейросетей, которые мы используем в работе в Svistunov: ChatGPT, Gemini, DeepSeek, Claude и Perplexity:

— о будущем нейровыдачи,

— о том, когда люди начнут искать не в поисковиках, а в ИИ,

— и о том, что делать бизнесу уже сейчас.

Подписывайтесь. Сравним человеческую логику и машинные прогнозы между собой. И пусть победит сильнейший!

А если вам нужно продвижение бизнеса в интернете уже сегодня, пишите мне.