Стоит ли инвестировать в Telegram-каналы

Long story short: если вы не в теме — то однозначно нет. Если вы журналист — возможно.

Ажиотаж, возникший после истории о продаже и перепродаже канала «Бывшая» в Telegram, который продали сначала за 1,2 млн рублей, потом за 5,5 миллионов, привел к тому, что медиа, которые и раньше неровно дышали к Telegram-каналам, начали считать их серьёзным медиабизнесом и с очень серьёзным выражением лица стали освещать происходящее внутри и вокруг Telegram-каналов.

Давайте поговорим об этом.

Сразу скажу, что интерес медиа к Telegram не отражает интереса аудитории к каналам в чатах. Это касается как классических СМИ, которые используют чаты как ещё один способ доставки контента, так и самостоятельно существующих каналов. Если доля журналистов и ИТ-специалистов, использующих Telegram, стремится к 100%, то среди остального населения более популярны Viber, WhatsApp и вполне себе классический, хотя и относительно мало распространённый именно на мобильных устройствах Skype.

Если вы недоумеваете из-за того, почему вокруг все говорят про какой-то Telegram и какие-то каналы, а сами не видите в этом ничего интересного — это нормально. Это даже не старость.

Дело в том, что среди Telegram-медиа большая их часть представляет не медиа фактов, а медиа мнений или аналитики, при этом анонимных. Из данных, опубликованных газетой «Ведомости», видно, что среди топовых политических каналов четыре из десяти, в том числе и самый популярный, ведутся авторами, не указывающими свою личность.

Это нормально: право автора писать анонимно или под псевдонимом закреплено в Гражданском кодексе РФ. Но для читателя ценность анонимных оценок событий весьма спорная вещь, поскольку по любому событию с вероятностью, приближающейся к 100%, можно найти абсолютно любое мнение.

На этот счёт те же «Ведомости» в своей внутриредакционной догме прямо запрещают использование оценочных суждений анонимизированных источников в публикациях: «Неназванный источник ни в коем случае не может комментировать репутацию другого человека или организации». Похожие ограничения есть в «Коммерсанте» и РБК.

Это правило логичное: комментатор, когда он не подписывается своим именем, может наговорить всё, что угодно, не рискуя своей репутацией, при этом усиливая свои слова за счёт бренда и аудитории издания, так как не все читатели отделяют мнения от фактов.

Поэтому я выработал простое правило по чтению анонимных каналов в Telegram: читать каналы с мнениями нет большого смысла. Мы не знаем, на что влияет это мнение и откуда оно взялось. Хотя если эти мнения хорошо аргументированы и базируются на отсылках к проверяемым фактам, которые вам неизвестны и интересны — это может быть полезной информацией. Но каналы такого типа это редкость. Обычно высказываемые в каналах суждения возникают из ничего по принципу «пол-палец-потолок».

Появление людей, желающих быстро раскрутить и продать каналы на фоне медиахайпа вокруг Telegram, понятно, но тоже вызывает вопросы.

Ровно по указанному пути выращивания идут создатели тематических канальных медиа вроде @pilotsamoleta, @bortprovodnica и других — имитируют причастность авторов к модным и хайповым профессиям, немного подогревают друг друга читателями, закупают трафик для первоначальной раскрутки — на выходе получают каналы с заметным числом подписчиков.

Но!

Во-первых, нет никаких подтверждений тому, за какие суммы переходят из рук в руки каналы в Telegram. Если вы рассчитываете «быстро что-то купить, потом налить трафика, потом продать в десять раз дороже», то вас может ждать сюрприз. Покупатель может не найтись ни по цене «в десять раз выше», ни по начальной цене.

Во-вторых, возможности заработка из расчета на подписчика постоянно падают (на этот счёт есть альтернативное мнение Фёдора Скуратова из Combot.ru, ниже). Это происходит во всех медиа. Нет никаких причин, почему этого не произойдёт в Telegram. Если у вас нет навыков по набору подписчиков — покупка Telegram-канала не очень хорошая идея: медиаинфляция удешевит ваше приобретение в разы буквально за год.

В-третьих, Telegram не даёт практически никакой аналитики по читателям. На текущий момент все методы аналитики в Telegram-каналах — косвенные. Напрямую получить информацию о поле и возрасте читателей — уже невозможно. Получить охват канала за день, месяц, неделю, год — тоже невозможно. Можно получить только охват постов.

Это приводит к проблемам и при привлечении рекламодателей, и при продаже каналов как бизнеса.

В целом, покупая Telegram-канал, вы покупаете кота в мешке: вы не знаете ни способов привлечения трафика, ни его целевую аудиторию. Не знаете, сможете ли вы удержать (а тем более продолжать приобретать новых) подписчиков так, как это делали старые владельцы канала.

Думайте. И делайте это почаще.