Не только студенты: кто пьёт энергетики сегодня

Новогоднее настроение едва уловимо, и дедлайны только мешают его прочувствовать. Зато кофе и энергетики расходятся активнее. Аналитики GWI изучили, кто сейчас выбирает энергетические напитки, и описали портрет этой аудитории как тренд ближайших лет. Он заметно отличается от привычного образа студента или геймера — разбираемся ниже, чем именно.

С 2019 года число людей, которые пьют энергетические напитки (чрезмерное употребление вредит здоровью), стабильно растёт. В мире 45% делают это хотя бы раз в месяц. Это больше, чем суммарная аудитория тех, кто ежемесячно выбирает джин, водку, виски или ром. Самый заметный рост показали медики: по сравнению с 2019 годом физиотерапевтов стало на 50% больше среди тех, кто пьёт энергетики хотя бы раз в месяц, других медработников и фармацевтов стало больше на 36%. В группе от 45 до 54 лет потребление выросло на 28%.

В России ситуация похожая. Энергетики остаются одной из самых быстрорастущих категорий безалкогольных напитков. Запрет на продажу несовершеннолетним, который вступил в силу в марте 2025 года, только усилил тренд на более взрослую аудиторию.

Сегодня основные потребители энергетиков — специалисты среднего возраста, которым важно держать фокус и темп на работе, а также домохозяйки, которым не хватает сил на повседневные задачи. Брендам стоит разобраться, что именно делает эти напитки привлекательными для такой аудитории и как выстраивать коммуникацию с учётом её реальных потребностей.