Люксовый я или право имею?

На прошлой неделе Audemars Piguet анонсировали коллабу с массмаркет брендом часов Swatch. Выпустят целых пятнадцать цветастых часиков

Для справки:

Средняя цена Audemars Piguet — $30 000. Делают их обычно из золота, платины, титана, сапфирового стекла. Очень редкие и статусные часы

Средняя цена Swatch — $200. В основном делают из пластика, керамики и силикона. Продаются в каждом торговом центре

У всех фанатов AP сгорела жопа, весь «часовой» мир полоскает эту коллабу — и это можно понять. Наверное любители Rolls-Roys тоже не поняли бы совместку с Мини-купером. Это очевидно СУПЕР СИЛЬНО дешевит бренд, размывает статус и роняет серьезные щи, которые строились многие десятилетия

Любой люкс ценен тем, что он мало распространен. Условный Bentley столько стоит не только из-за материалов и качества, а еще потому что их мало. Если бы на нем ездил каждый второй — он бы перестал отделять владельца от остальных и за такие деньги не продавался. Так работает психология человека, маркер исключительности

С другой стороны это хорошая идея с точки зрения бизнеса. Думаю AP супер обидно терять МИЛЛИАРДЫ долларов на том, что китайцы продают их подделки более бедным слоям населения

А собственные дешевые часы по логике должны отжать рынок паленых AP. Если человек без денег захочет часики как у своего любимого рэпера — то теперь он не пойдет покупать паль, а купит их коллабу со Swatch за 500 баксов

Такие дела. Мне коллаба в целом нравится, но концептуально очень всратенько. А вы что думаете?

Подписывайтесь на Telegram 👨🏻‍💻/ Марат Юсупов.