Сколько стоит реклама в Максе в 2026: цены и CPM по 952 каналам
Отвечу сразу: медиана цены, которую ставят владельцы, — 700 ₽ за пост по срезу каталога Marketly на 12 сентября 2026 года, выборка — 952 канала. В этой статье я использую собственный срез каталога, а не внешнюю оценку рынка. Я владею этой биржей, так что сразу обозначу границу: мой каталог — не весь рынок. Рекламодатель платит эту цену плюс 20%, то есть 840 ₽. Этот чек — вывод из ставки 20%, а не отдельный замер. Дальше — цены, CPM, разница между форматами и ограничения, без которых эти цифры легко прочитать неправильно.
Коротко
- Медиана цены, которую ставят владельцы, в формате 1/24 — 700 ₽ по срезу каталога Marketly на 12 сентября 2026 года, выборка — 952 канала.
- Я не считаю медиану в группах, где меньше 8 каналов: такие группы остаются в каталоге, но без отдельной медианы.
- В расчёт CPM я включаю только каналы с охватом от 100 просмотров.
- Цены и CPM по размеру канала и тематике я сравниваю для одного формата — 1/24, без смешивания с другими форматами.
- Комиссию 20% платит рекламодатель сверх приведённых цен владельцев; владелец канала получает 100% своей цены.
Сколько стоит вход
По срезу каталога Marketly на 12 сентября 2026 года цены владельцев для формата 1/24 для 952 каналов распределились так:
- Минимум — 50 ₽.
- Нижний квартиль, p25, — 300 ₽.
- Медиана — 700 ₽.
- Верхний квартиль, p75, — 2 225 ₽.
- Максимум — 1 000 000 ₽.
Между квартилями лежит центральная половина цен. Минимум показывает, с какой суммы начинается каталог, но не говорит, какой охват получит рекламодатель и подойдёт ли ему аудитория канала.
Почему я беру медиану, а не среднее? В той же выборке среднее — 3 379 ₽, в 4,8 раза выше медианы. У каталога длинный правый хвост: цена 1 000 000 ₽ тянет среднее вверх. Медиана показывает середину ряда и не уезжает вслед за отдельной дорогой позицией.
Медиана цены, которую ставят владельцы, в формате 1/24 — 700 ₽ по срезу каталога Marketly на 12 сентября 2026 года, выборка — 952 канала.
Цена по размеру канала
По срезу каталога Marketly на 12 сентября 2026 года медианы цен владельцев для 1/24 по числу подписчиков выглядят так. Это суммы, которые получает канал:
- До 1 000 подписчиков — 250 ₽, 178 каналов.
- От 1 000 до 10 000 — 500 ₽, 447 каналов.
- От 10 000 до 50 000 — 2 000 ₽, 231 канал.
- От 50 000 до 100 000 — 5 000 ₽, 57 каналов.
- От 100 000 до 500 000 — 12 000 ₽, 37 каналов.
- От 500 000 — 2 канала; медиану не считаю.
Это цена поста, а не цена доступа к каждому подписчику. Я использую число подписчиков только для группировки: аудитория канала и охват поста — разные показатели.
CPM по размеру канала
CPM — цена тысячи просмотров. Я делю цену владельца на охват и умножаю на 1 000; каналы с охватом меньше 100 в этот расчёт не включаю.
По срезу каталога Marketly на 12 сентября 2026 года медианы CPM для 1/24 составили:
- До 1 000 подписчиков — 977,21 ₽.
- От 1 000 до 10 000 — 837,75 ₽.
- От 10 000 до 50 000 — 677,97 ₽.
- От 50 000 до 100 000 — 554,63 ₽.
- От 100 000 до 500 000 — 418,45 ₽.
- От 500 000 — медиану не считаю.
Структурный результат простой: чем крупнее группа каналов, тем дешевле тысяча просмотров по её медиане. Этот порядок держался в моих срезах каталога Marketly от 27 августа и 12 сентября 2026 года. Конкретные значения сдвинулись, порядок групп — нет.
Это не правило для каждого отдельного канала. Из него нельзя заключить, что любой крупный канал даст меньший CPM, чем любой небольшой. И число каналов в ценовой группе нельзя автоматически считать размером выборки CPM: для CPM я отдельно применяю порог охвата.
Цена по тематике
Ниже я выбрал категории из разных частей ценового ряда и расположил их по убыванию медианы. По срезу каталога Marketly на 12 сентября 2026 года медианы цен владельцев для формата 1/24 получились такими:
- Финансы — 6 000 ₽, 12 каналов.
- Эзотерика — 3 000 ₽, 31 канал.
- Открытки — 2 500 ₽, 48 каналов.
- Здоровье и фитнес — 1 500 ₽, 48 каналов.
- Бизнес — 1 450 ₽, 12 каналов.
- Мода — 1 200 ₽, 12 каналов.
- Кулинария — 1 000 ₽, 74 канала.
- Юмор — 850 ₽, 50 каналов.
- Новости — 700 ₽, 173 канала.
- Путешествия — 500 ₽, 23 канала.
- Образование — 400 ₽, 34 канала.
- Животные — 250 ₽, 15 каналов.
Здесь я не выравнивал категории по числу подписчиков или охвату. Поэтому разницу нельзя целиком приписать тематике: в каждой категории свой набор каналов. Это ответ на вопрос о ценах внутри каталога, а не оценка доплаты за тему при прочих равных.
Цена по формату и кратность к часовому
За базу я беру часовой формат 1/24. Названия форматов — те же, что в каталоге, чтобы цифры можно было сопоставить без переименований.
По срезу каталога Marketly на 12 сентября 2026 года медианы цен владельцев и число каналов с каждым форматом такие:
- 1/24 — 700 ₽, 952 канала.
- 1/48 — 1 000 ₽, 777 каналов.
- 30 дней — 3 000 ₽, 565 каналов.
- 3/72 — 1 300 ₽, 563 канала.
- 2/48 — 1 000 ₽, 475 каналов.
- 2/24 — 800 ₽, 446 каналов.
Делить эти медианы друг на друга, чтобы узнать доплату за формат, нельзя. Наборы каналов различаются: один канал предлагает формат, другой — нет. Вместе с форматом меняется и состав выборки.
Поэтому я сначала делю цену нужного формата на цену 1/24 у того же канала. Потом беру медиану этих отношений. В той же выборке получились такие кратности:
- 1/48 дороже 1/24 в 1,33 раза по медиане отношений, 777 каналов.
- 30 дней — в 2,7 раза, 565 каналов.
- 3/72 — в 1,72 раза, 563 канала.
- 2/48 — в 1,5 раза, 475 каналов.
- 2/24 — в 1,2 раза, 446 каналов.
Так я сравниваю цены внутри одного канала, а не разные наборы продавцов. Но кратность всё равно описывает середину ряда: конкретный владелец может выставить другое соотношение цен.
С каким бюджетом сколько каналов открывается
Медиана отвечает на вопрос «сколько просят». Она не отвечает на другой вопрос, с которым обычно и приходят: что я смогу купить на свою сумму. Поэтому я пересчитал тот же срез иначе — сколько каналов помещается в заданный бюджет. Пороги считаю включительно, цены владельцев, формат 1/24, те же 952 канала на 12 сентября 2026 года.
- До 300 ₽ — 251 канал, 26,4% каталога.
- До 500 ₽ — 426 каналов, 44,7%.
- До 700 ₽ — 486 каналов, 51,1%.
- До 1 000 ₽ — 578 каналов, 60,7%.
- До 2 000 ₽ — 705 каналов, 74,1%.
- До 3 000 ₽ — 786 каналов, 82,6%.
- До 5 000 ₽ — 858 каналов, 90,1%.
- До 10 000 ₽ — 914 каналов, 96,0%.
Половина каталога укладывается в 700 ₽ за пост — это та же медиана, показанная с другой стороны. Дальше прибавка идёт всё медленнее: между 5 000 и 10 000 ₽ каталог почти исчерпан. Все суммы здесь — цены владельцев, рекламодатель платит их плюс 20%.
Как я считал и где заканчивается точность
Источник замера — ответ публичного каталога на неавторизованный запрос; срез Marketly от 12 сентября 2026 года охватывает 952 канала. Я считаю весь каталог в этом срезе, а не весь рынок рекламы в Максе.
Что именно измеряет цена
Я беру цену владельца из каталога, без наценки площадки. Это цена предложения, не сумма закрытой сделки: по этому замеру нельзя узнать, сколько рекламодатели фактически потратили, какие получили скидки и сколько постов купили.
Комиссию 20% платит рекламодатель сверх цены владельца. Я проверил по коду шлюза: наценка применяется только для авторизованного пользователя с активным кабинетом рекламодателя. Неавторизованный запрос её не видит, поэтому в срезе остались голые цены владельцев. Владелец канала получает 100% своей цены. Поэтому для расчёта чека рекламодателя к приведённым ценам нужно прибавлять комиссию.
Какой охват стоит за CPM
CPM я считаю только по каналам с охватом от 100: таких в срезе 804, остальные 148 в расчёт CPM не попали. Медиана охвата в этой подвыборке — 1 231, максимум — 212 121. Разброс охватов шире ценового, и по этой причине состав выборки для CPM отличается от состава для цены.
Как я разделяю выборки
Для общей цены, групп по подписчикам и тематик я использую 1/24. Другие форматы считаю отдельно. В группах меньше 8 каналов медиану не публикую: наличие канала в каталоге ещё не делает маленькую группу достаточной опорой для вывода.
Порог — моё правило публикации, а не гарантия статистической устойчивости. Я показываю размер группы рядом с медианой именно для того, чтобы читатель видел, сколько каналов за ней стоит.
Что попадает в CPM
По срезу каталога Marketly на 12 сентября 2026 года расчёт CPM по цене владельца охватил 804 канала, медиана — 787,21 ₽. В ценовой выборке той же выгрузки — 952 канала: составы различаются из-за порога охвата от 100.
Общая медиана CPM — это медиана показателей отдельных каналов, а не цена общего пакета рекламы. Я не делю сумму цен на сумму охватов. Такой расчёт отвечал бы на другой вопрос.
CPM здесь расчётный, по охвату из каталога. Он не обещает, что будущий рекламный пост соберёт тот же охват, и ничего не говорит о переходах, заявках или продажах.
Что можно проверить, а чего для проверки не хватает
Я показываю источник, дату, базовый формат, пороги и размеры выборок. Но текущий ответ API не заменяет историческую выгрузку: цены и состав каталога могут измениться.
Для полного независимого пересчёта нужны построчный файл именно этого среза и код расчёта, включая способ вычислять квартиль и точные границы групп. Одних агрегатов из статьи для такой проверки недостаточно. Поэтому эти цифры можно цитировать как мой замер каталога, но не как независимо подтверждённую оценку всего рынка.
Что изменилось за две недели
Между моими срезами каталога Marketly от 27 августа и 12 сентября 2026 года прошло 16 дней:
- Каталог вырос с 800 до 952 каналов.
- Медиана цены владельца не изменилась: 700 ₽.
- Медиана CPM по цене владельца снизилась с 874,86 ₽ до 787,21 ₽.
- Порядок групп по размеру канала в ряду CPM не изменился.
Уровень цены по медиане устоял, CPM просел. Но это сравнение срезов каталога, а не наблюдение за неизменным набором каналов. По нему нельзя отделить рост охватов от смены состава выборки или пересмотра отдельных цен.
Цитировать результат стоит именно с этой оговоркой. Мы видим сдвиг агрегата каталога, но не доказали, что у одного и того же канала тысяча просмотров стала стоить меньше.
Где посмотреть эти цены
Каталог Marketly открыт без регистрации, и сегодняшние цены владельцев в нём видно сразу — по ним можно сверить порядок величин из этой статьи. Пересчитать сентябрьский срез по каталогу нельзя: в нём цены на текущий день, а не сохранённые на дату замера. Наценку 20% каталог добавляет только для авторизованного пользователя с активным кабинетом рекламодателя, поэтому без входа вы видите те же цены владельцев, что и я в срезе.
Частые вопросы
Сколько стоит реклама в Максе?
Медиана цены, которую ставят владельцы, для формата 1/24 — 700 ₽ по срезу каталога Marketly на 12 сентября 2026 года, выборка — 952 канала. В той же выборке минимум — 50 ₽, а центральная половина цен лежит между 300 и 2 225 ₽. Это цены владельцев без наценки площадки, а не статистика оплаченных сделок.
Почему я смотрю на медиану, а не на среднюю цену?
Отдельные дорогие позиции тянут среднее вверх. Медиана показывает середину ценового ряда, поэтому я использую её как ориентир для типичной позиции каталога, а не для прогноза расходов рекламодателя.
Как посчитать CPM рекламы в Максе?
Нужно разделить цену рекламы на охват и умножить на 1 000. В своём замере я считаю CPM по цене владельца и только при охвате от 100 просмотров. Число подписчиков вместо охвата подставлять нельзя.
Почему нельзя сравнить медианы разных форматов?
У форматов разные наборы каналов, поэтому отношение общих медиан смешивает разницу тарифов с разницей состава выборок. Я сравниваю цену нужного формата с ценой 1/24 у того же канала и затем считаю медиану отношений.
Можно ли считать этот замер ценой всего рынка?
Нет, я измерил собственный каталог Marketly. Каналы вне каталога и сделки, которые рекламодатели заключили напрямую, в этот замер не попали. При цитировании стоит сохранять источник, дату, формат и размер выборки.
Комиссию нужно прибавлять к цене из статьи?
Да: комиссию 20% рекламодатель платит сверх цены владельца. Владелец канала получает 100% своей цены. В статье я использую цены владельцев без наценки площадки.