Новости рекламы и маркетинга за прошедшую неделю

Дело ФАС против «Тинькофф банка», перевод с эмодзи от «Яндекса» и блокировка рекламы в Google Chrome.

Материал написан при поддержке Adventum.

• ФАС возбудила дело против «Тинькофф банка» из-за рекламы с упоминанием субкультуры АУЕ. Объявление с текстом «Молодым платить не по масти» продвигало спецпредложение для пользователей в возрасте от 14 до 18 лет. По мнению ведомства, объявление содержит признаки нарушения закона «О рекламе», который запрещает использование в рекламе оскорбительных образов, сравнений и выражений.

• Блогер Wylsacom на год стал амбассадором «Сбербанка». Он будет тестировать цифровые сервисы компании и рассказывать о них своей аудитории. Банк рассчитывает вернуть 250% вложенных в проект инвестиций. В «Сбербанке» рассказали, что при помощи Wylsacom надеются охватить аудиторию в возрасте от 25 до 34 лет.

• Mail.Ru Group запустила бонусную программу для пользователей «ВКонтакте» и «Одноклассников». За покупки товаров и услуг из рекламных записей они получат внутреннюю валюту, которую смогут потратить на стикеры, подарки и другие покупки в соцсетях. Программа распространяется на офлайн-покупки: чтобы получить вознаграждение, необходимо загрузить в систему фотографию чека. Mail.Ru Group проверит его по базе фискальных данных и начислит бонусы — их количество определяет рекламодатель.
• Google AdWords отключит все отзывы в объявлениях с середины января 2018 года. После отключения расширения «Отзывы» рекламодатели смогут продолжать показывать такую дополнительную информацию, как ссылки, уточнения и структурированные описания.
• «Яндекс.Директ» запускает новые метки для объявлений страховых компаний из реестра ЦБ РФ. Теперь такие объявления могут показываться в результатах поиска с дополнительной маркировкой «Реестр ЦБ РФ».
• В «Яндекс.Переводчике» появилась функция перевода текста в эмодзи. Если ввести в «Яндекс.Переводчик» отдельное слово, словосочетание или целую фразу, он представит их в виде смайлов. Или наоборот: можно перевести картинки на русский язык.
• Google Chrome начнёт блокировать некачественную рекламу на сайтах с 15 февраля 2018 года.
• «ВКонтакте» добавила возможность копирования рекламных объявлений формата «Карусели». Это значительно упростит работу рекламодателям. На проверку своего креатива по разным аудиториям, на А/В-тестирование и создание новых динамических объявлений теперь потребуется значительно меньше времени.
• Samsung и известный блогер Кейси Нейстат превратили пустующий с 2003 года торговый центр в волшебный мир для детей из малообеспеченных семей. Во время проведения акции детям предложили самим снять рождественское видео на камеру Galaxy Note8. Реакцию детей можно увидеть в ролике, основанном на документальных съёмках без предварительной постановки.

• Шестилетний блогер Райан делает обзоры игрушек на YouTube-канале Ryan ToysReview и зарабатывает более $1 млн в месяц. Видео ему помогают снимать родители. Вот, к примеру, последнее видео, набравшее семь миллионов просмотров. В нём мальчик с папой собирают игрушечный школьный автобус.

• Редакция vc.ru совместно с YouTube публикует YouTube Ads Leaderboard — список самых популярных российских рекламных роликов. В подборку ноября вошли хоррор с «Лунтиком», Big Russian Boss без бороды и фитнес с кошками в антураже восьмидесятых.

• Лысый ведущий Сергей Дружко прорекламировал шампунь Nivea Men. Дружко предложил компании Nivea стать лицом бренда в выпуске «Дружко Шоу» на YouTube. Результаты: десятисекундный ролик «Дружко перевернул игру» собрал 8,6 млн просмотров на YouTube и четыре тысячи отметок «Нравится».

• В рекламе от оператора сотовой связи Orange iPhone X сближает людей. Молодой человек и девушка опоздали на рейс и, хотя они говорят на разных языках, смогли начать общение благодаря телефону. Они смотрят видео, гуляют по аэропорту, смеются и записывают анимодзи. В финале ролика они вынуждены расстаться, но девушка успевает оставить молодому человеку послание с её именем в соцсетях на салфетке.

#маркетинг