Согласен, с ним сложнее из-за подходов команды разработчиков. Тем на менее в последних версиях упрощено создание шаблонов и сделать то, что тебе нужно проще, чем раньше. У них команда ориентирована на западный рынок, который гораздо менее придирчив, насколько я понимаю, как к дизайну, так и к функционалу. Русскоязычный клиент более требователен, в чем-то более избалован что-ли... В команде джумшоппинга точно есть украинские разработчики, может и русские, поэтому он больше заходит, чем виртумарт.