Бренд-платформа и её отличие от пирамиды бренда

Всем привет! 😎

На связи Сергей Чулков — сооснователь стратегической артели «Исток» и автор подхода бренд-взаимодействия. Весной я уже проводил здесь неделю: мы собирали коммуникационную стратегию целиком, от целей до каналов. Теперь обсудим бренд-платформы.

📑Начнем с основы. Бренд-платформа — это описание бренда, построенное по определенной структуре. Документ, в котором зафиксировано: в чем суть бренда, для кого он, чем отличается от других и во что верит. Не презентация для галочки, а рабочий инструмент, из которого команда выводит решения.

И вот вам каверзный вопрос:

Чем бренд-платформа отличается от пирамиды бренда? Это одно и то же? Или что-то из этого — часть другого?

Проверим 👇 Голосуйте честно — правильный ответ разберу в следующем посте.