Про 5 кубов, прямо в цель))).
Мне кажется, тут дело не в том, что неправильно настраивают, а показывают, что работают.
Пример с 5 кубовыми холодильниками. Что может быть проще, показывать рекламу только по запросу - куплю 5 кубовый холодильник, в разных вариациях. Но их не так часто покупают, соответственно не часто ищут и просмотров будет мало.
Начинаются претензии к рекламщикам.- Почему так мало просмотров, за что мы Вам платим.
Вот и пихают эти холодильники куда только можно. Показы есть, бюджет осваиваться)). А не покупают , ну сайт у Вас, не такой. Переделывают сайт, ну и дальше по списку. До тех пор пока не появятся покупатель. Который найдёт по прямому запросу или вообще через справочник. После этого все успокаиваются и выписывают премии.
А потом все повторяется. Меняются рекламщики, дизайн сайта и по кругу))