Задача со звёздочкой: зачем «ВКонтакте» показывает заголовки статей с «Новостей Mail.ru» и других сайтов

С сентября 2017 года в новостной ленте «ВКонтакте» отображается блок «Актуальные новости» с заголовками новостей. Официально говорится, что его видят только пользователи «умной» ленты, но, по наблюдениям vc.ru, он появляется и в хронологической ленте.

Попробуйте представить, зачем соцсети нужен такой инструмент и каких конкретных целей с его помощью можно достичь?

Вот несколько вводных для этой задачи:

В блоке появляются только заголовки изданий, которые заключили договор о партнёрстве с агрегатором «Новости Mail.ru». В Mail.Ru Group заверяют, что проект собирает материалы как минимум из 300 источников.
Заголовки в блоке кликабельные, но они ведут не на саму новость, а на публикацию в группе издания во «ВКонтакте», где есть ссылка на эту новость. То есть если нажать на заголовок РБК, то откроется не сама новость, а сообщество издания.
Чтобы увидеть в блоке новости, например, от РБК, нужно быть подписанным на сообщество РБК. Если пользователь попадает в группу интересующихся новостями, но не подписан на сообщества партнёров «Новостей Mail.ru», то он видит только новости от «Новостей Mail.ru».
«Умной» лентой, в которой должны появляться такие блоки, пользуются около 85% пользователей «ВКонтакте».
У сообщества «Новости Mail.ru», на которые, теоретически, должны вести большинство ссылок, около 50 тысяч подписчиков во «ВКонтакте».
Статистику по переходам на ссылки из блока представители «ВКонтакте» отказались раскрывать.
За список новостей отвечают сами «Новости Mail.Ru» — сервис передаёт во «ВКонтакте» информацию об актуальных заметках. Представители холдинга сообщили, что «Критерием присутствия новости в картине дня является её востребованность». «Как только интерес к инфоповоду сходит на нет – одна новость автоматически вытесняется другой, конкурирующей с ней за читательское внимание. На стороне "ВКонтакте" работает алгоритм, который определяет, кому интересна новостная тематика и будет полезен новостной блок», — пояснили они.