Бесплатная реклама в Максе: способы продвижения без бюджета

Когда человек ищет бесплатную рекламу в Максе, вопрос у него обычно один: где покажут мой канал, если я никому не плачу. Я владею Marketly, веду свои каналы и делаю бота автопостинга «Отложка», поэтому отвечаю с двух сторон сразу — как владелец канала и как биржа. Способы без денег есть. Их мало, и главный из них проходит мимо любой биржи, включая мою. Свои каналы я растил платными закупами в чужих, и сказать об этом честнее сразу.

Внутри мессенджера канал может попасться человеку в трёх местах без всякой оплаты: внутренний каталог, поиск и рекомендации. Каталог узкий, в него входит небольшой круг каналов. Как платформа отбирает каналы туда и что выводит в рекомендации, она не объясняет.

Я вижу результат и не знаю правила. Поэтому планировать приток из этих мест нельзя: попал канал в рекомендации — хорошо, но повторить это по своей воле не получится. Всё, что дальше в статье, работает предсказуемее.

Механика простая. У владельца канала есть рекламные слоты — места в ленте, которые он продаёт. Закрыть платным заказом удаётся не каждый слот. Пустое место в сетке никому не нужно, и вместо него владельцы ставят взаимопиар: публикуют друг друга. Деньги при этом не двигаются.

Для читателя это выглядит как обычный пост с рекомендацией канала. Для владельца это способ раздать свою ссылку живой аудитории, ничего не заплатив.

О чём договариваются заранее:

В Marketly взаимопиара нет. Мы сводим рекламодателя с владельцем за деньги, обмен публикациями в эту механику не укладывается. Говорю об этом прямо: статья про бесплатное, и самый рабочий бесплатный способ у нас не сделан.

Есть чаты, где сидят владельцы каналов. Там предлагают купить рекламу, там же ищут, у кого купить, и там же сговариваются на взаимопиар. Это рабочая площадка владельцев, и попасть в неё можно бесплатно.

Состав участников определяет пользу. В админском чате находятся такие же владельцы каналов. Ваш будущий читатель туда не заходит, поэтому ссылка, опубликованная в таком чате, приводит партнёра по обмену. Подписчиков она не приводит. Разница существенная: партнёр даст вам выход на свою аудиторию, но сделать это придётся ему, а не чату.

Карточка канала в каталоге — обычная публичная страница. Я проверил, открыта ли она поисковым роботам: на 15 сентября 2026 года в карте сайта marketly.ru перечислены 878 карточек, у каждой свой заголовок и описание, запрета на индексацию нет.

Дальше идёт ограничение, о котором надо сказать вслух. Заголовок такой страницы написан под запрос рекламодателя: реклама в канале, цены и охваты. Человек, который ищет, что бы почитать, на неё из поиска не придёт. Карточка работает витриной для тех, кто покупает рекламу, и на приток подписчиков она не влияет.

Здесь я обязан ответить за себя. Бесплатные способы выше я использую, но масштаб моим каналам дали платные закупы постов в чужих каналах. Взаимопиар давал прирост на старте и перестал его давать, когда каналы выросли: партнёров подходящего размера становится тем меньше, чем вы крупнее.

Поэтому обещать рост без бюджета я не буду. Бесплатные способы работают на старте и в узкой теме. Дальше упирается в деньги.

Когда я покупаю пост в чужом канале, я покупаю время и внимание его аудитории. Владелец выделяет под меня место в своей ленте. Это и есть предмет сделки.

Минимальная цена поста у владельцев — 50 ₽. По размеру канала ориентиры такие, это суммы, которые получает владелец:

Это срез нашего каталога, а по всему рынку рекламы в Максе такого замера у меня нет. И это цены постов, из них не выводится стоимость привлечённого подписчика. Рекламодатель платит цену владельца плюс 20%.

Яндекс Директ тоже требует собственного рекламного бюджета. Наличие рекламной системы не превращает показы в бесплатный способ продвижения.

Вход в каталог после проверки, карточка с публичной статистикой, маркировка по сделкам, договоры с актами, бот автопостинга — всё это стоит владельцу 0 ₽. Удержаний из его цены тоже 0 ₽: комиссию 20% платит рекламодатель сверх неё. Через «Отложку» работают 35 000+ каналов — это наш счёт по боту, внешнего замера рынка у меня нет.

Если вы пришли за бесплатным притоком подписчиков, карточка в Marketly его не даст. Она открывает доступ к рекламодателям, то есть к входящим деньгам за ваши посты. За подписчиками идите к взаимопиару или к платному закупу.

Мы бесплатно для владельца оформляем ERID, регистрируем рекламу в ОРД и передаём сведения в ЕРИР по сделкам через биржу. Но рекламный сбор 3% по статье 18.2 закона «О рекламе» распространитель рекламы платит сам.

Вторая часть той же темы — ответственность. Часть 16 статьи 14.3 КоАП предусматривает штраф за рекламу в интернете без идентификатора: для граждан от 30 000 до 100 000 ₽. Диапазоны я привожу по кодексу, сверено 13.09.2026 по legalacts.ru и sudact.ru.

Владелец канала, который публикует рекламу от себя, обычно попадает в графу «граждане». Оговорюсь: квалификация зависит от статуса распространителя и обстоятельств выхода, и заранее за читателя её никто не определяет.

Отдельный вопрос — взаимопиар. Бесплатность размещения сама по себе не отвечает, реклама перед вами или дружеская рекомендация. Обмен публикациями участок спорный: деньги не двигались, но обе стороны получили встречную публикацию. Юридической гарантии я здесь не даю, свой случай придётся разбирать отдельно.

Получить документы и ERID без отдельной платы — это ещё не избавиться от сбора. Если я продаю рекламу в своём канале, обязанность остаётся на мне как на распространителе.

На старте можно: взаимопиар даёт выход на чужую аудиторию без денег. Дальше упирается в размер — партнёров, сопоставимых с вами по охватам, становится меньше. Свои каналы я растил платными закупами, и обещать вам рост без бюджета я не стану.

Два владельца бесплатно публикуют друг друга, обычно в слот, который не закрылся платным заказом. Договариваются напрямую в админских чатах. Смотрят на охваты, близость тем и дату выхода.

Нет. Наша биржа сводит рекламодателя с владельцем канала за деньги, а обмен публикациями идёт мимо неё. Договариваться о взаимопиаре придётся самому.

Нет. Карточка открыта поисковым роботам, но её заголовок написан под запрос рекламодателя: цены и охваты канала. Она приводит тех, кто покупает рекламу.

Смысл есть, но другой. Там вы найдёте владельца, готового на обмен. Читателей в админских чатах нет, поэтому сама публикация ссылки прироста не даёт.

Комиссию 20% платит рекламодатель сверх цены владельца. Владелец канала получает 100% своей цены.

Да, бесплатная маркировка не отменяет рекламный сбор 3% по статье 18.2 закона «О рекламе». Распространитель рекламы платит его сам. По сделкам через Marketly мы бесплатно для владельца оформляем ERID и передаём сведения, но сбор остаётся на владельце канала.