Afterpay уже интегрирована в десятки тысяч интернет магазинов, миллионы клиентов. За это и платят. База партнеров важнее чем база клиентов, потому что с каждым надо вести переговоры, заключать договор. Обычно интернет магазин использует максимум 2-3 системы рассрочки. Больше нету смысла. Так что никто тебя не пустит на новый рынок.
PayPal смогли запрыгнуть в уходящий поезд потому что они уже и так представлены как платёжная система почти везде, они же добавили просто новую услугу.
А вот всем новичкам будет сложнее.

Почему ты покупаешь собранную машину в автосалоне? Много разборок и магазинов, мог бы и сам сделать