Монетизация канала в Максе: Как зарабатывать в MAX 2026

Чтобы заработать на канале в Максе, нужно решить, сколько вы хотите получать за пост и на каких условиях готовы пустить рекламу в свою ленту. Мессенджер официально называется МАКС, дальше я пользуюсь падежными формами. Я владею биржей рекламы Marketly, веду собственные каналы и смотрю на эту задачу с обеих сторон. Покажу, какие цены ставят владельцы в нашем каталоге, что они получают с каждой сделки и какие расходы остаются на них.

В Marketly вы сами решаете, сколько стоит реклама в вашем канале. Мы добавляем к вашей цене наценку, которую оплачивает покупатель. Комиссию 20% сверх цены владельца платит рекламодатель, она уже включена в цену каталога в его кабинете, а владелец получает 100% своей цены.

Покажу на цифрах. Медиана цены владельца по срезу каталога Marketly на 12 сентября 2026 года — 700 ₽. Если вы поставили такую цену, рекламодатель заплатит 840 ₽: это 700 ₽ × 1,2, расчёт по ставке, а не отдельный замер чека.

Из этих 840 ₽ каналу идут его 700 ₽ целиком. Мы не берём цену покупателя и не вычитаем из неё процент владельца. Мы начинаем с вашей цены и добавляем комиссию сверху — поэтому её платит покупатель.

При этом «получить свою цену целиком» не значит, что у владельца больше нет обязательств. Рекламный сбор разберу отдельно: его нельзя смешивать с платой бирже.

Под монетизацией канала в Максе часто имеют в виду встроенную монетизацию через рекламную сеть Яндекса. Это другой механизм, и его стоит отделить от того, о чём я пишу дальше.

В РСЯ канал подключается к сети и получает вознаграждение за просмотры. Порог входа — от 1 000 подписчиков, плюс действуют пороги активности. Рекламодателя владелец не выбирает и цену за пост не назначает, а бот удаляет рекламный пост через 46–48 часов.

При продаже постов через биржу наоборот: владелец сам ставит цену, сам решает по каждой заявке и сам выбирает время выхода внутри окна рекламодателя. Дальше я разбираю именно этот способ — сколько за пост просят владельцы и сколько из этой суммы доходит до них.

По срезу каталога Marketly на 12 сентября 2026 года медианы цен владельцев за пост формата 1/24 по размеру канала такие:

Здесь именно цены владельцев, без наценки площадки. Мы сняли срез без авторизации и проверили по коду шлюза: в таком запросе наценка выключена. Для покупателя с активным кабинетом рекламодателя каталог включает комиссию 20% сверх цены владельца; её платит рекламодатель, а канал получает 100% своей цены.

Медиана — середина заявленных цен. Она не говорит, что каждый канал в группе продаёт рекламу за такую сумму, и не показывает, сколько сделок он заключает. Я использую эти цифры как ориентир для цены поста, а не как прогноз дохода.

Поэтому умножать медиану на желаемое число рекламных постов и называть результат заработком я не берусь. Цена в карточке показывает, сколько владелец просит. Чтобы получить деньги, нужна сделка.

Размер аудитории — не единственный рычаг. Можно менять условия, на которых реклама остаётся в канале, и ставить отдельную цену на каждый формат.

По срезу каталога Marketly на 12 сентября 2026 года медианы отношения цены формата к цене 1/24 у того же канала такие:

Мы сравниваем форматы внутри одного канала, а не маленький канал с большим. В этой выборке более долгий срок жизни поста в ленте связан с более высокой ценой.

Для владельца это прямой рычаг цены сделки: вы продаёте не только доступ к аудитории, но и условия выхода рекламы. Только эти кратности — наблюдение по каталогу, а не обязательный тариф и не гарантия, что рекламодатель выберет дорогой формат.

В Marketly мы бесплатно даём владельцу:

Оговорка про сделки через биржу здесь существенна. Мы берём на себя маркировку и передачу сведений по рекламе, которую проводят через Marketly. Не стоит читать этот пункт как обещание сопровождать любую рекламу, которую владелец продал самостоятельно.

Рекламный сбор 3% по статье 18.2 закона «О рекламе» платит распространитель рекламы — сам владелец канала. Заказчик отдельно этот сбор не платит: это закрепляет пункт 7.1 оферты для рекламодателя.

Почему его путают с комиссией? И сбор, и комиссия связаны с рекламной сделкой, и оба считают в процентах. Но платят их разные стороны и по разным основаниям.

Комиссию Marketly 20% сверх цены владельца платит рекламодатель, она включена в цену каталога в кабинете рекламодателя, а владелец получает 100% своей цены. Рекламный сбор 3% — отдельная обязанность владельца по закону. Бесплатная маркировка и документы эту обязанность не убирают.

Рекламу не нужно принимать автоматически. Вы можете принять заявку или отклонить её. Если принимаете, выбираете точное время выхода: слот с шагом 30 минут внутри окна, которое задал рекламодатель.

Если время перестало подходить, вы можете однократно попросить перенос максимум на 7 суток. У рекламодателя есть 12 часов, чтобы ответить на просьбу. Просьба о переносе не означает, что вы можете самостоятельно передвинуть пост на удобную дату.

Когда до выхода остаётся меньше 24 часов, отменить заявку уже нельзя. Свой график и соседние посты я проверяю до того, как принимать рекламу: после согласия у владельца появляются конкретные обязательства перед покупателем.

Накрутка стоит денег и закрывает вход в каталог Marketly. Для владельца, который хочет продавать рекламу через нашу биржу, это расход, который мешает попасть на площадку.

Дотягивать канал до следующей группы накруткой я не берусь. Медиана в этой группе всё равно не обещает сделок, а проверку перед входом в каталог канал должен пройти.

Вход в каталог Marketly для владельца бесплатный: проверка канала, карточка с публичной статистикой, договоры и акты, маркировка — 0 ₽. Цену вы ставите сами и получаете её целиком: комиссию 20% платит рекламодатель сверх неё.

По срезу каталога Marketly на 12 сентября 2026 года медиана цены владельца за пост 1/24 — 700 ₽. Это цена, которую владельцы заявляют, а не средний заработок. Доход за месяц по этому срезу посчитать нельзя: он не показывает, сколько рекламы купят у конкретного канала.

Комиссию 20% сверх цены владельца платит рекламодатель, она включена в цену каталога в кабинете рекламодателя. Владелец получает 100% своей цены: мы добавляем наценку сверху, а не вычитаем её из выплаты каналу.

Нет, вход в каталог после проверки бесплатный. Карточка с публичной статистикой тоже бесплатна, как и бот «Отложка». Накрутка закрывает вход в каталог.

По сделкам через биржу мы бесплатно берём на себя маркировку ERID, регистрацию в ОРД и передачу сведений в ЕРИР. Рекламный сбор 3% по статье 18.2 закона «О рекламе» платит сам владелец как распространитель рекламы. Это отдельная обязанность, которую маркировка не заменяет.

Владелец может принять или отклонить заявку. Перенос можно попросить однократно, максимум на 7 суток; у рекламодателя есть 12 часов на ответ. Отменить заявку, когда до выхода осталось меньше 24 часов, нельзя.

Нет, цену вы ставите сами. Медиана помогает увидеть середину заявленных цен в группе, но не заменяет ваше решение о том, за какую сумму и на каких условиях вы готовы пустить рекламу. Сначала я определяю подходящие форматы и график, потом заполняю цены в карточке канала.