Опасность редизайна для позиций вашего сайта

Всегда ли обновление дизайна — это хорошо для сайта с точки зрения SEO? Нет, не всегда. Более того, часто редизайн влечет за собой только ухудшение позиций. Так может, лучше не трогать то, что и так работает? Частично эта тема поднималась в одной из предыдущих публикаций: «Они убивают SEO: 5 нюансов разработки, которые являются роковыми для поискового продвижения». На этот раз мы расскажем более прицельно о смене дизайна и его последствиях.

Опыт показывает, что изменение и обновление дизайна сайта раз в несколько лет — решение в целом правильное. Оно помогает улучшить юзабилити, увеличить конверсии и поднять позиции. Но почему тогда многие владельцы сайтов сталкиваются с совершенно обратным эффектом?

Больше всего рискуют потерять часть трафика ресурсы, которые получают его преимущественно из органического поиска. И причина не только в том, что пользователям неудобно или непривычно пользоваться сайтом после обновления. Но и в том, что при допущении технических ошибок значительная часть контента может оказаться недоступной для поисковых ботов и для посетителей сайта. А уж если за редизайном следует и смена CMS, риски еще больше повышаются.

Сомнительные причины для проведения редизайна могут быть разными:

Подобные «причины» — это глупости и профанация. Если уж вы задумываетесь о редизайне, убедитесь, что он принесет пользу:

Если никакого реального профита вы не получите, рекомендуем повременить, лучше проанализировать конкурентов, составить Customer Journey Map и не действовать наобум.

Сделать красиво и удобно не значит сделать хорошо. Не все это понимают и отталкиваются только от визуала. А потом удивляются, что после всех переделок сайт или отдельные страницы проседают.

Самый разумный способ избежать подобных проблем — предотвратить их еще на начальном этапе. Для начала неплохо бы провести аудит сайта, чтобы заранее выявить существующие проблемы, исправить их, а не усугубить в дальнейшем.

Кроме того, мы в Elit-Web советуем следующее:

Важно! Редизайн — процесс не самый быстрый. Позаботьтесь, чтобы на этапе его внедрения ваш текущий сайт работал исправно. Не проводите эксперименты прямо в нем — так вы лишь отпугнете пользователей. Работайте с временным URL, а перенос осуществляйте только, когда все работы будут завершены.

В некоторых случаях разумно запустить сайт в обновленном дизайне на поддомене типа new.site.com, предложить юзерам оценить нововведения и получить от них обратную связь. При этом у пользователей должна оставаться возможность вернуться на старую версию. Если помните, по схожему пути в свое время шли «ВКонтакте», Facebook и другие популярные площадки. Изначально обновленные версии делали доступными по желанию с возможностью откатиться. А принудительный перевод всех на новый дизайн начинался позже. Это полезно крупным площадкам, онлайн-сервисам, сервисам банкинга, eCommerce и т. д. Остальным лучше обойтись без смены домена и сохранить старые страницы, визуально обновив их.

Если редизайн позволяет обойтись без смены URL-адресов, не меняйте их без веской на то причины.

Если все же необходимо менять URL, то убедитесь, что вы не выбрасываете свои обратные ссылки и при перенаправлении старых URL сохраняете полномочия ссылок.

Падение трафика вполне может быть вызвано некорректной настройкой robots.txt. Обязательно перепроверяйте файл в день запуска обновленной версии сайта.

Не используйте «тяжелые» изображения в неподходящих форматах и переизбыток анимаций. Чем легче страница, тем лучше. Но не переусердствуйте. Пикселизированные и размытые картинки — еще хуже, чем медленная загрузка.

Любые структурные изменения сайта требуют обновления Sitemap. Обязательно нужно вносить в карту сайта новые адреса страниц, чтобы ускорить индексацию. Также необходимо проверить, нет ли битых ссылок и не попали ли в индекс технические страницы.

Редизайн — это хорошо. И никто не говорит, что сайты нужно оставлять в прежнем виде из года в год. Но если уж вы решили обновляться, для начала не помешает проконсультироваться с SEO-специалистами и разработать правильную стратегию. Иначе за красивой картинкой будут скрываться потеря трафика и впустую потраченные деньги. А вам это определенно не нужно.